安踏前CEOの徐陽の退任オペレーションは、業界内で少なからぬ議論を呼びました。なぜ皆が話題にするのかというと、この人物がどれほど有名かではなく、退場の仕方があまりにも特別だからです――まるで映画のようで、どの一歩もまるで計算し尽くされたように見えます。
2026年8月、国内スポーツブランド業界はまさに熱戦中で、夏季市場の競争も激化する一方、安踏では静かに人事異動が行われていました。一般的な経営幹部の退任で見られるような、事前の告知、厳粛な引き継ぎ、感情のこもった別れとは違い、徐陽の今回の退任は、全体を通して「一言で言うなら、安定」といった印象しか残りません。
いちばん呆れるほど鮮やかなのは、本人がロサンゼルス行きの便で飛行中にいるとき、離陸から1時間後になってようやくSNSで「退職した」「米国へ行く」「家族揃って移住する」と自分のことを公式に告知したことです。
飛行機がもう1時間も飛んでいて、人はとっくに中国の上空を通過している。つまり「もう行きます」と告げているのと同じで、あなたにはもう何の反応時間もありません。この一連のやり方は、ネット上では「教科書みたいな退場劇」として話題になりました。
ここで、いったん全体のタイムラインを整理しましょう。本当に退職した時期は実は7月15日で、その時点で徐陽はすでに正式に、アンタのブランドCEOの職を辞任していました。対外的に示された理由は、「家庭の事情」という4文字だけです。
アンタの公式もそれほど多くは語らず、「退職を承認する」との公告を出し、以降は暫定的な担当が引き継ぎ、引き継ぎ業務は正常に進むとしました。この知らせが出たとき、業界内では誰も不自然だとは感じませんでした。役員の退職なら、家庭の事情がいちばんよくある公式説明だからです。誰も行き先を追及せず、裏事情の疑いも誰も持ちませんでした。
その後、1か月あまり、徐陽は人間が蒸発したみたいに姿を消しました。退職後は一切取材を受けず、業界への別れの言葉もなく、どんな動きもありませんでした。アンタ内の社員やサプライヤー、協力パートナーに至るまで、みな彼の行き先は分からず、「徐陽は家庭の事情により通常どおり退職した」という印象のまま止まっていました。
8月18日になるまで、徐陽はようやく自身のSNSアカウントを更新しました。その日、彼はすでに香港からロサンゼルス行きの便に乗っており、しかもわざわざ、離陸から1時間きっちり経ってから投稿したのです。
彼はコンテンツの中で初めて正面から反応しました。退職はその場の思いつきではなく、家族に海外留学と長期の生活計画があって、それに付き添うために、長年深く関わってきた国内の職場からはっきり身を引き、一家でロサンゼルスに移り住むことにした、と。
さらに、退職後にチームや業界の友人たちへ正式に別れを告げなかったのは、心に後ろめたさがあるからだと明かしています。みんなの信頼を裏切ってしまったと思い、また自分の脆さを他人に見せたくなかった、と。
正直、あの一連のタイムラインを全部見終えてみて、これは決して気まぐれな行動ではないと思いました。どの時点も計算が透けて見えて、何度も綿密に検討されたものです。一般に、役員が退職する場合は、事前に告知してスムーズに引き継ぐか、退職当日に同時に公式発表して企業の安定を図り、世間にも説明を付けるかのどちらかです。
しかし徐陽は違いました。「退職申請」と「行き先の公式発表」を完全に別々の出来事として分け、その間は30日以上も空け、最後には飛行機が飛び立った後になってから初めて話をしたのです。こうするメリットはあまりにも明白です。考えうるあらゆる世論の圧力、職場側の引き留め、人情のしがらみ、全部をこの一手で断ち切ってしまう。相手があなたと話をしようとしても、もう人が捕まらないのです。 $BNB
