ブルームバーグによると、中国は映画鑑賞とスポーツ消費を結び付けるため、映画館に主要なスポーツイベントの上映やスポーツ関連イベントの開催、スポーツくじの販売を促している。この取り組みは、国家電影局と国家体育総局が発表した通知で明らかにされた。