BBCによると、広告基準局（ASA）は、喫煙を“格好よく見せている”としてJaded Londonのマーケティング電子メールを禁止した。監督機関は、休暇中の女性がタバコを持っている画像について、「高度に様式化されており」、喫煙が魅力的に見えるような、ファッショナブルで魅力的な方法で彼女を示していると述べた。

Jaded Londonは、広告の焦点はタバコではなく、またタバコがはっきりと照らされているわけでもないと述べつつも、今後はモデルが喫煙している写真を使わないことに同意した。広告審査機関（ASA）はブランドに対し、その広告の使用を中止し、今後のマーケティングコミュニケーションが社会的に責任あるものになるよう徹底するよう求めた。2013年に設立されたJaded Londonは、モデルがタバコを持っている画像を避けるのが最善だと理解していると述べた。