過去 18 か月にわたって、仮想通貨関連ブランドはスポーツ マーケティングに 24 億ドル以上を投資してきました。 FTXはNBAヒートの独占スポンサー、OKXはプレミアリーグのマンチェスター・ユナイテッドの独占スポンサー、Crypto.comはカタールのワールドカップのスポンサー、Coinbaseはスーパーカップなどのトップイベントに頻繁に出演しています。

大手企業と資本市場の支援により、Web3 はスポーツとますます統合され、ますます近づいています。現在の弱気市場において、Web3 は自社の技術力をアピールし、パートナーの影響力を通じて自社を支持できるプラットフォームを早急に見つける必要があります。スポーツ業界は自然とそのような高品質のプラットフォームになっています**。 **

Web3 革命がスポーツ業界の情熱と衝突すると、Web3 自体のオープンで包括的な精神が、スポーツに代表される勤勉で勇敢で不屈の性質と高度に統合されます。ファンの人気の高さ、資本の高さ、市場化の高さという共通の特徴により、協力には想像力の余地がさらに広がります。

世界が注目するワールドカップにWeb3はどう“参戦”するのか？

今年のカタールワールドカップでは、Web3と伝統的なスポーツの組み合わせは、もはや単純で粗雑なトークンの発行ではなく、サッカーチェーンゲーム、スターNFT、フットボールなど、あらゆる側面と複数の点からの組み合わせであることがわかります。ベッティングプラットフォーム、ファンソーシャルプラットフォームなど

世界最大のクレジットカードブランドであるVisaは、カタールワールドカップ期間中にサッカーファンを興奮させるために設計された「Visa Masters of Movement」と呼ばれる新しいNFTシリーズの開始を発表しました。

FIFAはパブリックチェーンプロジェクトAlgorandと共同で公式NFT取引市場「FIFA+ Collect」を立ち上げると発表した。さらに、4 つの Web3.0 ブロックチェーン フットボール ゲームが発表されました。現在、FIFA+Collect の棚にある 2 セットの NFT カード パッケージは合計 176,000 セットを販売し、累計収益は 880,000 ドルに達しています。

Crypto.comとバドワイザーはワールドカップとのスポンサー契約を締結した。前者は暗号通貨取引所であり、後者には独自の一連のNFT（Budverse）もあります。

実際、Web3 と従来のスポーツとの連携はすでに始まっています。 NBAトップショットとサッカーチェーンゲームSorareの初期の成功から、ファンエコノミープラットフォームChilizの設立、NFTとF1イベントの頻繁な協力まで。公開情報によると、2021年のNBAトップショットの売上は6億6,100万米ドルに達しました。明らかに、スポーツ業界と Web3 の間の高度な親和性は、両者の間に急速な化学反応をもたらし、現在、スポーツ NFT、ブロックチェーン ゲーム、その他のアプリケーションの開発が非常に熱いです。これはまだ初期段階にあり、将来的にはより深刻な影響を与える可能性があります。

ファンエコノミーの台頭

Web3 コンセプトの出現により、ファンはこれまで以上に多くの参加機能を得ることができます。

ワールドカップ関連のプロジェクトには、基本的にベッティング システムとファン システムという 2 つの方向性があります。ベッティングシステムは基本的にブロックチェーンテクノロジーを使用してワールドカップベッティングを実装しており、ファンシステムはファンエコノミーやスターNFTなどの関連ファントークンです。バイナンスとロナウドが協力したNFTは、実際にはファンシステムのゲームプレイです。

私の意見では、ファン システムの出現により、ファンはこれまで以上に参加できるようになり、世界中のファンがスポーツ イベントに没入できる別のゲーム プラットフォームが構築されました。

ファンとクラブの架け橋となるファントークンは過去3カ月間で85％上昇したが、仮想通貨市場全体は10％以上下落した。ファントークンは新たなポンジスキームなのか、それとも新たな活路なのか?

ファントークンは、ChilizやBinanceなどのトークンプラットフォームの助けを借りてスポーツクラブによって発行されるデジタル資産です。ブロックチェーン技術の助けを借りて、ファントークンは従来のチームとファンの関係を変え、クラブとチームサポーター間のオンライン交流の基盤を提供し、より強いつながりを確立しました。

もちろん、ファントークン所有者は、特定の試合日にどのバナーを表示するか、ジャージのデザインなどの投票に参加したり、公式ギフトやVIPチケットなどが当たる懸賞に参加したりすることができます。さらに、クラブの競争結果はファントークンの価格に一定の影響を与えます。たとえば、2022年ワールドカップ開幕戦カタール大会でアルゼンチンがサウジアラビアに2-1で敗れた後、AFAトークンの価値は25％下落した。代わりに、チームがゲームに勝つと、トークンの供給をチームのパフォーマンスに結び付けてトークンを燃やそうとします。

サッカーチェーンゲームでは、プレーヤーはゲーム内でスタープレーヤーと緊密に交流するだけでなく、プレーヤーカードを通じて自分のクラブを結成し、オンチェーンイベントに参加することもでき、ゲームに勝利するとレア属性のプレーヤーカードなどの特定の報酬を獲得できます。 、およびプレーヤー カード これらはゲーム マーケットを通じて販売でき、プレーヤーはゲームをプレイしながら特定の経済的利益を得ることができます。

ファンシステムのコンセプトは、ブロックチェーンテクノロジーを使用して、新しい方法でファングループを接続します。

要約する

Web3 が今後のトレンドであり、この言葉はその通りですが、結局のところ、Web3 がその輪から抜け出すには、ナラティブ マーケティングを実現することが重要であり、若者が熱中するスポーツ イベントが開催されます。良い突破口となるでしょう。