すごい。今日、Googleの親会社Alphabetが予想外の好決算を発表した後、今年の夏に投稿されたある予測投稿を掘り起こす人が続出しています。

当時、その投稿の主な見解は、従来型検索エンジンの市場シェアがAIチャットや大規模言語モデルに奪われつつあり、Googleはキーワードのマッチング範囲を広げたり、広告主から実際に徴収する広告費を引き上げたりして、広告主からより多くの料金を取り、表面的な売上成長を作り出している、というものでした。

つまり、短期的には広告主を搾取してAIへの巨額投資を支えているものの、長期的には広告エコシステムを確実に損なうということです。

当時、Google検索に広告を出していた広告主の多くがこの投稿に反応してリポストし、自分たちも、完全一致だったものが部分一致に変わったり、ユーザーが無関係な検索語をクリックしただけで広告主に課金されたりする問題に遭遇したと不満を漏らしていました。

たとえば、広告主がGoogle検索に出稿しているキーワードが「初心者向けテニスラケット」だったとしても、ユーザーが「ラケット」と検索しただけで広告主に課金されるうえ、こうした状況はますます顕著になっています。

Googleは、決算の数字を取り繕うために、広告主の利益を犠牲にする度合いを着実に強めているように感じます。そして、こうした推測は今回の決算で明らかになった、Googleの検索事業が逆風にさらされている現実をまさに裏付けるものとなりました。

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