ナイキがついに自社のオンライン販売権を取り戻しました。ナイキのオンライン代理店である滔搏（タオボー）が通知を受け、来年1月1日よりナイキのオンライン販売を終了する予定です。今後、ナイキはECプラットフォーム上の直営ストア、ならびに公式サイトおよび公式アプリ内で販売します。

その背景には、国内の新興勢力の台頭があります。ナイキは中国市場で8四半期連続して売上が減少しており、中国の若者はもはやナイキを買わなくなってきています。