ニューヨーク州金融サービス局は11月12日、暗号資産の広告・マーケティングに関する指針を発表し、認可を受けた仮想通貨事業者に対応期限を示した。2027年5月10日までに広告・マーケティングに関する方針と手続きを整備し、その後は少なくとも年1回見直し、記録を保管しておかなければならない。

指針は、これまで自主規制に委ねられていた項目を、明確な義務として定めた。宣伝内容には裏付けとなる証拠があり、検証可能でなければならず、実績や自社の規制上の立場を誇張してはならない。他者の推薦や証言を掲載する場合は、報酬の有無を開示する必要がある。ゼロ手数料をうたいながら、ほかの費用を隠す表現も明確に問題視された。事業者はマーケティング資料の審査体制を整え、第三者の宣伝担当者についてデューデリジェンスを行い、ブランドのなりすましを発見した場合は期限内に対処しなければならない。

代理局長のKaitlin Asrow氏は、新指針の目的は、仮想通貨の広告・マーケティングを明確で、漏れがなく、理解しやすいものにすることだと述べた。

負担は手続き面にかかる。広告素材を公開する前に記録を残し、宣伝担当者との協力関係を書面にしておく必要がある。

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