たった1件の投稿、24時間で、スポンサー契約が1つ消えた。

ムバッペがXに投稿した発言が、中国語圏のネット上で激しい反発を招いた。24時間もたたないうちに、彼に「補水啦」の広告出演を依頼していた東鵬飲料が、すべての契約を終了すると発表。コメント欄では、小紅書も関係を断ったと言われている。中国中央テレビの公式サイトや各プラットフォームのメディアアカウントでは、彼の過去の報道が検索しても見つからない。懂球帝で2026年バロンドールランキング2位となっている彼のページには、「該当する人物はいません」と表示された。

さらに皮肉なことに、レアル・マドリードでは今年、同じような理由で中国市場を失った選手がすでに1人いる。先発11人のうち、2人は「放送できない」。

ブランド側から見ると、この件にはいくつかのポイントがある。

1. 関係を断つ速さそのものが、ブランドの姿勢を示している。24時間以内に契約を終了したということは、ブランドがあらかじめ対応策を用意していたということだ。中国市場では、こうしたリスクはもはや追加の検討事項ではなく、必ず答えを出さなければならない問題になっている。
2. 海外のトップスターと契約すれば、世界的な知名度を得られる一方で、自分ではコントロールできない世論の場も抱え込むことになる。彼がXやInstagramで何を発言するかを、ブランドが事前に審査することはできない。
3. 損失は出演料だけではない。すでに展開した販促物や店頭の商品陳列、広告枠も、すべて撤去しなければならない。

一方で、別の見方をする人もいる。中国国内のネット利用者の多くは、何が起きたのかをまったく知らず、ただ不買運動に加わっているだけだ。感情は事実よりも速く広がる。ブランドには真相を待つ時間がなく、まずどちらの側につくかを決めるしかない。

ブランド運営に携わっているなら、次の点を確認してみてほしい。
・契約の道徳条項は、SNSでの発言も対象としているか。費用を取り戻せるか
・広告出演を1人に頼り切っていないか。複数人を起用しているか
・販促物を48時間以内に差し替えられるか

次にさらに難しい問題となるのは、次回ワールドカップでフランス代表の試合をどう中継し、どう解説するかだ。

出演料で買うのは顔ひとつ。リスクを背負うのは、その口だ。