Sina Financeによると、英国広告協会は、政府が不健康な食品の広告に関する規制を拡大する計画は、放送、出版、デジタル・プラットフォームにまたがる広告費で約10億ポンドに影響し得るほか、英国のメディア産業にも打撃を与える可能性があると警告した。

同団体は、この提案では、栄養プロファイリングの最新モデルを用いて、健康的でない食品を再定義し、関連製品が午後9時前のテレビ広告、またはオンライン広告をいつでも出せるかどうかを判断するとしている。目的は、小児肥満への対処だ。現在の広告規制は、2026年1月にイングランドで施行された。

同協会がオックスフォード・エコノミクスに委託した調査では、不健康な食品の定義を広げることで、毎年最大10億ポンドの食品・飲料の広告宣伝費が、新たな上限の対象になると判明した。そのうち、80百万〜100百万ポンドは、多国籍ブランドが予算を英国から移すことで、恒久的に失われるという。

同報告書は、企業は現在、既存の定義に基づいて2026年1月の制限への適応に注力しており、提案された変更には対応する準備ができていないとした。さらに、コンプライアンスに伴う主な財政的負担は、法務、ガバナンス、研修コストによるものだと付け加えた。

英国食品・飲料連盟は、別の分析により、新たな定義が導入されれば制限対象製品が40%増える可能性があることが分かったとした。同連盟は、食品業界はすでに何億ポンドもの費用をかけて商品を作り替えており、現行ルールを維持すれば、健康的な食品の売上に関する必須の報告目標に、より速く到達できると述べた。

同協会は、Premier Foods、Nomad Foods、Danone North Europe、KP Snacks、Carlsberg Britvicが、義務化要件に先立ち、来年から健康的な食品の売上データを報告することを約束したとも述べた。

広告業界は、政府に対し提案を撤回し、現行ルールが施行されてから5年後に政策を見直すという以前の約束を復活させるよう求めた。同協会は、収入減が商業系の公共サービス放送に深刻な打撃を与え、番組制作への支出を直接的に減少させ、独立系の制作拠点にも影響すると述べた。

同協会のChris Walkerは、企業はようやく2026年1月のルールに適応したところであり、今度は複雑なコンプライアンス手続きの第2波に押し込まれており、手続きの煩雑さと政策の不安定さが生じていると述べた。彼は政府に対し、決定を見直し、その真の経済的影響を認めるよう求めた。