Appleは今回、メモリチップの供給逼迫と100ドルの値上げを受けて注文を削減した。一見するとサプライチェーンのしっぺ返しに見えるが、実際は発売時期をずらす戦略が裏目に出たということだ $AAPL

消費環境が悪いせいだと思われがちだが、実はAppleは致命的なミスを2つ犯した。

第一に、ハイエンドユーザーの忠誠心を過大評価した
AIブームで、半導体大手は生産能力をHBMに振り向け、コンシューマー向けメモリのコストが急騰した。Appleはコスト増をそのままユーザーに転嫁したが、ハードウェアに目を見張るような革新がないなか、高額な上乗せ価格はハイエンドユーザーを遠ざけた。

第二に、段階的な発売が裏目に出た
今年は高価格のProモデルを先に発売し、売れ筋の標準モデルは来年春まで先送りにした。長く売って利益を回収する狙いだったのだろうが、かえってユーザーに賢い選択肢を示すことになった。割高な買い物は避けて財布のひもを締め、来年まで待とう、というわけだ。

Appleが面目を失うような値下げをするとは考えにくい。短期的には、独占ソフトやAIの新機能でハイエンドユーザーを引き留めようとする可能性が高い。しかし、来年春に標準モデルが発売されれば、Proモデルの売り上げはさらに奪われるだろう。今回の注文削減は明確なサインだ。発売時期を引き延ばして、段階的に利益を搾り取ろうとしても、消費者はまったく乗ってこない。

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