Appleは火曜日から、iPhone、iPad、Mac、Apple Watchのリースを米国の顧客向けに開始した。支払いは電話で月額17.99ドルからとなっている。

重要ポイント:

• Appleのアップグレードは米国で開始され、iPhone、Apple Watch、Mac、iPadのリースはKlarnaが提供する。

• 電話と時計のリースは12か月または24か月、MacとiPadのリースは24か月または36か月。

• このプログラムは「iPhoneアップグレード・プログラム」に代わるもので、メモリーチップ不足に関連する6月の大幅な値上げに続くものだ。

Appleのアップグレード・リースの条件と価格

同社は火曜日に「Apple Upgrade」と呼ばれるプログラムを発表し、契約を提供するのは、買って今すぐ後払いで知られる貸付会社Klarnaだ。買い物客はオンライン、Apple Storeアプリ内、または店舗施設内で申し込み可能で、各申込者には与信スコアをそのままにするソフトクレジットチェックが行われる。さらにAppleは、米国においてiPhone Upgrade ProgramとiPhone Paymentsの提供を停止した。

iPhoneとApple Watchのリースは12か月または24か月、MacとiPadのリースは24か月または36か月だ。月額料金は、iPhoneが17.99ドル、Apple Watchが11.99ドル、Macが24.99ドル、iPadが11.99ドルからで、下取りを行うとその支払いが減る。

同社は複数の製品を除外した。中にはiPhone 16、Apple Watch SE、MacBook Neo、Mac miniが含まれる。契約期間の終わりには、より新しいモデルへアップグレードする、新たに一括払いで端末を購入する、あるいは返却してそのまま立ち去ることができる。早期に終了すると相当額の手数料が発生し、契約期間を超えて続くリースは、最長6か月の間、月ごとの取り決めに切り替わる。

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アナリストはiPhoneの買い替えサイクルが短くなると予想

Apple Storeのオンライン責任者であるケレン・ラスムッセン氏は、この取り決めにより、顧客が望む製品の支払い方法をより柔軟に選べるようになると述べた。提示は値札の価格から注意をそらし、電話代の隣に収まる月額の金額へと焦点を移す。

アナリストは、この動きを「数量（ボリューム）重視」だと読み取っている。

Bernsteinの推計によれば、平均的なiPhoneの買い替えサイクルはほぼ4年にまで延びており、アップグレードへの道筋が組み込まれたリースはその数字をさらに押し下げる。

IDCのシニア・リサーチ・ディレクター、ナビラ・ポパル氏は、先進国市場の多くの買い手はすでに分割払いプランや下取りに頼っているため、より強気なオファーが出る可能性が高いと述べた。

Appleの値上げの背景にあるメモリチップ不足

部品にとって懲罰的な1年の後にリースが到来した。AIデータセンターからの需要がメモリとストレージの生産を、携帯電話やノートPCから引き離し、業界では「RAMageddon（ラム・アゲドン）」と呼ばれる締め付けが起きている。

Appleは6月25日に、Mac、iPad、家庭用デバイス、Vision Proの価格を引き上げた。複数の製品ラインで同時に行う、大規模な値上げとして初めての動きだ。

ベースのMacBook Airは1,099ドルから1,299ドルへ上昇し、iPad Airは599ドルから749ドルへ、エントリーモデルのMacBook Neoは699ドルになった。同じ週にMicrosoftはXboxの価格を引き上げ、同じ品薄不足が原因だと説明した。

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