Secondo una nuova guida proposta dall'autorità di regolamentazione finanziaria del paese, le aziende crittografiche e gli influencer potrebbero dover iniziare a inserire disclaimer sui meme crittografici per rimanere conformi alle leggi sulla pubblicità nel Regno Unito.
Il 17 luglio, la Financial Conduct Authority (FCA) ha pubblicato una proposta di linee guida sulle promozioni finanziarie sui social media che prendono di mira meme promozionali e influencer finanziari: i "finfluencer".
La FCA ha affermato di aver visto circolare online meme di aziende crittografiche che molti non si rendono conto che sono soggetti alle sue regole promozionali.
Ha affermato che i meme promozionali sono particolarmente diffusi nel settore delle criptovalute e ha aggiunto che qualsiasi tipo di comunicazione potrebbe essere considerata una promozione finanziaria.
Esempio di meme relativo agli investimenti in criptovalute che la FCA considera una promozione finanziaria. Fonte: FCA
La FCA considera le criptovalute un investimento ad alto rischio. Può essere pubblicizzato tra gli investitori al dettaglio in generale, ma sono previsti requisiti come l'inclusione di avvertenze sui rischi e il divieto di incentivi agli investimenti.
Nel quarto trimestre del 2022, il 69% delle promozioni finanziarie su siti Web o social media di società autorizzate sono state modificate o ritirate a seguito dell’intervento della FCA.
Ha lanciato la consultazione per aggiornare le sue linee guida dal 2015 e chiarire le sue aspettative su come gli operatori di marketing devono attuare le sue normative sulle promozioni.
Finfluencer nel mirino
La FCA ha dichiarato di aver riscontrato un aumento del numero di influencer orientati alla finanza che promuovono prodotti finanziari di cui hanno poca conoscenza, che in genere si rivolgono a un pubblico più giovane.
Ha avvertito gli influencer che le loro promozioni potrebbero essere un reato punibile fino a due anni di carcere, una multa illimitata o entrambi. La legge si applica anche alle promozioni al di fuori del Regno Unito che potrebbero avere effetto nel Paese.
Nella motivazione del promemoria, ha citato un rapporto secondo il quale oltre il 60% dei giovani di età compresa tra i 18 e i 29 anni segue gli influencer dei social media, con tre quarti che affermano di fidarsi dei loro consigli.
Un sondaggio FCA del 2021 ha rilevato che il 58% degli intervistati di età inferiore ai 40 anni ha citato l’hype dei social media e le notizie come ragioni per investire in quello che l’organismo di vigilanza considera un prodotto ad alto rischio.
I commenti pubblici sulla guida proposta sono aperti fino all’11 settembre.