ファン・ビンビンは国内のエンタメ業界ではあまり注目されなくなったものの、海外での物販（売りさばき）のビジネスはかなり好調で、成績はむしろ少し勢いがある。
彼女が手がけるブランドは「Fan Beauty Diary」。2018年に設立され、最初はフェイスマスクからスタートし、現在はクッションファンデ、スキンケア、ヘアケアまで幅広くカバーしている。
第三者データによると、2025年のGMVはすでに18億元に到達。今年は初のクッションファンデを発売し、ローンチから7日で、公式ショップの売上が早くも1000万元を突破した。
有名人がブランドを作るのは珍しくない。知名度で最初の波を売ることだって難しくない。
本当に難しいのは——熱が去ったあと、買い続ける人がいるかどうかだ。
ファン・ビンビンは今回、ちょっと違う。
まず彼女は製品をLazada、Shopee、TikTok Shopに並べ、どのタイプが伸びるのか、現地の人が何を好むのかを、ECで一度テストしてから判断する。
たとえば「海ぶどう」フェイスマスクがマレーシアで売れ始めた後、ブランドはようやく現地のWatsons（屈臣氏）に入った。ファン・ビンビン本人も現地に足を運んで立ち台に立ち、イベントを行い、消費者と直接会うことで、自分の流入（露出）をそのまま店舗の来客に転換している。
タイに行くと、また別のプロダクト設計ロジックに切り替える。
現地は暑くて蒸し暑く、紫外線も強い。だから保湿、皮脂コントロール、クレンジング、頭皮ケアを主力に据える。売上も配信だけに頼らない。TikTok Shopが認知・興味（いわゆる種まき）を担当し、ShopeeとLazadaが日常の販売を担い、オフラインの店舗が試用と成約の受け皿になる。
要するに、ファン・ビンビンの「顔」は人を引き寄せる役割、製品とチャネルが「お金を残す」役割を担っている、ということだ。
多くの有名人ブランドは、有名人が一度流入（話題・集客）を失うと、ブランドもそれに引きずられて失速してしまう。
Fan Beauty Diaryが特にすごいのは、ファン・ビンビンの名前をずっと食い続けるのではなく、ゆっくりと自走できるようになっている点だ。
背後には当然、成熟した運用チームがいるはずだ。とはいえ、スターIPを“単独で回る”越境ブランドにまで育てること自体が、かなり貴重だ。#比特币64亿美元期权将到期 #美比特币ETF连续六日净流入
$NVDAB $AAPLB $GOOGL.US
彼女が手がけるブランドは「Fan Beauty Diary」。2018年に設立され、最初はフェイスマスクからスタートし、現在はクッションファンデ、スキンケア、ヘアケアまで幅広くカバーしている。
第三者データによると、2025年のGMVはすでに18億元に到達。今年は初のクッションファンデを発売し、ローンチから7日で、公式ショップの売上が早くも1000万元を突破した。
有名人がブランドを作るのは珍しくない。知名度で最初の波を売ることだって難しくない。
本当に難しいのは——熱が去ったあと、買い続ける人がいるかどうかだ。
ファン・ビンビンは今回、ちょっと違う。
まず彼女は製品をLazada、Shopee、TikTok Shopに並べ、どのタイプが伸びるのか、現地の人が何を好むのかを、ECで一度テストしてから判断する。
たとえば「海ぶどう」フェイスマスクがマレーシアで売れ始めた後、ブランドはようやく現地のWatsons（屈臣氏）に入った。ファン・ビンビン本人も現地に足を運んで立ち台に立ち、イベントを行い、消費者と直接会うことで、自分の流入（露出）をそのまま店舗の来客に転換している。
タイに行くと、また別のプロダクト設計ロジックに切り替える。
現地は暑くて蒸し暑く、紫外線も強い。だから保湿、皮脂コントロール、クレンジング、頭皮ケアを主力に据える。売上も配信だけに頼らない。TikTok Shopが認知・興味（いわゆる種まき）を担当し、ShopeeとLazadaが日常の販売を担い、オフラインの店舗が試用と成約の受け皿になる。
要するに、ファン・ビンビンの「顔」は人を引き寄せる役割、製品とチャネルが「お金を残す」役割を担っている、ということだ。
多くの有名人ブランドは、有名人が一度流入（話題・集客）を失うと、ブランドもそれに引きずられて失速してしまう。
Fan Beauty Diaryが特にすごいのは、ファン・ビンビンの名前をずっと食い続けるのではなく、ゆっくりと自走できるようになっている点だ。
背後には当然、成熟した運用チームがいるはずだ。とはいえ、スターIPを“単独で回る”越境ブランドにまで育てること自体が、かなり貴重だ。#比特币64亿美元期权将到期 #美比特币ETF连续六日净流入
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