ブルガリアン ブル ブル GmbHは、エナジードリンクの販促としてアスリートへのマーケティング投資を拡大し、初めて15億ユーロ（17億ドル）超に引き上げたことで、パンデミック以降で最も高い年間成長を記録したとブルームバーグが報じた。

オーストリアの同社は、その取り組みの一環としてスポンサーシップ支出を増やした。