88％急落！「中国ミルクティー株の第一号」香飘飘、売れなくなった？

「香飘飘のミルクティーは、年間3億杯以上を販売。カップをつなげると地球を一周できる。」

このキャッチコピーを知っている人は多い。

しかし、2026年の第3四半期決算が発表されると、「香飘飘が売れなくなった」という話題が再び注目を集めた。

決算報告によると、売上高は前年同期比10.02％減、親会社株主に帰属する純利益は88.09％減と大幅に落ち込み、第3四半期の純利益はわずか97万4,600元だった。

実店舗のコンビニオーナーも、仕入れた商品が長い間在庫として積み上がり、なかなか売れないと話している。

香飘飘も何も手を打たなかったわけではない。Mecoフルーツティーのようなそのまま飲める商品を発売し、有名人を起用した広告やバラエティー番組への出稿、実店舗のティーショップへの参入にも挑戦したが、下落傾向を覆すことはできなかった。

同じ時期、ほかの老舗飲料メーカー2社も苦戦している。

養元飲品の第3四半期の売上高は14億9,500万元で3.85％増、純利益は2億7,700万元で前年同期比26.29％減。

承德露露の売上高は4億9,000万元で14.30％減、純利益は7,600万元で39.05％減だった。

こうした商品の需要は季節性が強く、第3四半期はもともと閑散期とはいえ、各社そろって業績が悪化しているのは、季節要因だけではない。

店で作るミルクティーが粉末タイプのミルクティーの需要を奪い、ギフト市場では代替品が増え、消費者の健康志向も高まっている。定番商品の勢いが衰える一方、新商品もヒットせず、老舗飲料メーカーの苦境は誰の目にも明らかになっている。

粉末タイプのミルクティーを最後に買ったのはいつですか？

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