ニューヨーク市議会、Polymarketの調査報道を受け予測市場のマーケティングに関する捜査を開始　ニューヨーク市議会は、複数の大手予測市場プラットフォーム4社（Polymarket、Kalshi、Coinbase、Gemini Titan）で、ある種のイベント・コントラクト企業が消費者をつるために誤解を招く広告を使っているとの申し立てを受け、同社らが用いるマーケティング手法について正式な調査を立ち上げた。市議会議長ジュリー・メニンの事務所によれば、この調査は数か月にわたり進められており、「虚偽的で、欺瞞的で、無論に不当で、問題のあるマーケティング行為」が業界全体に及んでいる点に焦点を当てているという。メニンは、スポーツ、政治、文化、天候、その他の話題に結びついたイベント・コントラクトを、4社がどのように宣伝しているのかについての詳細を求める書簡を各社に送付した。市議会はまた、既存の消費者保護が十分か、それとも新たな立法や政策対応が必要かを判断するための公開審問も計画している。「予測市場は、スポーツ、政治、文化、天候、そしてほとんど何でもに関して、消費者を強くそそり、賭けや投機をさせようとする」とメニンは述べ、さらに「私が呼んだところの、欺瞞的で捕食的なマーケティングからニューヨーカーを守るために、市議会の権限を行使するつもりだ」と付け加えた。なぜより大規模な調査なのか？　メニンの調査は、一部、ウォール・ストリート・ジャーナルによるPolymarketの販促慣行に関する調査報道によって促された。WSJは6月、数多くの販促動画で、制作者が同プラットフォームで実際の取引や利益を上げているように見えるものがある一方で、多くの場合は模擬された状況を表示していたと報じた。メニン書簡およびメディア報道で挙げられた主な所見：- WSJは2025年12月から5月中旬までに投稿された1,105本の動画を確認し、その約70%が実取引というより模擬取引を特徴としていた。- 動画には、およそ190万ドルの模擬ベットと、約90万ドルの見かけ上の勝ち額が表示されており、これらの金額が実際にライブ・プラットフォームに投じられていた場合、多くの場合損失につながっていたはずだ。- WSJはさらに、制作者がマーケティング請負業者のViralityを通じて月あたり約2,000〜3,000ドルを受け取っており、スポンサーを開示しないよう指示されていたとも報じた。- 分析会社Tubularは、これらの販促クリップがTikTok、YouTube、Instagramを通じて140,000,000回超の視聴を生んだと推定した。規制当局・企業の対応　WSJの報道を受け、BloombergおよびCNBCによれば、米商品先物取引委員会（CFTC）がPolymarketのマーケティングその他の慣行について調査を開始した。Polymarketは、コンプライアンスのために現行の販促素材を監査しており、その後スタッフやコンテンツ制作者向けのいくつかのマーケティングガイドラインを締め直したと述べた。企業スポークスパーソンは市議会に対し、「この件についてニューヨーク市議会と建設的に意見交換できることを楽しみにしています」と語った。CoinbaseはCNBCに対し、CFTCが監督する「連邦の規制下にある予測市場」へのアクセスを提供しており、適用される法律を完全に遵守していると主張した。Kalshiは「当社のビジネスモデルと取組について、ニューヨーク市議会に向けて説明できることを楽しみにしています」と述べた。範囲：州の賭博法ではなく、マーケティングと消費者保護　市議会の覚書は、この調査が広告と消費者保護の問題に「限定して」焦点を当てており、イベント・コントラクトの取引所がニューヨーク州の賭博法に違反しているかどうかではない、と強調している。法的な争いは別途、州レベルで行われている。州での訴訟と関連する争点　ニューヨーク州の司法長官レティシア・ジェームズはすでに、Coinbase Financial MarketsおよびGemini Titanに対し、州の賭博およびライセンス法に違反して無許可の予測市場事業を運営したとして訴訟を提起している。州はこれらの措置でCoinbaseから少なくとも22億ドル、Geminiから12億ドルを求めている。Coinbaseは連邦裁判所に訴訟を移送し、予測市場はCFTCの監督下にあるため連邦管轄の問題が生じるとしている。Kalshiは別のニューヨーク州での訴訟の対象となっており、7月に米連邦地裁判事がKalshiの予備的差止命令の申立てを却下した。その結果、スポーツ関連の契約をめぐる州の案件は継続することになった。判断では、少なくとも当該の予備段階では、Kalshiが連邦法によってニューヨークの賭博ルールが排除（preemption）される可能性が高いことを示せなかったとされた。Polymarketの特有の立場　Polymarketは、同等の州レベルの訴訟の対象になっていない。主な国際プラットフォームが、2022年のCFTCとの和解以降、歴史的に米国の顧客をブロックしてきたことが一因である。その和解では、同社は140万ドルの民事罰を支払い、米国法に適合しない市場を縮小することで合意した。Polymarketはその後、2025年に約1億1200万ドルでCFTCが規制するデリバティブ取引所QCXを買収し、主要サービスにより米国アクセスを復旧するためのCFTCの承認を求めてきた。注目の範囲が広がったのは、6月に上院議員アダム・シフとジョン・カーティスが、CFTC委員長マイケル・セリグに対し、予測市場における広告基準、インフルエンサーの開示、消費者のセーフガード、年齢確認の実務について情報提供を求めたことによる。地元のつながりと今後の動き　市議会書簡に名前が挙がった4社はいずれもニューヨークとの結びつきが強い。Kalshi、Polymarket、Geminiはニューヨーク市に本社を置き、Coinbaseは正式にはテキサス拠点だが、ニューヨークでの人員を増やしている。市議会の調査には公開審問が含まれ、ニューヨーク市に対し、より強い消費者保護措置が必要なのか、あるいは予測市場プラットフォームによる欺瞞的なマーケティングを抑えるための新たな規制が必要なのかを見極めることを目指す。注目ポイント- 市議会の公聴会と、提案される可能性のある地域の立法や政策変更。- Polymarketのマーケティングに関する進行中のCFTC調査の結果。- Coinbase、Gemini、Kalshiに対する州レベルの訴訟の進展、および追加の連邦法による排除（preemption）をめぐる主張の有無。市議会の対応は、暗号資産（クリプト）を活用した予測市場がどのように自社を宣伝しているかについて、規制面・政治面での監視が強まっていることを浮き彫りにしており、また、現在の開示および消費者保護の枠組みがそのスピードに追いついているかどうかが問われている。続きを読む：undefined/news