122億！晋江の大物がドイツの大手企業を買収、半年で400億超を大もうけ

10月7日、安踏体育は発表を行い、15億550万ユーロでプーマの株式29.06％を取得する取引を完了し、筆頭株主となった。

この買収の背景には、10年にわたる待ちがあった。

丁世忠氏によると、プーマとの協議は10年前にすでに始まっていたが、時期が熟しておらず、実現には至らなかった。

ブランド選びとは、長期投資において動的に管理し、絶えず修正を重ねていくプロセスだ。

プーマが補うピース
プーマは1948年に創業。全盛期には販売規模でナイキ、アディダスに次ぐ位置につけ、「世界第3位のスポーツブランド」と認識されていた。

サッカー分野では、マンチェスター・ユナイテッドやACミランをサポートし、ネイマールらスター選手と契約している。

モータースポーツ分野では、F1の公式パートナーであり、複数のチームのテクニカルパートナーでもある。

安踏にはサッカー事業がない一方、プーマはサッカーに強い。さらに、モータースポーツ用品を手がけ、ランニングや陸上競技の専門技術にも強みを持つ。

プーマは中国で急成長の波に乗り、H-STREETやSpeedcatなどの定番商品が、ドイツ軍トレーナーや薄底シューズの販売をけん引している。

商品を4つのカルチャーラインに分け、価格帯は599～899元に設定している。

安踏にとって、プーマの経営権取得は資本面での勝利にとどまらず、欧州や中南米の成熟市場を深耕するための入場券を手にしたことを意味する。 $SOL