$GOOGLが$AMZNと提携し、クリエイターの収益化を大きく変えうる内容になった。

YouTubeのクリエイターは、動画やライブ配信内でAmazonの商品に直接タグを付けられるようになった。自然な進化だ。クリエイターはアフィリエイト収益を得て、視聴者はその場で買い物ができ、Amazonは集客を獲得し、YouTubeはクリエイターをプラットフォーム上にとどめ続けられる。

これは単なるEC連携の話ではない。広告以外にも、クリエイターには複数の収益源が必要だというYouTubeの認識が背景にある。TikTok Shopは積極的で、Instagramはチェックアウト機能を備えた。YouTubeは出遅れていたが、このAmazonとの提携は賢い。ゼロから作るのではなく、最大規模の商品カタログを活用する。

$GOOGLにとってはディフェンシブでありつつ、攻めの面もある。クリエイターの満足を保ち、購買の意図を取り込み、取引の一部を得られる可能性もある。$AMZNにとっては、ソーシャルプラットフォームを新たに作らなくても済む、もう一つの発見（導線）チャネルだ。

実行がきちんと進めば、両銘柄に追い風になる。今後数四半期のクリエイターの採用率に注目しよう。