著者 | Huohhu プロデュース | ヴァナキュラーブロックチェーン (ID: hellobtc)
Dune Analytics の最新データによると、Reddit が Polygon ネットワーク上で発行した NFT の Reddit Collectible Avatar シリーズの総販売量は 90,000 を超え、12 月 7 日時点で 94,338 に達し、総取引量は 1,100 万米ドルを超えています。さらに、現在のRedditアバターNFT保有アドレスの総数は4,079,425、単一NFT保有アドレスの数は3,794,908、Reddit収集可能なアバターの総数は4,811,062であり、デイリーリストで何度も1位に達しています。 仮想通貨市場が急落するにつれ、NFTの取引量と仮想通貨ウォレットの活動も全体的に減少している。それにもかかわらず、過去4か月間にRedditでNFTを所有した人は、OpenSeaが過去5年間に所有した人よりも多くなっています。 Redditはどのようにしてわずか4か月でこれほど大きなNFTユーザー市場を蓄積したのでしょうか?このプラットフォームの起源は何ですか?現在、Vernacular Blockchain により、誰もが Reddit の開発の歴史を振り返ることができます。
01 Reddit コミュニティ: アメリカ版 Tieba
Facebook、Twitter、Instagram などの Web サイトほど世界的に有名ではありませんが、Reddit は米国で最も人気のあるソーシャル ネットワーキング サイトのトップ 5 の 1 つであり、現在、従来のソーシャル ネットワーキング サイトと比較して独自の利点があります。登録ユーザー数は 15 億人、月間アクティブ ユーザー数は 4 億 3,000 万人、毎日のアクティブ ユーザー数は 5,200 万人です。 Reddit の中国語名は Hondi.com であり、総合的なソーシャル ニュース サイトであり、分散型オンライン コミュニティでもあります。ニュース、スポーツ、ゲーム、かわいい動物など、ユーザーは Reddit の何万ものコミュニティで興味のあるものを見つけることができます。差別化された個人が共通の関心を持って集まり、コミュニティの組織と帰属意識が形成されます。有名人のスキャンダル、政治選挙、ミームなど、Reddit は常に時代の先を行ってきました。 ソーシャル メディア プラットフォームとも言え、フォーラムにも似ています。かつては、アメリカ版 Tieba、アメリカ版 Tianya、アメリカ版 Renren など、多くのタイトルがありました。ここでは誰でも作成できます。自分たちのコミュニティを管理します。 Reddit は検索エンジンとしても使用できます。たとえば、車を購入したい場合、まず車で「BMW 3 シリーズ」や「メルセデス・ベンツ E クラス」を検索し、関連情報を確認したり、レビューを読んだりすることができます。 誰もがコミュニティで好きなトピックを探したり、独自のコンテンツを作成したりすることができます。Reddit 上のコミュニティはサブレディット (略してサブ) と呼ばれます。 すべてのユーザーがサブを作成でき、作成者はサブの MOD (つまり管理者) となり、MOD は大きな権限を持ち、サブのスタイルとルールを決定できます。ユーザー (redditor とも呼ばれます) は、さまざまなコミュニティを閲覧したり、コンテンツのリンクを送信したり、オリジナルの作品を公開したり、投稿をサポート、反対、コメント、転送したりすることができ、ユーザーが投稿した高品質で興味深いコンテンツは、投稿スコア (ポスト カルマ) とコメント スコアを取得できます。 (コメントカルマ)、Redditコインも受け取ります。 人気の高いコンテンツはページの上部にも押し出されますが、人気の低いコンテンツはページの下に埋もれます。 Redditor は、このプラットフォームで人生のさまざまな問題について学び、読み、議論します。これは、現在の中国の小赤本にも似ています。 シミラーウェブのデータによると、現時点でレディット Web サイトには月間 17 億アクセスがあり、そのほぼ 50% が米国からのアクセスです。 ただし、他のソーシャル ネットワーキング サイトと異なる点が 1 つあります。それは、独自のトラフィックをもたらす KOL が存在せず、人気のあるコンテンツがトップ ページにプッシュされることを意味します。ユーザーは Reddit 上で自分のスペースを見つけることができますが、Reddit の匿名性と自由により、特に政治ニュースなど、否定的な声が溢れています。
02 Reddit開発の歴史：紆余曲折
実はRedditは2005年に誕生しましたが、その歴史は紆余曲折があり、まさに「情熱を持った若者たちによる真っ直ぐな起業家精神の歴史」と言えます。 2005 年に Baidu Tieba が 7 回目のホームページ改訂を開始したとき、スティーブ ハフマンとアレクシス オハニアンという 2 人の若者が Reddit を設立しました。 彼らはバージニア大学の学生だったとき、ルームメイトであり、良き友人でした。スティーブはコンピューターサイエンスを専攻し、アレクシスはビジネスと歴史を学んでいます。彼らはどちらも夢を持つ情熱的な若者であり、常にキャリアを積もうとしています。
スティーブ (左) とアレクシス (右) 画像ソース ネットワーク
2005 年、二人は当時有名なベンチャー キャピタル会社である Y Combinator (YC) に偶然入社し、最初にインキュベートしてから起業家的な内容について考える機会を得ました。 YC入社後、当時のリーダーがブラウザに注力することを提案しました。その後、いくつかの調査を行った後、スティーブとアレクシスは、自分たちのインターネット体験に基づいて、当時のインターネットには「ポータル」ウェブサイトが緊急に必要であると感じました。国内の「Hao 12345 Web サイト」とは異なり、この Web サイトのトップページにあるおすすめは、Web サイト管理者が選択したリンクではなく、ユーザーによって最も共有されるコンテンツです。 起業家プロジェクトを設立した後、YC は開始資金としてさらに 12,000 米ドルを提供し、スティーブとアレクシスは事業を開始しました。最初のステップはプロジェクトの名前を考えることでしたが、Reddit に落ち着いたとき、誰もがその名前はばかげていると考えました。
Redditのロゴは丸くてかわいいエイリアンの画像ソースネットワークです。
しかし、これには理由がありました。当時、インターネット ドメイン名があまりにも多く登録されていたため、占有されておらず覚えやすい名前を申請するのは非常に困難でした。また、Redditには「読んでください」という意味もあるので、とにかく「含蓄」があります。 そこで、当時の YC のリーダーだったポールに、トラフィックを集めるために個人的に投稿するよう依頼しました。トラフィックはありましたが、結果はすべてマイナスでした。その後、誰も率先して投稿しなかったので、トラフィックはそれほど多くありませんでしたが、とにかく初期の段階では、2人は非常に熱心に働きました。 しかし、Redditは当時非常に前衛的でした。特徴としては、ユーザーメッセージ機能の導入など、ユーザーに大きな力を与えていることが挙げられますが、当時はまだ一般的ではありませんでした。ご存知のとおり、2005 年当時、携帯電話アプリケーションはまだ普及には程遠く、Apple ですらそれがどこにあるのか知りませんでした。 数年後、ユーザーがサブレディットを作成できるようになり、ユーザーはさまざまなテーマのサブレディットを通じて団結するようになり、レディットに対する親密さと帰属意識が高まり、またレディットが他の競合他社と競争できるようになりました。実に差別化が図れます。 しかし、ユーザーに権限を与えることは、超大量のトラフィックをもたらす一方で、監督に大きなプレッシャーを与えるという諸刃の剣でもあり、当時従業員が 4 人しかいなかった Reddit (創設者を含む) は後に苦境に陥ることになりました。多くのユーザーがポルノを共有し、その暴力的な写真は多くの否定的なコメントを集めました。 Reddit の開発で困難に直面した重要な瞬間に、一晩中雨が降り、4 人の従業員のうち 3 人がさまざまな変化に遭遇し、唯一主導権を握ることができたスティーブは、アレクシスと彼の指導者であるポールと話し合い、ある決断を下しました。 made: このままではRedditはいずれ潰れてしまいます。 「私たちにできる唯一のことは、手遅れになる前に売却して、レディットが存続し、誰もがお金を稼げるようにすることです。」
最初の 4 人の従業員、左から右へ: アーロン、スティーブ、クリス、アレクシス Source Network
そこで、2006 年のハロウィーンに、設立から 16 か月間だった Reddit が、Condé Nast Publications グループに正式に買収されました。買収価格は低かった（2,000万ドル未満）が、突然億万長者になった若者たちは大喜びし、創業者2人はまだ22歳だった。 しかし、物語の後半で、長年一緒に暮らし、食事をし、苦労してきた二人の友情は崩れ、ただの他人になってしまいます。 Redditの買収交渉中にスティーブとアレクシスの間の対立が蓄積し始めたと言われている。それ以来、二人は徐々に距離を置き、徐々に会話をしなくなっていった。創設者を失ったレディットの発言力は減り、トラブルも相次いだ。 2011年、レディット上で「児童ポルノ」に関する議論が勃発し、その後「コミュニティモデレーション論争」が起きた。 Redditはユーザーが投稿した違法なコンテンツを規制すべきでしょうか?社内で紛争が続いている。それ以来、レディットはついに「個人や集団に対する暴力や身体的危害を奨励、美化、扇動、または呼びかけるコンテンツ」を禁止するポリシーを導入するなど、違法コンテンツの管理を強化した。 第二に、Redditの人員と経費が増加するにつれて、「どうやってお金を稼ぐことができるか」という問題がますます顕著になります。コミュニティ Web サイトである Reddit には、広告以外に収益を得る方法がありません。しかし、ユーザーは匿名性を好むため Facebook のような正確な広告ターゲティング システムを設計できないことや、違法コンテンツの共有による否定的なレビューなど、さまざまな理由により、広告主は Reddit にほとんど関心を持っていません。 したがって、Reddit の広告収入は急速に増加しておらず、他のチャネルからの収入もバケツに落ちています。 2014年、レディットのCEO、黄宜山氏は取締役会との意見の相違を理由に辞任した。 社内外のトラブルと混乱のこの時期に、創業者のアレクシスは9年ぶりに執行会長として復帰しました。彼は多くのことを行ってきましたが、彼の心は常にRedditであり、社内の人々と連絡を取り続けました。彼の復帰は社内全員に歓迎され、すぐに従業員の団結が生まれました。同時に、アレクシスは率先してスティーブ・ホフマンに連絡し、彼が戻ってきて再び彼女と一緒に戦えることを望んだ。二人も笑いながら恨みを晴らした。 2015 年 7 月、スティーブは CEO として Reddit に戻りました。「誰かが私に尋ねました。なぜ燃えている建物に逃げ込んだのですか？」でも、私は Reddit が本当に大好きなので、選択の余地はありません。 「帰国後、2人は外の世界に感銘を与える3つのことを行いました。
まず、20000 万米ドルの新たな資金調達ラウンドが 2015 年 8 月に完了しました。
次に、Reddit アプリの Android 版と iOS 版がリリースされ、Reddit ユーザーの半数以上がモバイルからログインすることを選択しました。ブラウザをベースにしたこの起業家プロジェクトは、ついにモバイル インターネットのペースに追いつきました。
最後に、広告システムは包括的に改善され、最適化されます。たとえば、今月アップデートされたばかりのセルフサービス広告購入ツールは、ブランド広告収益レポートを生成できるとメディアは主張しています。Reddit は広告主を歓迎する準備ができています。
その後、Reddit の開発は曲がり角を迎えました。
その後数年間、Reddit は急速かつ着実に発展し、2020 年 10 月の時点で月間訪問者数は 180 億人を超え、月間アクティブ ユーザー数は 4 億 3,000 万人を超え、1 日の平均ユーザー数は 5,200 万人に達しました (2020 年 10 月時点)。 ）、毎日の活動データは、2019 年の同時期と比較して 44% 増加しました。 Reddit はコミュニティの雰囲気を維持することに努めながらも、新規ユーザーを獲得し続け、最終的には Twitter などの大手ソーシャル ソフトウェアですら見下すことのできない巨大企業に成長しました。
03 Redditと暗号化
ある記事によると、2021年末時点で「暗号」という言葉はReddit上で660万回以上使用されており、「暗号通貨」が他のトピックを抑えて最も人気のあるトピックとなったという。 実際、歴史を振り返ると、Reddit は長い間仮想通貨と関わってきました。 2013 年 2 月、Reddit は有料サービスがビットコイン支払いを受け入れることを発表し、Coinbase と提携を締結しました。 Redditは2014年に独自の仮想通貨「Reddit Notes」の発行を計画している。 2015年、Redditは、Coinbaseの変更と一部のビットコイン支払いの抜け穴が一部のユーザーの購入に影響を及ぼし、このオプションの削除につながったと述べ、ビットコイン支払いを停止した。 2016年から2017年にかけて大きな動きはありませんでした。 Redditの共同創設者アレクシス氏は2018年までに、仮想通貨はハイパーインフレを防ぐツールになったと述べた。 2019年末、Redditは最初にイーサリアムに基づいたコミュニティポイントを立ち上げ、その後、コミュニティポイントを拡張するために第2層のスケーリングソリューションであるArbitrumの使用を選択しました。 2020 年、Reddit は、イーサリアムに基づいて発行された 2 つのトークン (Moons と Bricks) がベータテストに投入されると発表しました。これら 2 つのトークンは、それぞれ /r/Cryptocurrency セクションと /r/FortniteBR セクションのメンバーに発行されます。現在、この 2 つのセクションにはそれぞれ 100 万人と 130 万人の加入者がいると報告されています。 プラットフォームの象徴的なSnooロゴに基づいた「CryptoSnoos」を2021年6月に発売します。販売されるのは4つだけで、それぞれがユニークで、価格は70〜175ETHです。 2021 年末、Reddit は「トークン化」と Web3.0 にさらに一歩近づき、新しい分散型でコミュニティ指向の外観で暗号化コミュニティに対応する予定です。 Redditの暗号チームは、最初にやるべきことはカルマポイントをトークンに変換することだと述べた。 (カルマは、Reddit 上の投稿やコメントがメンバーに「いいね!」されたときにユーザーが獲得するポイントです。)
映像ソースネットワーク
現在、Reddit はイーサリアム Rinkeby テストネットと Arbitrum ネットワーク上の 2 つのコミュニティ ポイントをテストしており、合計 80,000 人のユーザーがいます (sr/cryptocurrency と r/FortNiteBR)。 ロイター通信によると、同じ時期の12月末、レディットは米国証券取引委員会（SEC）にIPO申請を秘密裏に提出し、サブレディット（サブセクション）が独自のトークンの作成を要求できるようにすると述べた。 今年7月、Redditは収集可能なアバターという新しいプロジェクトを発表した。今回、Polygonと提携して新たなNFTキャラクターマーケットを立ち上げ、ユーザーがNFTプロフィール画像を購入できるプラットフォームを提供する。 (有名な Reddit コミュニティ クリエイターに加えて) 同社と協力して独立したアーティストによってデザインされたこれらの限定版画像は、所有者に独占的なプラットフォーム特権を提供します。わずか 4 か月で急速に成長したため、最近ではニュース：デイリーリストのトップに立ったReddit NFTはどのようにしてこれほど人気になったのでしょうか？
映像ソースネットワーク
Web3 のユーザー エクスペリエンスには問題があり、障壁があることは誰もが知っています。ただし、Reddit はこの点についてここでうまく取り上げています。どのように行われるのでしょうか？以下に 3 つの手順を示します。
まず、Reddit は、ユースケース、つまりプロフィール画像に焦点を当てるために、暗号用語 NFT を削除しました。 人々を Web3 に参加させるには、ブロックチェーン インフラストラクチャ、暗号通貨ウォレット、NFT などの用語を簡素化する必要があります。 Web2 では、.pdf、.jpeg、または .png のいずれを使用するかは誰も気にしません。人々は写真を表示、共有、保存できることだけを気にし、Reddit ユーザーは通常、自分のアバターだけを気にします。
第 2 に、Reddit はユーザーを Web3 にオンボーディングするプロセスを簡単かつ手間のかからないものにします。 Reddit は Polygon に基づいて保管ウォレットを作成しましたが、ウォレットという用語を削除し、代わりにウォレットを「ボールト」と呼びました。 Redditはトップユーザーに無料のNFTを提供し始めました。ただし、彼らは「NFT」という用語を使用せず、代わりにプロフィールに適用できる画像である「収集可能なアバター」と呼んでいます。コミュニティ ポイントと評判の価値を理解している Reddit ユーザーにとって、これは魅力的なステータス シンボルです。 ユーザーがアバターを受け取るために、Reddit はユーザーに Polygon ベースのウォレット アカウントを設定することを要求します。しかし、ユーザーは自分が「安全な」アカウントを開設しているだけだと思っている可能性があります。 アクションを実行するためにサードパーティの Web サイトに誘導されることはなく、ニーモニック フレーズを書き留める必要もなく、ガソリン代を支払うために MATIC トークンを保持する必要もありません (Reddit がガス代の支払いを支援します)。
第三に、Reddit には Web3 とよく連携する製品化されたコミュニティがすでにあります。 Reddit では、ユーザーのステータスは、プラットフォーム内でのインタラクションと他のユーザーから受け取る評価によって測定されます。ただし、NFTはRedditでステータスシンボルを表す別の方法、つまり希少性を導入します。これはNFTグッズの共通の特徴でもあります。 Redditによるトップユーザーへのアバターのエアドロップは、もともとプロフィールにアバターを表示できるため、ユーザーエンゲージメントを象徴することを目的としていた。 そして、コレクションの人気が高まるにつれ、一般ユーザーもこのステータスシンボルを所有したいと考えます。希少な資源への需要が高まると、収集品の金銭的価値やステータス価値が高まります。 Reddit のコミュニティ構造は、NFT のユースケースとよく一致しています。 アバター NFT 戦略の位置付けは、既存のコミュニティ機能のユーザー エクスペリエンスに影響を与えないだけでなく、代わりにプラットフォームをアバターにバインドし、新しいコレクションを定期的にリリースし、プラットフォーム内でそれらを簡単に表示する方法を可能にします。良い相互作用サイクル。
今振り返ると、RedditのNFTが市場で人気がある主な理由は3つあります。 1. Redditは条件を満たすユーザーに無料でNFTをエアドロップできます。 2. RedditのNFTはOpenseaに上場されており、最低価格は次のとおりです。 0.0001 と低い NFT; 3. Reddit コミュニティにはゲームなどのさまざまな分野をカバーする巨大なユーザーベースがあり、暗号通貨とブロックチェーンはそのほんの一部にすぎません。 しかし、プラットフォームが7月にNFTを開始して以来、300万人以上のユーザーがそのウォレットReddit Vaultを使用して、Redditによって開始されたSnooキャラクターのNFT化身を購入および取引しており、これにより多くの新しいユーザーが暗号世界に流入しました。 しかし、全体として、Reddit NFT 保有者は比較的少数であり、400 万の Reddit 暗号通貨ウォレットが Reddit アバター NFT を購入したとしても、それは依然として毎日のユーザーの 8% 未満にすぎません。 さらに、Reddit はまだ持続可能なビジネスモデルを確立しておらず、NFT の価格が保証されていないため、NFT 販売による Reddit の利益も不安定です。
04 まとめ
Reddit と Web3 を組み合わせてウォレットの操作を簡素化したことは、Web3 を導入する上で非常に成功した試みと見なされ、ユーザーは複雑な Web3 の知識を学ばずに簡単に始めることができます。 Reddit が Web3 の大量導入において成功の第一歩を踏み出し、他の Web2 企業に模範を示したことは疑いの余地がありません。 この動きを、人々に画像にNFTを使用させようとするTwitterの試みと比較すると、TwitterユーザーはOpenSeaを使用し、プラットフォームに統合されたMetaMaskまたはその他のウォレットを持ち、暗号通貨を持ち、NFTを持ち、ガス代を支払うためのETHを持っている必要があります。最後にTwitterの画像設定に戻ります。 Twitter の面倒なプロセスと比較すると、Reddit がユーザー エクスペリエンスに重点を置いていることが成功の大きな秘訣です。同様のアプローチを採用した場合、Twitter はよりうまくいくでしょうか?コメントエリアでの交換や議論を歓迎します。
終わり