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手にする“マンチェスター・シティ＋バルセロナ”の2枚の切り札。その背後には、常識にとらわれない美の戦略がある。
2026年7月1日、欧州サッカー界と中国のビジネス界で同時に大きな波紋を呼ぶ重大ニュースが飛び込んできた。家電グローバル大手の美的（ミデア）が、スペイン・リーグ（ラ・リーガ）の100年の名門、バルセロナFCと戦略的パートナーシップを正式に締結したのだ。2026/27シーズンから、美的のロゴはバルセロナのホームユニフォーム袖部分に掲出されることになる。
多くの人の固定観念では、トップレベルの大会スポンサーは強い排他性を伴い、ブランド側は通常「最も象徴的なクラブ」に賭ける。だが美的は明らかにこの常識を覆している。過去数年を振り返っても、美的はすでにプレミアリーグ王者マンチェスター・シティの世界公式パートナーだ。さらに今、バルセロナという“スーパーIP”が加わったことで、美的は欧州サッカー界で驚異的な“ダブルコア”体制を完成させた。
これは単なるスポンサー発表ではない。中国製造がグローバル・ブランドへ飛躍する過程における、野心的な領域拡大の一環でもある。マンチェスター・シティからバルセロナまで――美的はなぜ欧州サッカー界で“ダブルコア”を築くのか。ほかの中国家電大手が国際大会へのスポンサーに熱心な中で、美的が貫く「クラブ戦略」には、いったいどのような基盤のビジネスロジックが隠されているのだろうか？
美的の欧州サッカー“ダブルコア”戦略：深い相互補完
世界のサッカーの商業地図において、プレミアリーグとラ・リーガは誰もが認める“ダブル寡占”だ。美的がマンチェスター・シティとバルセロナを同時に手中に収めたのは、単なる「資金力があるから」ではない。精密に計算された、ターゲットの相互補完とブランド資産の積み重ねによる一手なのである。