天気の週末が来ると、暗号資産界の歴史における「注意力マーケティングの名場面」を一つ一つ整理してみよう。

第一位は文句なしで孙宇晨。バフェットとの“昼食”は取りやめにしたのに、620万本のバナナを公の場でむさぼり食べ、さらに今では別れ話までを6,000字の長文として全ネットに投稿できる——彼はすでに注意力経済を学問として成立させていて、通称「孙宇晨マーケティング学」。

でも、彼の前にも暗号資産界には、他にも何人かの「マーケティングの開祖」がいたことを忘れているかもしれない。

あの頃、マスクが1本のツイートをしただけでドージコインは数倍に跳ね上がり、いわゆる“銘柄推奨”の集団よりも効率が100倍だった。のちに彼がツイッターを買収してXに改名し、ついでにDOGEの決済ストーリーを新たな高みに引き上げた。あなたは彼が遊んでいると思うかもしれないが、実は彼は時価総額のマネジメントをしているのだ。

さらに去年のあの「ビットコイン・ピザデー」。毎年5月22日に全員で「1万BTCでピザ2枚」を集団で追悼するプログラマーたち。表向きは懐古だが、本質は業界ぐるみで“無料のブランド広報”を一度だけ行うための暗黙の了解——ほら、ビットコインは2枚のピザから十数万ドルへと跳ね上がった。この物語の説得力は抜群だ。

いちばん手が込んでいるのはNFTの全盛期だ。「退屈猿（ボアード・エイプ・ヨットクラブ）」はアバターをアイデンティティの象徴に仕立て、買われたのは画像ではなく“入場券”。あなたが数十万円で猿のアバターを買って、それをSNSに晒すことは、全世界に向かって「俺はコミュニティの中の人間だ」と告げるのと同じ。これほどのマーケティングは、どんな広告よりも効く。

暗号資産界のここ数年、技術も、物語（ナラティブ）も、レーン（投資テーマの流れ）も変わった。ただ一つ変わらないことがある——注意力はいつでも最も希少な資源である、ということ。プロジェクト側が競うのは技術だけではない。誰より先にあなたの視線を奪えるかだ。

しかし覚えておいて。注意力がどこに流れるか、鎌（儲ける側）もどこへでもついてくる。毎回、会場のみんなが同じことを話しているとき、あなたは逆に冷静でいるべきだ。賑やかな場所に必ずしも稼ぎがあるとは限らないが、必ずあなたの金を稼ごうとする誰かがいる。

来週の寄り付き、週末のトレンド記事に目を奪われるな。


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