1 年でこれほど変わるとは驚きです。昨年のスーパーボウルでは、仮想通貨取引所や仮想通貨製品の大予算の広告が放送され、中には派手な有名人が宣伝するものもありました。しかし今年は状況が大きく変わりました。

フォックス・スポーツの広告販売担当執行副社長マーク・エバンス氏は、このビッグゲーム中に暗号通貨の広告は1つもなかったと認めた。その代わり、視聴者はビールの広告の集中砲火に迎えられた。

さらに悪いことに、2つの暗号通貨広告主がすでにスーパーボウル2023の広告に投資して制作しており、さらに2つの広告主がそれに続いていた。残念なことに、彼らの計画はFTXの崩壊により頓挫し、取引は失敗に終わった。

過去からのフラッシュバック

2022年初頭は暗号通貨が大流行し、これらのデジタルコイン企業は大騒ぎをして一般投資家を引き込もうと決意していた。

今年最大のスポーツイベントであるスーパーボウルが近づいており、彼らは何百万人もの人々にメッセージを届ける絶好の機会だと考えた。

そのため、Coinbase、Crypto.com、eToro、FTX などの大手企業は、ビッグゲーム中に 1 つの広告スポットに多額の資金を投入しました。

それから数か月が経ち、暗号通貨市場は衰退の一途をたどった。ステーブルコイン「テラ」の崩壊が衝撃を与え、他の暗号通貨企業も倒産した。

そして11月には、ラリー・デヴィッドを起用したスーパーボウルの広告で話題となったFTXが破産を申請した。

残念ながら、スーパーボウルデビューを果たした他の暗号通貨企業も、あまり良い結果にはなっていません。何百万ドルもの広告は報われなかったようです。

いま何が起きているのですか？

昨年、Crypto.com は大胆な試みに乗り出し、レブロン・ジェームズやマット・デイモンといった著名人を起用した「幸運は勇者に味方する」と題したスーパーボウルのコマーシャルを放映した。

この広告は、同社を暗号通貨業界の先駆者として位置づけることを目的としていた。

しかし、広告が目立つにもかかわらず、Crypto.com は安定性を維持する上で大きな課題に直面しています。

同社は2022年6月に従業員の20％を削減し、その前月には追加の人員削減を実施し、従業員の20％に影響を与えた。

別の暗号通貨取引所であるeToroも、「Fly Me to the Moon」の曲をフィーチャーした広告でスーパーボウルに登場した。

この野心的なスプリントにもかかわらず、eToroは困難に直面し、2022年7月に100人の従業員を解雇し、「暗号通貨の冬」のために当初の株式公開計画を断念しました。

米国最大の暗号通貨取引所Coinbaseも、無料でビットコインを受け取るためのQRコードを特集したスーパーボウルのコマーシャルを放送した。

このコマーシャルはさまざまな反応を受けたが、コインベースは困難に直面し、2022年6月とその前の月に2回に分けて人員削減を実施し、そのたびに従業員の20％に影響を与えた。

前方の道路

2022 年は暗号通貨企業にとって素晴らしい年ではなかったと言っても過言ではありません。この業界を取り巻く誇大宣伝と期待にもかかわらず、これらのトップ企業はいくつかの疑わしい経営慣行のために期待に応えられませんでした。

資源は適切に管理されず、利益がほとんど得られないまま資金が浪費され、重要な決定は長期的には企業にさらなるコストをもたらす結果となった。

こうした財政難のため、企業は人員削減に頼らざるを得なくなり、注目を集めるスーパーボウルのコマーシャルを中止するなど、より保守的なアプローチを取らざるを得なくなった。

2023 年が進むにつれて、これらの企業が損失を補い、軌道に戻るためには、創造性を発揮し、革新的な戦略を開発する必要があることは明らかです。