Nel corso della sua più recente cerimonia di premiazione e presentazione dell'Innovation Award, Viva Tech, LVMH, il conglomerato del lusso dietro Louis Vuitton, ha svelato due nuove partnership: una con Epic Games per trasformare il suo flusso creativo e un'altra con Apple per integrare il sistema "Tap to Pay" nei negozi statunitensi.

Gli annunci arrivano subito dopo il VIA Treasure Trunk di Louis Vuitton, recentemente svelato, che rappresenta la prima volta che la Maison ha offerto uno qualsiasi dei suoi bauli di lusso in formato digitale o NFT. Lo spettacolo ha incluso anche esperienze metaverse e premi per coloro che costruiscono strumenti che utilizzano l'intelligenza artificiale (IA).

In occasione di @VivaTech, LVMH ed Epic Games annunciano una partnership per trasformare la pipeline creativa del Gruppo e offrire ai clienti nuovi tipi di prodotti immersivi ed esperienze di scoperta.

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— LVMH (@LVMH) 14 giugno 2023

Grazie alla partnership con Epic Games, nota per il titolo Fortnite e la piattaforma Unreal Engine, LVMH spera di offrire ai clienti nuove ed entusiasmanti esperienze, tra cui camerini virtuali, sfilate di moda, caroselli di prodotti a 360°, realtà aumentata (AR), gemelli digitali di prodotti e molto altro.

LVMH ha dichiarato che, per raggiungere questi obiettivi, utilizzerà la suite di strumenti di creazione 3D all'avanguardia di Epic, tra cui Unreal Engine, Reality Capture, Twinmotion e MetaHuman, per accelerare la sua crescita nello spazio digitale.

"Siamo sempre stati impegnati in innovazioni con il potenziale di offrire ai nostri clienti nuove esperienze. I giochi interattivi, che si sono sviluppati in un fenomeno culturale a tutti gli effetti, ne sono un esempio perfetto. La partnership con Epic Games accelererà la nostra competenza in strumenti ed ecosistemi 3D, dalla creazione di nuove collezioni alle campagne pubblicitarie e ai siti web delle nostre Maison", ha affermato Toni Belloni, LVMH Group Managing Director.

Anche Bill Clifford, VP di Unreal Engine presso Epic Games, ha condiviso il suo entusiasmo per la partnership, sottolineando il potenziale trasformativo della suite di strumenti avanzati per i creatori di Epic. Clifford ha affermato: "Con questa partnership, lavoreremo con i designer di LVMH per trasformare la creazione di prodotti fisici e digitali utilizzando la suite di strumenti avanzati per i creatori di Epic. Siamo entusiasti di accelerare l'adozione da parte del Gruppo della tecnologia Unreal Engine, Reality Capture, Twinmotion e MetaHuman e di aiutare i marchi globali di LVMH a interagire con i clienti attraverso esperienze digitali immersive".

Altri punti salienti della fiera Viva Tech includevano l'annuncio dei piani per integrare "Tap to Pay" di Apple nei negozi fisici, a partire da quelli negli Stati Uniti, che, secondo la Maison, creeranno "una nuova ed entusiasmante esperienza in negozio".

Inoltre, LVMH ha tenuto una serie di cerimonie di premiazione, tra cui quelle per il settore dell'intelligenza artificiale, con Gonzague de Pirey, LVMH Group Omnichannel & Data Officer, che ha affermato che "I dati e l'intelligenza artificiale sono al centro di tutte le soluzioni delle startup che abbiamo premiato oggi".

Il gruppo ha anche svelato nuove esperienze metaverse attraverso un mondo virtuale chiamato "The Journey", che spinge i visitatori a scegliere tra una varietà di portali. Una volta selezionato un portale, i visitatori vengono introdotti a una varietà di elementi interattivi, alcuni contenenti opere d'arte AI, informazioni sul design, video che introducono team creativi e altro ancora.

Sia attraverso la piattaforma del consorzio blockchain Aura, sia attraverso il lancio dell'NFT VIA Treasure Trunk, LVMH ha dimostrato il suo impegno verso una ricerca elevata e continua dello spazio digitale.

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