Bloombergによると、Netflixは次のヒット作を模索するなか、新規加入者の獲得とエンゲージメントの向上に苦戦している。フィリップス・セキュリティーズのリサーチアナリスト、ヘレナ・ワン氏は、広告付きプランがNetflixの成長を後押しする可能性があると述べた。同氏は、テレビ、映画、ライブイベント、スポーツへと事業を広げ、人々がコンテンツを楽しむ際に最初に選び、最後まで解約しないサブスクリプションサービスになるという同社の取り組みについて語った。