La casa di moda francese di lusso Louis Vuitton si sta preparando a rilasciare una nuova collezione di token non fungibili (NFT) collegati fisicamente chiamata Via Treasure Trunks, aprendo la strada a prodotti ed esperienze esclusivi riservati ai soli membri.
La nuova collezione di “qualche centinaio” di bauli digitali aprirà le registrazioni l'8 giugno per i consumatori con sede negli Stati Uniti, Canada, Francia, Regno Unito, Germania, Giappone e Australia. Clienti selezionati potranno quindi acquistare gli NFT il 16 giugno per € 39.000, o circa $ 42.000. Come parte della roadmap di utilità del token, i possessori riceveranno una replica fisica del loro baule del tesoro digitale, che sbloccherà anche l’accesso ai prossimi prodotti Louis Vuitton ed eventi coinvolgenti. Secondo un comunicato stampa, il marchio prevede di rilasciare prodotti ed esperienze limitati “a intervalli regolari” durante tutto l’anno.
La collezione fa parte del più ampio progetto di Louis Vuitton chiamato “Via”, che deriva dalla parola latina per strada. I possessori di Treasure Trunk potranno acquistare chiavi digitali che garantiranno loro l'accesso alle future collezioni NFT collegate fisicamente a Louis Vuitton. Secondo Vogue Business, gli oggetti da collezione vengono venduti come gettoni legati all'anima, il che significa che non sono trasferibili una volta acquistati. I possessori di NFT non potranno vendere i loro bauli del tesoro, tuttavia, potranno vendere singoli oggetti che conieranno in futuro.
Louis Vuitton si sta espandendo in progetti blockchain da diversi anni. Nel marzo 2019, il suo proprietario LVMH ha annunciato l'intenzione di implementare la sua blockchain Aura per il monitoraggio della provenienza dei beni di lusso. Nell'aprile 2021, ha collaborato con altri rivenditori di lusso Cartier e Prada per creare l'Aura Blockchain Consortium per reprimere i prodotti contraffatti.
Nell'agosto 2021, la casa di design ha rilasciato "Louis The Game", un'esperienza gamificata free-to-play che ha offerto ai giocatori la possibilità di vincere 30 NFT in onore del suo 200esimo compleanno.