L'azienda globale di giocattoli Mattel ha lanciato il proprio mercato di token non fungibili (NFT) su Mattel Creations, la piattaforma diretta al consumatore dell'azienda, ampliando la sua gamma di oggetti da collezione digitali tratti dal suo portafoglio di marchi iconici.
Il conglomerato dell'intrattenimento con sede in California produce beni come bambole, giochi e action figure e detiene i diritti di proprietà intellettuale (IP) di marchi come Barbie, Hot Wheels, Matchbox, UNO, Fisher-Price e altri. Finora ha rilasciato collezioni NFT per i suoi franchise Barbie e Hot Wheels.
Il Mattel Creations Digital Collectibles Marketplace è basato sulla blockchain Flow, che alimenta anche la piattaforma NBA Top Shot. Il nuovo mercato NFT è stato creato per "consumatori tradizionali" e "non richiederà agli utenti di possedere criptovaluta per effettuare acquisti", secondo un comunicato stampa aziendale. Il mercato prevede inoltre di integrare una "piattaforma di trading peer-to-peer che consentirà ai collezionisti di scambiare i propri oggetti da collezione digitali tra loro" entro l'inizio del 2023.
Il primo lancio sul Mattel Creations Digital Collectibles Marketplace sarà la Serie 4 dell'Hot Wheels NFT Garage, che comprenderà opere d'arte raffiguranti 60 auto di marchi come McLaren, Aston Martin e altri. Ogni confezione, al prezzo di $ 25 l'una, include sette hot wheels NFT di vari livelli di rarità, con i collezionabili più rari riscattabili per repliche fisiche pressofuse.
Ron Friedman, vicepresidente di Mattel Future Lab, ha affermato in una dichiarazione che lo sviluppo di una piattaforma NFT interna consentirà inoltre all'azienda di "tradurre l'iconica proprietà intellettuale (IP) Mattel in arte digitale". Accennando a future uscite con l'elenco dei marchi di giocattoli dell'azienda, Friedman ha affermato: "Questa è l'ultima evoluzione dei nostri sforzi digitali e non vediamo l'ora di condividere presto altri drop ispirati ad alcuni dei marchi Mattel preferiti al mondo".
Mattel si unisce a un numero crescente di aziende di oggetti da collezione fisici che si stanno espandendo verso oggetti da collezione digitali. A settembre, il marchio di vendita al dettaglio di cultura pop Funko ha rilasciato un fumetto da collezione fisico e digitale sulla blockchain WAX. Inoltre, Marvel ha collaborato con il marketplace NFT autorizzato Veve per rendere i suoi fumetti visualizzabili in realtà aumentata, mentre la potenza del gaming Hasbro ha rilasciato una collezione di NFT dei Power Rangers che potrebbero essere riscattati per un'action figure in edizione limitata.