CNBCによると、e.l.f. BeautyのCEO、タラン・アミン氏は当初、化粧品業界は競争が激しく、細分化され、差別化も難しいと考え、同社を率いる機会を断ったという。しかし、事業を詳しく調べた後、考えを改めた。e.l.f.にはデジタルネイティブなブランド、優れた価格訴求力、消費者との親密な関係、そして好調な小売実績があると語った。また、CEOに就任する前に、自分の家族のお金を投資したという。アミン氏はさらに、移民としての家族の背景やモーテル事業が自身に影響を与えたこと、好奇心が今もリーダーシップの中心にあること、そして多様なチームが競争上の強みになることについても語った。