クラフト・ハインツは、売上を回復させ、老朽化したブランドを立て直すため、新製品に投資している。新浪財経によると、米国で発売を予定している商品には、高タンパクのJell-Oプリン、Kraft Mac & Cheese味のラーメン、食物繊維とタンパク質を配合したCrystal Light、サンドイッチ向けに開発されたOscar Mayerのベーコンが含まれる。

CEOのスティーブ・カヒレーン氏は、約1年前に就任して以来、事業に7億ドルを投資し、従業員を400人採用した。今年、同社はマーケティングに3億2,500万ドル、値下げに2億5,000万ドル、人員配置に75億ドル、既存商品の改良と新商品の開発に50億ドルを投じる計画だ。カヒレーン氏は、来年の売上高は横ばいとなり、2028年までに売上高と利益が通年で再び成長軌道に戻ると見込んでいる。

同社の株価は年初来ほぼ横ばいである一方、S&P 500は11％上昇している。TDコーウェンのアナリスト、ロブ・モスコウィッツ氏は、消費者の支持を失ったブランドを同社が復活させられるか疑問を呈し、そのためには数十億ドルの追加投資が必要になる可能性があると述べた。

クラフト・ハインツは来春、新製品を発売する計画だ。2027年に投入予定の製品の約半分は、糖分を減らしたりタンパク質を増やしたりするなど、健康に関する特徴を重視する見込みだ。また同社は、ベーグルなどとの組み合わせにあまり依存しないクリームチーズ製品も開発している。同社は、事業を世界の調味料部門と北米の食料品部門に分割する準備を一時停止しており、ケイヒレーン氏は分割がもはや優先事項ではないと述べた。同氏によると、同社はポートフォリオを成長分野へ移行するため、買収や資産売却を検討している。