ジェイミアン・ニュースによると、中国の伝統的な金ジュエリーチェーンは2026年上半期もフランチャイズ店舗を引き続き手放しており、複数の上場企業が数百店舗規模の純減を報告した。最大の削減に含まれたのは周大福、老鳳祥、周大生、豫園、六福で、老鳳祥、周大生、豫園、六福における店舗閉鎖のペースは2025年後半よりも速かった。

ジェイミアン・ニュースは、この傾向は単なる弱いフランチャイズ加盟店の収益性以上のものを反映していると指摘した。高い金価格が大衆向けジュエリー消費の参入障壁を押し上げ、購買者をデザイン性やコストパフォーマンスを重視する方向へとシフトさせたことで、かつて大手ブランドに付随していたプレミアムが縮小した。ブランド間の差が縮まるなか、フランチャイズ加盟店は、全国チェーンに参加するための高コストが依然として見合うのかを見直しており、一部は上位のブランドから、より低コストの地域ブランドへ切り替えたり、より差別化されていると見なすブランドに乗り換えたりしている。

この記事は、これが同セクターからの全面撤退ではなく、フランチャイズ・ネットワークの組み替えにもつながったと伝えた。郡（県）レベルの市場にいる一部のフランチャイジーは、より安価な地域ブランドへ移った一方、別の一部は製品の差別化を理由に2025年に上場企業のブランドへ切り替えた。また、周大福（Chow Tai Fook）の同業他社のようなブランドは一部ではなお拡大を続けており、周大福の若年層向けの小口（小単価）商品ラインや、チャネル縮小と直営店および一・二線都市でのEC（電子商取引）を両立させるための周大福自身の取り組みが含まれる。

界面新聞（Jiemian News）も、周留福（Zhou Liu Fu）が2025年10月に合弁店舗モデルを立ち上げたと指摘した。このモデルでは、ブランドと財務的に強いフランチャイジーがより高品質な店舗に共同投資する。会社は、このモデルは投資リスクを分散し、店舗の新規出店を促すことを目的としていると説明した。さらに記事によれば、2026年上半期における金価格の下落も、古代風（アンティーク調）ゴールド商品の需要に打撃を与えた。主要ブランドの老舗・老鳳祥（Lao Pu Gold）は、売上・利益の伸びが、過去2年に見られた3桁成長から2桁成長へと鈍化したという。