Il metaverso è il futuro, o almeno questa è l'affermazione di molti che interagiscono con il settore, un'affermazione che può essere supportata dalla quantità di attività che si riversa nel dominio del metaverso Web3.

L'impegno nel metaverso del 2022 assomiglia meno a un videogioco in stile Sims e più a un'agenzia governativa che crea uffici virtuali per connettersi con le future generazioni di clienti o a nazioni che affrontano la minaccia esistenziale del cambiamento climatico che utilizzano il metaverso per creare versioni digitali di se stesse.

Un modo in cui i marchi e le organizzazioni utilizzano il metaverso è organizzando eventi virtuali su larga scala, simili a quelli che già organizzano nella vita reale.

Questo tipo di attività del metaverso è stato osservato in numerose iterazioni nell'ultimo anno, una delle quali è stata la prima settimana della moda del metaverso nell'aprile 2022. L'evento ha invitato appassionati di moda, stilisti e marchi a partecipare in realtà virtuale ad attività che rispecchiavano gli eventi reali delle settimane della moda in tutto il mondo. Sfilate, after-party con DJ, talkback e molto altro sono stati inclusi nella versione digitale dell'iconico evento del settore moda.

Nel metaverso di The Sandbox, a giugno si è tenuto un festival del Pride. Similmente alla settimana della moda, è stato ricreato ciò che si poteva sperimentare in un evento fisico, ma con contenuti extra resi possibili solo dalla realtà digitale, come un gioco a tema Pride a cui i partecipanti al festival potevano partecipare.

Segui il sentiero arcobaleno verso la Valle dell'Appartenenza per celebrare l'#Orgoglio, dove puoi essere la versione più autentica di te stesso! @People0fCrypto presenta un gioco che mette in luce le esperienze culturali tra le comunità sottorappresentate in #Web3. Andiamo! ⤵️https://t.co/w55FEwKjSZ pic.twitter.com/KHuB0exKWd

- The Sandbox (@TheSandboxGame) 24 giugno 2022

Di recente, Decentraland ha organizzato un festival musicale di quattro giorni con grandi nomi come Björk, Ozzy Osbourne e Soulja Boy. L'evento prevedeva diversi palchi progettati in base all'estetica degli artisti che si esibivano, oltre ad altre attrazioni interattive per i frequentatori del festival.

Performance straordinaria, grazie per lo spettacolo @bjork @decentraland pic.twitter.com/LATzhvQyEl

— E (@Agus0xyz) 14 novembre 2022

Festival fisici di questo calibro costano centinaia di migliaia, persino centinaia di milioni di dollari in casi come il famoso festival musicale di Coachella. Oltre ai costi, alcuni festival richiedono anni di pianificazione anticipata, con mesi di preparazione fisica. Definire un'impresa l'organizzazione di un mega evento è un eufemismo.

Mentre festival ed eventi su larga scala come la settimana della moda continuano a essere digitalizzati e integrati nel metaverso, sorge spontanea la domanda su cosa serva per creare un'esperienza del genere. Inoltre, in cosa si differenzia dalla sua controparte fisica?

Complesso ma creativo

Un filo conduttore comune tra coloro che sono coinvolti in eventi metaverso su larga scala è la loro intrinseca complessità. Trattandosi di un'evoluzione relativamente nuova dell'attività online, sia per i pianificatori che per gli utenti, la curva di apprendimento è più lunga per tutti i soggetti coinvolti.

Akhbar Hamid è il co-fondatore di People of Crypto Lab, che ha ospitato il Pride festival di quest'anno nel Sandbox. Ha dichiarato a Cointelegraph:

"Una cosa importante da ricordare è che organizzare festival ed esperienze nel metaverso è un'esperienza del tutto nuova e ogni giorno stiamo costruendo e creando quello che sarà quel progetto."

Questo “progetto” include un insieme diverso di logistica e pianificazione a seconda del mondo virtuale.

Hamid ha fatto l'esempio di The Sandbox. Dato che non è ancora un metaverso completamente aperto e si trova ancora in fase alpha, è necessaria una pianificazione più approfondita:

"Con i mondi del metaverso è possibile creare e costruire all'interno di mondi esistenti e rielaborare l'esperienza utente esistente, il che può consentire di lavorare in tempi più rapidi."

In genere, creare esperienze da zero può richiedere mesi, ha confermato, con tempo aggiuntivo assegnato in seguito per i test dei bug.

I confini non esistono

Una cosa che tutti hanno commentato sono le possibilità illimitate di utilizzare lo spazio nel metaverso, che semplicemente non esiste nel mondo fisico. Raluca Cherciu, CEO e co-fondatrice di Unpaired, che gestiva la sede OxArena del festival musicale di quattro giorni di Decentraland, ha detto a Cointelegraph:

"Nel metaverso, ciò che è possibile assume un significato completamente nuovo e le leggi della fisica non valgono."

Ha continuato dicendo che, trattandosi di un luogo senza limiti spaziali, dal punto di vista architettonico, potevano davvero creare qualsiasi cosa l'immaginazione suggerisse. Nel metaverso, "non ci si deve preoccupare di cose come i permessi e si possono avere aree molto più ampie con cui giocare e costruire".

Hamid ha anche accennato al fatto che, oltre a non avere limiti di spazio nel metaverso, non ci sono nemmeno confini. Persone da qualsiasi luogo possono partecipare a un festival del metaverso e ridurre al minimo i tipici costi di viaggio, come voli e alloggio:

"Questo apre le porte a festival globali in cui tutti possono condividere la stessa esperienza anche a migliaia di chilometri di distanza."

Tuttavia, in un ambiente senza confini, sorgono problemi. Come sottolineato da Cherciu, un grosso ostacolo è la creazione di programmi che funzionino su più fusi orari, il che, a suo dire, può influire sulla partecipazione all'evento.

La comunità al centro

Tuttavia, l'aspetto comunitario è uno degli elementi più importanti per gli organizzatori di festival digitali, e non solo in termini di numeri di partecipanti. La comunità è l'ispirazione per tutto ciò che contribuisce a costruire l'esperienza.

Giovanna Graziosi Casimiro, produttrice senior di eventi e realtà estesa presso la Decentraland Foundation, ha dichiarato a Cointelegraph che l'obiettivo di un festival del metaverso è quello di offrire ai partecipanti un "senso di appartenenza senza pari".

Ha affermato che alcuni aspetti delle esperienze nel metaverso saranno carenti, come la presenza fisica di migliaia di persone o l'abbraccio degli amici a un concerto. Tuttavia:

“Mi piace sempre sottolineare che gli eventi virtuali non sostituiscono gli eventi dal vivo, ma piuttosto li completano, consentendo esperienze più olistiche.”

Per rendere l'esperienza virtuale complementare, coesa e intrigante per la comunità fisica, Hamid afferma che è molto importante comprendere a fondo la comunità a cui è dedicato il festival.

Ha affermato che i creatori devono assicurarsi che "il gioco e l'esperienza che creano parlino al pubblico che stanno celebrando", aggiungendo:

"Vogliamo creare un momento che la comunità Web3 esistente apprezzerà e un'esperienza che la comunità Web2 vorrà provare quando inizierà a esplorare i mondi del metaverso."

Un aspetto da non trascurare quando si vogliono collegare queste esperienze è la scelta di artisti con un autentico interesse nell’interagire con la propria comunità in un modo nuovo.

Talento Web3

Mentre gli artisti mainstream continuano a trovare la loro strada nel mondo del Web3, i festival e altri eventi virtuali su larga scala possono contribuire a promuovere questa tendenza.

Casimiro sostiene che le performance nei mondi virtuali offrono agli artisti molta più libertà creativa, affermando: "Hanno completa libertà di raccontare le loro storie ed esplorare le loro narrazioni uniche nel modo che preferiscono".

Sostiene che il metaverso possa persino aiutare gli artisti a impersonificarsi come personaggi o elementi delle loro canzoni. L'identità nel metaverso è sempre stata un tema importante per gli utenti e gli avatar digitali.

Anche per gli artisti, il metaverso è "uno spazio per l'espansione dell'identità attraverso la narrazione". Quest'anno, la rete di intrattenimento MTV ha introdotto un nuovo premio per la "Miglior Performance nel Metaverso" come categoria ufficiale del concorso per i suoi premi annuali.

Un altro aspetto delle prestazioni del metaverso, afferma Hamid, è che coloro che lavorano nel backend possono ottenere metriche in tempo reale ed eseguire un "ascolto sociale in tempo reale" per monitorare la soddisfazione della community in merito alle prestazioni.

Considerazioni su larga scala

Oltre alla soddisfazione della comunità, ci sono altri ostacoli che devono essere considerati quando si crea un festival digitale.

"Mantenere canali di comunicazione aperti e organizzati è una delle sfide più grandi", afferma Casimiro. "Soprattutto quando si ha a che fare con diverse piattaforme". Ha anche affermato che è fondamentale trovare un equilibrio tra l'incoraggiamento degli artisti a spingersi oltre i propri limiti creativi e la garanzia che la tecnologia sia disponibile per sostenere questi sogni.

Hamid ha citato un problema secolare che lo spazio Web3 si trova ad affrontare continuamente, ovvero l'istruzione, affermando: "Dobbiamo rendere l'accesso a questi spazi più accessibile ed educare le masse su tutto ciò che è realizzabile tramite questa tecnologia".

Imparare cosa serve per organizzare un festival digitale e al contempo educare le comunità su come partecipare non è un compito da poco. Tuttavia, Hamid ritiene che i festival siano uno dei modi migliori per farlo.

"Momenti culturali come festival come il Pride, il mese della storia delle donne e il mese della storia dei neri sono tutti momenti eccellenti per creare esperienze metaverse uniche che aiutano a sensibilizzare i consumatori di massa sulle nuove tecnologie", ha affermato.

In attesa

Il metaverso non sta andando da nessuna parte. Secondo un rapporto di DappRadar del terzo trimestre, centinaia di milioni di dollari sono stati investiti nello sviluppo del metaverso solo nell'ultimo trimestre.

Il metaverso continua a essere una componente importante del successo di altri strumenti Web3 come i token non fungibili (NFT). Secondo gli osservatori del settore, ciò che contribuirà al successo del metaverso e dei suoi principali eventi è un fattore fondamentale: l'accessibilità. Hamid ha affermato che il futuro dei festival del metaverso sarà "accessibile da qualsiasi dispositivo e ovunque".

Casimiro ha aggiunto di aver prodotto concerti virtuali dal 2019 e di non avere dubbi che continueranno a essere un punto fermo del settore: "Negli ultimi tre anni, c'è stato un cambiamento culturale verso un villaggio globale con accesso globale ai contenuti".

Per Cherciu, l'accessibilità e l'interazione sociale saranno gli elementi prevalenti per tutte le attività del metaverso:

"Il metaverso offre nuove opportunità alle persone in difficoltà economiche, fisiche o mentali di partecipare a esperienze socialmente gratificanti a cui altrimenti non avrebbero accesso/non sarebbero in grado di partecipare."