オムディアによると、2026年第2四半期の東南アジアのスマートフォン出荷台数は前年同期比23%減の1,930万台で、2014年以来の最低となった。一方で市場価値は6.6十億ドルと下支えされ、平均販売価格（ASP）は31%上昇して342ドルになったという。これはJiemian Newsが伝えた。レポートでは、サムスンがGalaxy A07およびA17の価格を引き上げたことでシェアを獲得し、200〜299ドル帯での同社のシェアは2025年第2四半期の18%から2026年第2四半期には32%へと拡大したとしている。上位5社の中で最も高いASP上昇ではないものの、XiaomiはASPが43.5%増と2番目に大きく伸びたが、出荷台数は21%減少した。Transsionは100ドル未満の出荷が47%減、OPPOは100ドル未満の出荷が96%減、vivoは100ドル未満の出荷が88%減となった。

オムディアによると、減少の大部分はサブ100ドルのセグメントからもたらされた。価格の見直し後により多くの端末が高価格帯へ移行し、かつ割引が弱まったためだ。100〜199ドルのセグメントは総出荷の39%を占め、前年の32%から増加した。一方で、100ドル超の出荷は全体として2%減少した。オムディアの調査マネージャー、レ・シュアン・チューイエ氏は、この地域は少なくとも7年ぶりで最も大きい年次の縮小局面に向かっており、2026年の出荷は25%減の7,530万台になると予測している。さらに、参入初期の端末やオープンマーケットの小売チャネルの比率が高いインドネシアおよびフィリピンでは、より大幅な減少が見込まれること、そして低コスト在庫が尽きることで、第2四半期以降にメモリーのコスト圧力が一段と強まるだろうと付け加えた。