La cultura popolare raffigura i pubblicitari come spin doctor senza scrupoli che venderebbero la madre se ciò significasse ottenere un articolo sul Wall Street Journal. Sebbene sia vero che qualsiasi professionista serio delle PR ambisce a ottenere copertura per i clienti, l'idea che siamo liberi da vincoli di etica e obiettività è una sciocchezza. Le PR riguardano le connessioni e l'integrità significa relazioni durature con i giornalisti.

Ecco perché il successo astronomico dei memecoin, più di recente Pepecoin, è così affascinante. In assenza di un prodotto effettivo, di un modello di business strutturato e persino di un team pubblico a volte, i memecoin offrono una rara opportunità di testare i poteri di PR e marketing senza vincoli. Con i memecoin, il messaggio è il 99% del prodotto. Ciò non significa che i PR possano lasciare la loro etica fuori dalla porta quando promuovono un memecoin, ma significa che hanno molta più libertà del solito nelle loro campagne.

Quindi, cosa ha fatto di giusto Pepecoin? Oltre alla pura fortuna, che gioca forse un ruolo ancora più cruciale per i memecoin rispetto ad altri progetti, ecco alcune delle cose che i fondatori di memecoin dovrebbero considerare quando creano il loro prodotto e, di conseguenza, la loro strategia di pubbliche relazioni.

Scegli la mascotte giusta

Le mascotte nel mondo degli affari non sono una novità: tutti conoscono il geco GEICO e l'alligatore Gatorade. Ma ci sono alcune differenze fondamentali tra questi due venditori di rettili e i memecoin che hanno capitalizzato la cultura delle criptovalute.

La prima, ovviamente, è che aziende come GEICO e Gatorade vendevano prodotti e servizi reali. Le mascotte fornivano la base creativa per brillanti campagne di marketing, ma il destino dell'azienda non dipendeva dal loro successo. In secondo luogo, i meme sono diventati agitatori culturali molto più influenti delle mascotte commerciali. Dogecoin, che ha coniato più di mille nuovi milionari a partire dal 2022, è diventata una delle principali criptovalute basate su un popolare meme di un cane.

Nel creare Doge, i co-fondatori Billy Markus e Jackson Palmer hanno preso un meme che era stato ampiamente condiviso su Instagram dalla generazione dei millennial e lo hanno trasformato in una criptovaluta, monetizzando così essenzialmente uno scherzo digitale. La mossa ha mostrato una profonda comprensione del loro mercato di riferimento: i crypto bro online terminali che erano diventati maggiorenni consumando meme.

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Sebbene non fosse ancora famoso come Dogecoin, il cui successo è stato notoriamente adottato come progetto preferito di Elon Musk, Pepecoin ha portato quella cattura di pubblico a un livello successivo. Oltre al fatto che la criptovaluta piaceva agli uomini terminali online, i fondatori di Pepecoin devono aver avuto più che familiarità con la storia delle criptovalute nei circoli online. L'idea di trasformare il meme più associato alla fascia demografica più online ed esperta di criptovalute in un memecoin ha prodotto Pepecoin, e ha funzionato.

Ma qui entrano in gioco anche altri elementi.

La controversia è d'obbligo

Dobbiamo ricordare che Bitcoin, il padre fondatore del più ampio settore delle criptovalute, è nato da un desiderio ribelle da parte di un'entità anonima di rinnovare il sistema finanziario globale basato su una valuta digitale. Ciò è stato senza precedenti su una scala che oggi è facile dare per scontata.

Nessuno dovrebbe sorprendersi che oggi l'industria prosperi su un tipo di controversia tagliente e, su scala micro, che la cultura dei troll guidi l'industria dei memecoin. Pensa a quanto sarebbe sembrato assurdo dieci anni fa per qualcuno influente come Elon Musk supportare il pompaggio di una valuta digitale creata come una parodia di Bitcoin, eppure è esattamente quello che è successo con Doge.

Doge ha funzionato perché era originale e audace. Shiba Inu, che si è fatto pubblicità come concorrente di Doge, non ha fatto la stessa impressione della moneta originale del cane perché non ha portato nulla di nuovo sul tavolo.

Pepe, d'altro canto, ha capitalizzato un meme associato a una frangia di Internet. Ovviamente, il "meme di Pepe the Frog" in sé è stato semplicemente dirottato da troll, quindi nessuno accusa i fondatori o gli investitori di Pepecoin di qualcosa di nefasto. Al contrario, l'occhio attento dei fondatori di Pepecoin per il confine tra polemica tattica ed esagerazione stonata ha prodotto una criptovaluta che ha toccato una capitalizzazione di mercato di un miliardo di dollari solo poche settimane dopo il suo lancio.

"Pompa la rana."

Ecco fatto. Questo è lo slogan di Pepecoin. Nemmeno il miglior copywriter del mondo potrebbe spiegare perché funziona esattamente, ma semplicemente funziona.

Che si tratti di uno slogan crittografico, di un post sui social o di un editoriale, la regola generale per scrivere contenuti incisivi è "dì il più possibile, con il minor numero di parole possibile". È più facile a dirsi che a farsi, e diventa ancora più impegnativo con contenuti più brevi. C'è un motivo per cui gli strumenti di intelligenza artificiale generativa, come ChatGPT, sono molto più abili con i contenuti lunghi rispetto ai post e ai titoli sui social.

I memecoin prosperano sui contenuti di breve durata. Non sono la leadership di pensiero approfondita e l'analisi di mercato visionaria a guidare il loro successo, ma piuttosto tweet spiritosi, thread di Reddit e, soprattutto, meme divertenti. Qualsiasi progetto di criptovaluta che cerchi di diventare virale ha bisogno dei più abili esperti di marketing e PR su cui può mettere le mani, che si tratti di un'agenzia o di un'azienda interna per avere la migliore possibilità di diventare virale.

La differenza tra improvvisare e assumere professionisti è la stessa che c'è tra Pepecoin e altri che non hanno mai avuto successo.

Le informazioni fornite qui non sono consigli di investimento, fiscali o finanziari. Dovresti consultare un professionista autorizzato per una consulenza sulla tua situazione specifica.

Motti Peer è presidente e co-CEO di ReBlonde, un'agenzia di pubbliche relazioni pluripremiata specializzata in tecnologia e criptovalute.

Questo articolo è stato pubblicato tramite Cointelegraph Innovation Circle, un'organizzazione verificata di dirigenti senior ed esperti nel settore della tecnologia blockchain che stanno costruendo il futuro attraverso il potere delle connessioni, della collaborazione e della leadership di pensiero. Le opinioni espresse non riflettono necessariamente quelle di Cointelegraph.

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