Pokémon Go ha incoraggiato l'interazione sociale creando un'esperienza condivisa per i giocatori e incoraggiandoli a uscire ed esplorare insieme i dintorni, dando vita a incontri casuali con altri giocatori.
Nell'estate del 2016, era una routine camminare per la città e trovare figure ammassate in punti insoliti che di solito non attiravano il passaggio di persone, smartphone lanciati in aria. Non si trattava di una serie di flash mob improvvisati, né di un devoto raduno in attesa del rapimento che li avrebbe sollevati fisicamente verso l'alto. Piuttosto, i partecipanti stavano giocando a un gioco virale che costringeva i giocatori più abituati a ricrearsi con le tende abbassate a uscire di casa e dalla loro zona di comfort.
Tali giocatori erano costretti a camminare fisicamente per trovare e catturare Pokémon, raccogliere oggetti dai PokéStop (punti di riferimento o luoghi designati) e partecipare a battaglie virtuali nelle Palestre dove i giocatori si sfidavano tra loro o contro allenatori controllati dal computer. Come tutti i giochi virali, Pokémon Go ha raggiunto il suo apice, con la fine del 2016 che ha segnato un punto alto per il gioco geo-recintato.
Nonostante le enormi possibilità che questa tecnologia offre, non solo per il gaming, ma anche per una serie di applicazioni consumer e aziendali, i prodotti basati sulla geolocalizzazione non sono riusciti a replicare il momento virale di Pokémon Go. Negli anni successivi al lancio della collaborazione tra Niantic e Nintendo, tuttavia, le tecnologie di supporto, tra cui AR e blockchain, sono migliorate in modo significativo. Le app geo-recintate di domani dovrebbero rivelarsi più durature di quella che ha dato inizio a tutto, solo per svanire quasi con la stessa rapidità con cui si era accesa.
Costruire una recinzione geografica più grande
Una tecnologia basata sulla posizione che prevede la creazione di confini virtuali attorno a un'area geografica specifica, il geo-fencing utilizza una combinazione di GPS, RFID (Radio Frequency Identification) e dati Wi-Fi o cellulari. Quando un dispositivo o un individuo entra o esce da un'area designata, il sistema di geo-fencing può attivare un'azione specifica.
I casi d'uso di questa tecnologia sono vasti e comprendono il marketing basato sulla posizione e il targeting degli annunci; la gestione dei veicoli della flotta, come i corrieri; la sicurezza e la sorveglianza di locali fisici; e il controllo parentale per i bambini, ad esempio negli asili nido, per citarne solo alcuni.
Il vero potere della tecnologia di geo-fencing, tuttavia, si manifesta quando viene abbinata ad altre innovazioni per rafforzare la sua utilità di base. Uno di questi strumenti complementari è la blockchain, dove la tokenizzazione consente la creazione di incentivi comportamentali. Quando introdotti con attenzione, i token, siano essi NFT o asset fungibili, possono spingere gli utenti a completare determinati passaggi.
Come esempio di come funziona, basta considerare Rebase, l'applicazione lifestyle e adventure che sfrutta proprio questi strumenti per creare esperienze incentivate per i consumatori. La sua tecnologia consente alle aziende di utilizzare la tecnologia geo-fencing per creare campagne mirate. I consumatori che passano davanti a un negozio al centro commerciale, ad esempio, potrebbero ricevere una notifica che regala loro un buono sconto. Oppure il loro account potrebbe essere accreditato con 100 token per essere entrati ed aver effettuato un acquisto.
La componente blockchain qui non riguarda solo l'amministrazione delle ricompense: riguarda la fornitura di un framework trasparente per misurare il successo della campagna. Queste caratteristiche, che sono un principio fondamentale della blockchain, consentono alle aziende di monitorare l'efficacia del loro targeting geo-recintato e di determinare come vengono utilizzate le ricompense.
Aggiungi in AR
Non era solo il geo-fencing a essere una novità con Pokémon Go: l'app ha anche notoriamente fatto uso della realtà aumentata (AR). Questa tecnologia, ora sempre più implementata in tandem con la blockchain, ha chiare applicazioni per i consumatori. Prendendo ad esempio il modello di targeting dei consumatori di Rebase citato sopra, dove ci sono chiari vantaggi nell'applicare l'AR. Ad esempio, quando entra in un negozio, a un consumatore potrebbero essere mostrate immagini basate sull'AR sul proprio telefono di come apparirebbe un capo di abbigliamento nel proprio guardaroba o un dipinto sulla parete del soggiorno.
Le cose iniziano a farsi molto interessanti quando le aziende combinano AR, blockchain, tokenizzazione e geo-fencing per creare applicazioni gamificate che premiano l'impegno degli utenti. Ad esempio, l'idea di avere arte digitale (NFT) che può essere rivendicata solo visitando una sede fisica apre alcune possibilità intriganti: ora i marchi hanno un mezzo per incentivare i viaggi in più sedi e gli sviluppatori di giochi un mezzo per far uscire i giocatori per strada, proprio come una volta faceva Pokémon Go.
Pokémon Go ha incoraggiato l'interazione sociale creando un'esperienza condivisa per i giocatori. Ha incoraggiato le persone a uscire ed esplorare insieme i dintorni, portando a incontri casuali con altri giocatori. I giocatori potevano unirsi a squadre, competere nelle palestre e partecipare a Raid Battle insieme, promuovendo un senso di comunità. Se gli sviluppatori di app riuscissero a catturare questa stessa magia, aiutati da strumenti moderni, tra cui la blockchain, la prossima generazione di app geo-recintate confonderebbe i confini tra fisico e digitale e renderebbe l'esterno il nuovo interno.