Zilliqa Group は最近、Racing League との提携を発表し、競馬界のファン体験を再定義する Web3 を活用したロイヤルティ プログラムを構築することを発表しました。
レーシング リーグは、チームベースの形式を導入することで新鮮なアプローチを提供する英国最高の競馬大会で、チームのライバル関係や統治、騎手のドラフトなどへの関与を奨励し、サポーターに刺激的な体験を提供します。
この提携に基づいて開発された Web3 対応のロイヤルティ プログラムは、Racing League のわかりやすい形式を基盤として、ファンの関与に対して具体的な報酬を提供し、世界中のより多くの人々が自分の好きなチームとの個人的なつながりを感じられるようになります。
安全で信頼性の高い Zilliqa ブロックチェーンの有用性を活用することで、Racing League と Zilliqa Group は、お気に入りのチームの運営に意見を述べる機会から競走馬の株式を所有する機会まで、独自のインセンティブでファンがサポートと関与に対して報酬を得られるプラットフォームを提供します。
ファンロイヤルティに対するこの革新的なアプローチは、Web3 テクノロジーの統合によって可能となり、スポーツ、e スポーツ、エンターテインメントなどさまざまな分野でファンとお気に入りのチームやブランドとの間に新しい、より効果的なつながりを構築するという Zilliqa グループの戦略の中核を形成します。
私たちは、Zilliqa のスポーツおよびゲーム事業開発責任者である Tom Fleetham 氏に、Web3 テクノロジーでファンのロイヤルティを再定義するというビジョンについて詳しく話を聞きました。
4,000億ドル規模の業界内でのエンゲージメントの構築
Zilliqa Group と Racing League の提携により、急成長を遂げているものの、レースへの賭け市場以外でのファンの獲得に苦労している業界に新たなアプローチがもたらされます。
「競馬は4000億ドル規模の巨大な産業であり、多くの伝統的なスポーツとは異なり、実際に成長していますが、その成長の大部分はオンライン賭博と中東からの投資によって推進されています」とトムは説明します。
「英国では成人の最大3分の1が毎年グランドナショナルに賭けているが、そのほとんどは実際のレースには一度も行かない。これは狂気じみた関与だが、スポーツの非常に一面的な側面にすぎない。」
このエンゲージメントを拡大するためのソリューションは、Racing League の革新的なフォーマットと、新しいタイプのロイヤルティ プログラム内で Web3 機能を提供する Zilliqa ネットワークのパワーを組み合わせることです。
「レーシングリーグの使命は、競馬ファンにもっとインタラクティブな体験を提供することです。だからこそ、チームベースの競争を導入したのです。チームとは、ライバル関係、騎手と馬のドラフト、商品、そして意味のある知的財産を意味します。」
「そして重要なのは、チームがあれば忠誠心も得られるということです。そして、そこが私たちの出番です」とトムは言います。
「このファンロイヤルティプログラムに参加する人は、お気に入りの馬の株を所有したり、チームの重要な決定に投票したり、特別な体験にアクセスしたり、チケットや商品の割引を受けることができるようになります。」
長期的には、この取り組みは拡大され、レーシングリーグの IP をファンタジー レーシング ゲームで使用して、ファンのレースの専門知識に報いることになります。
「全体的なビジョンは、競馬ファンに、ただ単に賭ける以上のインタラクティブな体験を数多く提供することであり、Web3 はその大きなきっかけとなる可能性があります」とトムは言います。
「ロイヤルティ プログラムはブロックチェーン上にあるため、このエコシステムをオープンにし、競馬業界の他の第三者を招待して、私たちと一緒に構築し、ロイヤルティ エコシステムの一部となることができます。これが本当に重要な差別化要因です。」
「また、ガバナンスの仕組みを通じて、レーシングリーグの運営方法についてファンにもっと多くの発言権を与えることができ、初めて彼らの忠誠心に報いるつもりです。このプログラムに参加するファンは、独占的かつ具体的な報酬を受け取るので、現実世界で価値のあるものになります。」
Web3 ファン ロイヤルティ エコシステムの強化
Zilliqa Group は、Racing League とのパートナーシップ以外にも、数多くのアクティブなパートナーシップを結んでおり、すでに Web3 をファン ロイヤルティ イニシアチブに統合することでメリットを得始めています。
この包括的なビジョンの最近の例としては、同社と MAD Lions との提携が挙げられます。MAD Lions は、Zilliqa ネットワークを活用した新しい Web 対応ロイヤルティ プログラム「The Pride」を立ち上げました。
プライドは、具体的なインセンティブによってエンゲージメントを構築し、積極的な参加者を獲得することにすでに大きな成功を収めています。
「当社のすべてのロイヤルティ スキームにおいて、Web3 の部分はエンゲージメントを奨励できます。なぜなら、やり取りの反対側に具体的な報酬があることがわかれば、エンゲージメントを維持する可能性が高くなるからです。The Pride はそれを実証しています」とトムは言います。
「56 か国から何千人もの人が登録しており、これはかなり驚くべきことです。しかし、そのうちの 65% のユーザーは、何度も戻ってきて複数のクエストを完了しているため、私たちがスーパー アクティブ ユーザーと呼んでいる人たちです。これは、Web3 要素と具体的な報酬を獲得する機会によって生み出された、実に印象的なエンゲージメントです。」
これらのプログラムが展開され始めた今、Web3 を活用したファン ロイヤルティ イニシアチブのより広範なエコシステムへの扉が開かれ、パートナーは既存のプラットフォームを基盤として、ファンとブランドの両方が熱心なユーザー コミュニティから恩恵を受ける機会をさらに創出できるようになります。
「これらすべてが同じ戦略と、Web3 がロイヤルティを向上させる方法に関する当社のビジョンにつながります」とトムは言います。
「eスポーツを含むスポーツやエンターテインメントのブランドが従来行ってきたことは、コミュニティをソーシャルメディアにアウトソースし、それらのプラットフォーム上のフォロワー数に基づいてスポンサーシップを販売することです。しかし、彼らは誰がフォローしているのか、なぜフォローしているのかを知りません。彼らは簡単にそれらのフォロワーにアプローチすることができません。」
「スポーツやエンターテインメントの分野では、一般的に認識が広まり始めており、ブランドは自分たちが関与できる実際のコミュニティを構築する必要性に気づき始めています。そのため、これらのブランドがこのような種類の報酬プログラムを実施するという大きなトレンドが見られます」と彼は付け加えた。
「Web3 を使用するとエンゲージメントをより効果的に促進できるため、戦略が強化されます。ファン ベースのより高い割合にサインアップしてもらい、ブランドにエンゲージしてもらうことができます。」
「Web3 をロイヤルティ プログラムを統合すると、フォロワー数が増えるだけでなく、熱心なコミュニティが生まれます。」
Web3 が具体的な報酬と強力なエンゲージメント インセンティブを提供する機会は無数にあり、サッカーから航空旅行まで、さまざまな業界で効果を発揮するように調整できます。
「Web3とエンターテインメントはまだ始まったばかりですが、この技術を使ってブランドとファンの両方にとって本当に意味のあるものを構築できると考えています。それが私たちの関心事です」とトムは言います。
同氏はさらに、暗号通貨ネイティブは Zilliqa ネットワークの他のエキサイティングな側面を体験する機会を持つが、Web3 の強力な機能はすべての人を対象とし、ユーザーがその基盤となるテクノロジーについて学習する必要なくメリットを提供できるはずだと付け加えた。
「目標は、ロイヤルティ プログラムの顧客をブロックチェーン ネイティブに変えることではありません。彼らがネットワーク上の dApp とやり取りするようになるなら素晴らしいことですが、目標は、ブロックチェーン技術をバックグラウンドで使用して、世界中のファンの体験を向上させる方法を示すことです。」