7月14日、Web3の「金字塔」ビットコインが12万ドルの大台を突破し、それに最大の取引量を提供した場所Binanceも設立8年で新たなマイルストーンを迎えました：登録ユーザーが2.8億を超え、世界の暗号資産ユーザーの50%を占めています。
2.8億という数字は、世界で最も知名度の高いストリーミングプラットフォームの1つであるNetflixに匹敵し、老舗インターネット巨頭のアマゾンのPrime会員は今年ようやく3億を突破しました。これは、アマゾンが「ユーザーに運送料を節約する」ことを目的に誕生した2003年から20年が経過した時点です。
昨年9月、外部からのBinanceの評価は620億ドルに達し、当時上場していた同業のCoinbase（時価475億ドル）を大きく上回りました。
600億ドルの評価を得るのに、初代インターネット巨頭マイクロソフトは21年を要しました。「90年代生まれ」の電子商取引の王者アマゾンは16年を要し、京東は20年を要しました。広告ビジネスに支えられたGoogleは9年を要しました。たとえミレニアル世代に誕生した百度でさえ、10年を要しました。今や彼らの名前はインターネットの大企業として総称されています。
2017年、インターネットの新しいユニコーンが台頭した年に、Binanceは別の川に足を踏み入れ、「業界外の競争、合併で求める」などの大企業が巨頭になる戦略は全く使わず、8年の時間をかけて、いくつかのインターネット企業が10年や20年かかって達成した成果を静かに達成しました。
社交、検索、ゲーム、電子商取引、動画、金融など多くの事業を横断するWeb2.0の大規模グループと比較すると、単に暗号資産サービスを提供する企業が、当時1000億ドル未満で将来が不確かな市場から、どのようにして今日の暗号ユニコーンに成長したのでしょうか？
起業の神話を探るのは常に後知恵であり、結局は必要です。Binanceに関しては、「ユーザー、集中、先見性」が業界でそれを説明する際に避けられないキーワードです。
8年で0から280Mユーザーへ
281,876,467、Binance公式サイトのホームページでの登録ユーザー数は上昇し続け、3億に近づいています。今年の1月初め、この数字は2.5億でした。つまり、半年間でBinanceは3000万以上の新規ユーザーを獲得し、2つの東京、4つの香港の人口規模に近づいています。
これはBinanceが8年間にわたって蓄積した成果です。
この8年間で、Binanceのユーザー取引額は125兆ドルを超え、2024年の世界GDP総額（約110.5兆ドル）を13%上回りました。1秒あたり2511件の取引を実行する速度で、Binanceの日々の取引量は2.17億件に達し、取引のピーク時には、1秒あたり447.5万件のリクエストを処理し、日平均取引額は700億ドルを超え、ピーク時にはさらに1000億を超えました。
現在のBinanceはもはや単なる「暗号資産取引プラットフォーム」ではなく、取引はその初期のシーンに過ぎません。暗号資産に関連する支払い、貸出、投資、ソーシャル、学習、慈善などがすでに30以上の機能に分かれて網羅され、5000人以上のスタッフが世界中から集まり、40以上の言語を使用する人々にサービスを提供しています。
Binanceユーザーは2.8億を超えました
さまざまなデータの視点から見ると、Binanceはすでに暗号資産業界のスーパー・ユニコーンであり、「第一」、「最大」は外部がそれに言及する際の固定ラベルです。
2017年7月14日に戻ると、ウェブサイト形式で初めて公開されたBinanceは非常に簡素でした——5種類のトークンが上場し、2つのサポート言語を提供していました。「カスタマーサポートチームは外部から借りているもので、市場マーケティングチームはそもそも存在しませんでした。」Binance創設者の趙長鵬（CZとしても知られる）は、Binance設立時の状況をこのように回想しています。
その時、まさにインターネット業界でユニコーンが頻出した年でした。2013年、ベンチャーキャピタリストのアイリーン・リーが「ユニコーン」という言葉を提唱し、10億ドル以上の評価を持つスタートアップを表現するために用い、インターネットの起業ブームの中で今なお使われています。Binance設立時の2017年には、世界中で193社の「ユニコーン」企業が現れ、中国は108社を占めていました（中国投資ネットのデータ）。今では耳慣れたアントフィナンシャル、小米（シャオミ）、滴滴出行（ディディ）、美団-点评（メイチュアン）、大疆（DJI）やテンセント音楽などが名を連ねています。
Binanceもインターネットスタートアップの黄金時代の流れに乗っていますが、追随することを選ばず、別の不明瞭な道──ブロックチェーンの道を歩むことを選びました。2017年、この概念は「価値インターネット」という含蓄を持ち、業界の参加者によって大きな期待を寄せられ、「Web3.0」として「情報インターネット」と区別されました。信者たちは、これはインターネットの次世代の新しい形態であり、トレンドであり、未来だと考えています。しかし、多くの普通の人々にとって、当時のことは言うまでもなく、今日に至るまで、暗号通貨やビットコインは依然として見知らぬ存在です。
趙長鵬も信者の一人です。ただし、Binanceは2017年に爆発的に成長した、スローガンとホワイトペーパーだけのブロックチェーン発行プロジェクトではありません。eコマースが商品を提供するオンライン取引所のように、Binanceはブロックチェーン上のさまざまな暗号資産が現れる時代に出発しました。
2017年12月18日、Binanceが立ち上がってから5か月後、趙長鵬の携帯電話が鳴り響き、すべてが他の人から送られた祝賀メッセージでした。「私は数分間理解するのに時間がかかりました：その日、Binanceは世界で最も取引量の多い暗号資産取引プラットフォームとなったのです。」
5か月を要して、Binanceは暗号資産取引所業界でのトップの座を獲得し、その後の7年間は常にリーダーシップを維持しています。
たとえ2018年の千所戦争や2019年の暗号資産バブル崩壊後の市場の深い冬を経験したとしても、Binanceは常に「金字塔」を手に握り、2023年末には暗号資産の現物とデリバティブの取引量で第一のデータとして53.7%の市場シェアを占め、2025年にビットコインが再び新高値を更新する際に、世界の暗号資産ユーザーの50%を引き寄せました。
インターネット金融サービス会社と比較すると、アントフィナンシャルの主力製品Alipayは2億ユーザーを超え、PayPalを抜いて世界最大の第三者決済プラットフォームとなりました。これは2009年のことで、淘宝網の担保取引ツールとしての役割を果たすことになった2003年から6年が経過した時点でした。一方、PayPalは20年の運営後、2019年にようやく2.77億ユーザーを突破しました。
もちろん、現時点で3兆ドルの時価総額の暗号資産市場は、インターネット金融市場の大規模なキャパシティには遠く及ばず、後者が提供するサービスの成熟度にも及びません。モバイル決済を例にとると、中国の普及率は世界最高の86%に達し、米国とドイツは48%を占めています。
まさにインターネット基盤が成熟した時代に成長し、スマートフォンの普及、オンライン商人の急増、モバイル決済の需要増加の高速成長期に、AlipayやPayPalのようなデジタルモバイル決済アプリケーションが、すでに人々が熟知し、信頼し、依存しているドル、ユーロ、人民元などの法定通貨に根を下ろし、人々の生活に欠かせないツールとなりました。
比較すると、国家信用の保証を受けていない、好奇心を持つ者が常に理解し学ぶ必要がある暗号資産市場では、Binanceは特に難しい存在に映ります。8年間で50%の市場シェアと50%の市場ユーザー占有率を獲得したことは、実に貴重な突破です。
1から30以上の機能、暗号サービスに突き進む
今年6月、世界最大の安定コイン発行者Circleが初のIPOを行い、時価総額は68億ドルに達しました。昨年9月、あるメディアは、Binanceの評価がすでに620億ドルを超え、当時すでに米国株式市場に上場して3年のCoinbase（475億ドル）を上回ると測算しました。
現在、Coinbaseの時価総額は1030億ドルですが、前年比成長率で計算すると、Binanceの評価は1300億ドルを超えており、BinanceがサポートしているエコシステムトークンBNBの時価総額（1100億ドル）に近いです。600億ドルを基準にすると、中国で著名なBAT（百度、アリババ、テンセント）はそれぞれ10年、14年、13年を要しています。
検索エンジンから出発した百度（時価総額317億ドル）は、現在AIを重要技術と見なし、検索やクラウドサービスなどの既存事業をアップグレードしています。電子商取引から出発したアリババグループ（時価総額2879億ドル）は、支払い、移動、映画、クラウドサービス、オフィス、健康などのビジネスを横断するまでに成長しました。テンスント（時価総額4.9兆ドル）は、ゲーム、音楽、ソーシャル、決済などの多様なシーンを統合しています。
早い話、以前のテクノロジー企業、例えばマイクロソフト（時価総額3.76兆ドル）、アルファベット（2.33兆ドル）、さらにはインターネットスタートアップの「00年代」「10年代」の企業も、人間の生活のあらゆる側面を取り込もうとしています。Meta（時価総額1.77兆ドル）は、ソーシャルからXRハードウェア分野に拡大しました；バイトダンスは抖音/Tiktokに満足せず、一時はAIや電子商取引にまで手を広げました；3C電子商取引でスタートを切った京東（537億ドル）は、現在、デリバリー市場を奪取しようとしています。
巨頭は、事業セグメントを拡大し、既存市場を奪い合うことでしか発展のボトルネックを突破できない奇妙なサイクルに入っているようです。インターネット企業と比較すると、Binanceはシーシフォスのように執拗で、あまり雑念がなく、一心不乱に暗号資産サービスという「巨大石」を推進しています。インターネット技術、AI能力は、ブロックチェーンインフラストラクチャと暗号資産アプリケーションシーンを拡大するためのツールであり、拡張しても暗号ユーザーのニーズと体験に基づいて水平展開と縦の深度を行うだけです。
現在、Binanceはブロックチェーンエコシステムに成長しました。
2017年に設立された年、暗号資産を法定通貨で購入することがますます不便になる中、Binanceは迅速にコインとコインの取引を開始しました。これは、ある暗号資産を別の暗号資産に交換することを可能にし、例えばBTC/ETHのように、こうしたペアが増えていく中で多数のユーザーがBinanceに殺到し、初めてのユーザー数の爆発を成し遂げました。その結果、Binanceよりも早く誕生した取引プラットフォームも市場シェアを確保するために追随せざるを得ませんでした。
2019年、ユーザーが初期プロジェクトのトークンを低価格で取得する需要が爆発したとき、Launchpadが誕生しました——BNBや他の暗号資産で新興トークンを購入するためのプラットフォームです。Binance Launchpadは2019年から2020年にかけてのトレンドをリードしており、このセクションは現在のBinance LaunchpoolとHODLer Airdropの基礎となっています。
取引が始まると、Binanceは暗号資産に関するサービスをますます多様化させていきました。2024年までに、Binanceの暗号金融包摂に対するコミットメントは、Binance Pay（決済）、法定通貨チャネル、Binance Earn（投資）の画期的な成長に変わり、これらの製品はユーザーにシームレスに支払い、国際取引、暗号資産に基づく貯蓄のルートを提供します。
現時点で、Binance Payは3億件の取引を処理し、金額は2300億ドルに達しました。2022年から2024年の間に、ユーザーは17.5億ドルの送金手数料を節約し、国際送金、フリーランサー、商人、家庭に対して経済的に効率的な代替手段を提供しました。Binance設立時のビジョン——暗号資産を単なる保有品ではなく、日常使用のツールにする——が実現しつつあります。
製品体験に突き進むだけでなく、Binanceは業界内の革新技術をユーザー採用に落とし込み、新興モデルを持続可能に発展させる企業でもあり、たとえそれが初めてのものではなくてもそうです。
これらの製品は、チェーン上でタスクを実行してトークン生成（TGE）モデルが流行してから生まれたMegaDropや、さまざまな取引所から派生したHODLer Airdrops（ホールドエアドロップ）、伝統的な金融市場の古い操作から学んだPre-Market Trading（プレマーケット取引）などが含まれます。これらの技術基盤に支えられた製品は、Binanceが1000万人のユーザーに初期選定されたWeb3プロジェクトへのアクセス機会を提供しました。
最近、Binanceが新しい資産エアドロッププラットフォームAlphaを使用している場合、暗号資産の古参者が「取引マイニング」という古い言葉を教えてくれるかもしれません。それは2018年に最も注目された取引所の新星によって火がつけられたプレイスタイルであり、暗号資産を取引してその取引所のプラットフォームトークンを獲得し、手数料を100%返還するものでした。このプレイスタイルはこのプラットフォームを急成長させましたが、最終的にはデータの不透明性と持続可能性の欠如が原因で資金チェーンが断裂し、創設者が逃げました。新星は急速に消え去りました。
現在、チェーン上の取引コストが低下し、発行量などの情報の透明度検索ツールがますます便利になっている中、BinanceウォレットからBinanceメインサイトに統合されたAlphaは、新資産がBinanceに上場する際の観察者となり、ポイントルールを設定し、さまざまな新しいトークンのエアドロップを通じてユーザーの新プロジェクトに対する取引への興味と忠誠心をテストし、新プロジェクトの上場コストを取引貢献をしたユーザーに直接提供し、プロジェクトが露出を得てプラットフォームがプロジェクトを検証し、ユーザーが初期利益を獲得する循環を形成しています。
「貢献取引による報酬を獲得する」同様のモデルが7年前にそれを立ち上げた会社を破壊し、現在Binanceは人気のある製品となっています。統計によると、Alphaプラットフォーム上で条件を満たすユーザーは、2025年2月中旬から5月末までの期間に平均で2,569ドルのエアドロップ報酬と1,651ドルのTGE配分を獲得できるとされています。
いくつかのニーズは、チェーン内外の技術的なボトルネックによって実現できないことがありますが、Binanceはそれを忘れていません。
2019年、@LukasBydzovskyというユーザーがCZに「Wallet Connectでbinance.comにログインするのはどうですか？」と質問しました。当時、趙長鵬はこれは良いアイデアだと確信を持って言いましたが、「Binanceは高頻度取引プラットフォームであり、このニーズには大量の清算を処理する中央集権的な取引プラットフォームが必要で、取引前に資金を保管/清算する必要があるため、今は実現が難しい」と言いました。
現在、Binance Connect（ウォレット接続）やLogin with Binance（Binanceでログイン）などの革新的な技術により、第三者統合の拡張方式でBinanceと各チェーン上のデジタル資産エコシステムの相互接続が実現されています。現時点で、Binance Wallet（ウォレット）は全世界で2000万人以上によって使用され、Binanceの分散型製品の基盤となっています。
6年前のユーザーの「突拍子もない考え」が今やBinanceで現実となり、Binance Blogに記録されたそのQ&Aは、Binanceの道のりを見通す輝かしい目印のようです。
抵抗の中から合規「東風」を予見する
Web2.0分野であれWeb3.0の世界であれ、スタートアップにとって、勢いに乗って成長し強化するのは容易なことではなく、大きくなり続けることはさらに挑戦です。たとえGoogleやAppleのような強大な企業でも、規制の秩序からの規範と制約に直面しています。発生から発展まで20年にも満たないブロックチェーンと暗号資産業界は、さらにその傾向が顕著です。
Binanceは同様に、規制の制約から来る暗黒の瞬間を何度も経験しました。2017年9月に中国市場から撤退し、2018年から2021年にかけて日本ユーザーサービスを数回停止し、2023年にはアメリカ司法省からの違反指摘に対して有罪を認めました。
数回の波乱を経て、Binanceは初期の3、4年間の強制的な海外展開、移転、グローバル化した分散型の発展から、徐々に積極的な安全と合規へと変化しました。
最近数年、Binanceは規制当局との接触、コミュニケーションを頻繁に行い、世界各国の意思決定層に対して暗号資産および関連技術の利点と欠点を普及、出力し、コンプライアンス分野での経験を持つ規制機関の元メンバーをBinanceの重要ポストに招き入れ、安全チームを拡大し、法執行機関と協力して業界の発展を妨げ、投資家の安全を脅かすリスク行為を取り締まっています。
時系列で見ると、Binanceがユーザーの資産安全とプライバシー保護を維持するのは、積極的な合規に先んじています。
2018年7月、Binanceが設立から1年の時に、この取引プラットフォームは「ユーザー資産安全基金（SAFU）」を立ち上げ、アドレスを公開し、得られた取引手数料の10%を定期的にそこに投じることを決定しました。現在もこの基金のウォレットの総資金額を10億ドルに保ち、予測困難なリスクに備えて資金を事前に確保し、ユーザーの資金安全を優先することを目的としています。
2022年、Binanceは外部に対して準備金証明（PoR）を公開し、ユーザーがいつでもユーザーの資産が少なくとも1:1の比率で十分に準備されているかどうかを確認できるようにしました。これにより、Binanceの資本構造内での負債をゼロに保つことが保証されました。今年の7月1日までに、BinanceのPoRにおいて、資産準備比率はすべて100%以上で、BNBの準備比率は111%、USDCの準備比率は152%に達しました。Binanceは過剰な準備金でユーザー資産を底支えするだけでなく、技術的な護衛を強化し、リスクと安全チームが悪意のある活動をより早く検出し、迅速に対応できるようにシステムを最適化し続けています。また、定期的に安全ガイドを発表し、ユーザーがリスクを識別し、損失の発生を阻止するのを助けています。2022年12月から2025年5月までの期間、Binanceは近100億ドルの潜在的な詐欺損失を回避し、凍結と復元操作、およびリアルタイム脅威検出を通じて750万人のユーザーを直接支援しました。
Binanceが独自のファイアウォールを構築する際、暗号資産に対する規制と法執行環境も最近数年で変化しています。
2019年、趙長鵬は、彼が接触した多くの国の金融規制機関と官僚が明確に暗号資産は彼らの権限範囲外であると述べたことを明かしました。しかし、2020年以降、状況は変わりました。米国、日本、ヨーロッパなどの国や地域が暗号資産に注目し始め、特に投資家詐欺やマネーロンダリング分野での関心が高まりました。
2023年以降、新加坡、ドバイなどがライセンスを持つ運営を許可し、2024年、2025年には、アメリカ、イギリス、中国香港などのさらなる国や地域が暗号資産に特化した法律や規制の設立を模索し始めます。
おそらく2021年ごろ、Binanceはトレンドを明確に見抜き、「規制プロセスはBinanceのような積極的な企業にとって絶好の機会であり、業界の発展を導くことができる」と趙長鵬は公然と述べました。規制機関や政策立案者と協力して明確な規制と法的枠組みを策定し、自主規制を積極的に行い、ユーザーの利益を最優先にすることで、「次の10億ユーザーを暗号通貨の世界に引き入れる手助けができると確信しています。」
その年、Binanceはコンプライアンスチームを500%拡大し、法執行リクエストシステム（LERS）を立ち上げ、各地の政府や法執行機関との連携を構築し、個別案件を審査しながら、Binanceの法律適用と情報公開を規範化しました。
今年、Binanceの内部コンプライアンス専門チームの規模は1270人（全社員の21.8%）に拡大し、これまでに24万件以上の法執行リクエストに応答し、世界中の機関で400回以上の研修を開催し、法執行機関がブロックチェーンの透明性を利用して犯罪ネットワークを解体し、盗まれた資金を回収し、有害なプラットフォームを閉鎖するのを支援しました。
積極的な合规と自主的な構築の戦略の下、Binanceは21の異なる法的管轄区域からの規制承認を得ており、これによりこれらの地域で法的に暗号サービスを展開できることを意味します。
今年、Binanceは引き続きコンプライアンス支出を33%増加させ、取引監視、法務相談、調査、政策実施などの関連機能に尽力するために、さらに多くのコンプライアンス人材を採用する予定です。「これはBinanceが透明性、説明責任、そして世界の規制機関と緊密に協力することへの揺るぎない約束です。」とBinanceのCEOリチャード・テンが述べました。
一歩一歩、Binanceは0から2.8億ユーザー、125兆ドルの取引額に達しました；750万人のユーザーが合計100億ドルの損失を回避するのを助け；ユーザーは製品から500億ドル以上の価値を蓄積して得たり節約したりしました；暗号慈善の形で教育と救済支援に4000万ドルを投入し、世界の400万人に恩恵を与えました……
予測によると、2025年までにインターネットユーザー数は65.4億に達するとされ、Binanceの次の目標は「10億のユーザーが暗号資産から利益を得ること」です。Binanceのペースで、この旗を摘むのに8年は必要ないかもしれません。
（声明：読者は所在国の法律を厳守することを強く求めます。この記事は投資アドバイスを示すものではありません）