近日、チェン・クォンシーが突然TikTok（抖音）の生配信ルームに降臨し、自身のブランドCLOTを売り始めた。

服についてはあまり語らない一方で、長髪とヒゲは先に視聴者に注目され、趙本山（チャオ・ベンシャン）みたいだと冗談を言う人までいた。

彼はにこっと笑い、「カッコよさは態度であって、見た目ではない」と話し、さらに“振込で300元（300块）”という古いネタも引っ張り出して遊んだ。

にぎやかではあるものの、商品もちゃんと売れている。この配信は全編で約2時間で、開始から10分も経たないうちに同時視聴者数が10万人を超えた。

メンズ服ランキングで1位、売れ筋（バイヤー）ランキングで2位まで駆け上がり、プラットフォームの販売データと単価から推計すると、単発の成約は“千万級”（1000万元級）に達した。

一見突然に見えるが、実は流れに沿った結果だ。CLOTは23年続いており、主軸となるコラボ（联名）でデザインと希少性を守ってきた。サブラインのCLOTTEEは価格がより親しみやすく、ちょうど配信ルーム向きだった。

早くからECを試し、いまは抖音へと場所を移しただけ。展示、インタラクション、注文をひとつにまとめただけだ。

チェン・クォンシーの名前は視線を集められるが、本当に財布のひもを緩めさせるのは、ここ数年で積み上げてきた製品とチャネルだ。

“千万級”のデータはまだ公式確認がないものの、「フェラーリは古くてもフェラーリ」という言葉を彼に当てはめると、多少は筋が通る。

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