出版物から収益創出に至るまで、あるコンテンツは、再生、サブスクリプション、支払いのようなごく少ないステップで成り立っているように見えるが、複雑さはさらにその先にある。
コンテンツが共同制作、チームでの収益分配、著作権のライセンス提供、二次流通へと関わり始めると、もともと単純だったはずの集客（トラフィック）の問題は、権利関係と収益分配の問題へと急速に変わっていく。誰が制作に参加したのか、それぞれの当事者はどれくらいの収益を受け取るべきなのか、そしてコンテンツが再利用されたあと収益はどのように還流するのか――これらのつながりは、既存のストリーミング・システムの中では十分に明確ではない。