Mentre molti progetti di token non fungibili (NFT) continuano a subire perdite a causa del mercato ribassista, diverse organizzazioni hanno iniziato a utilizzare gli NFT per risolvere problemi del mondo reale.
In particolare, stanno guadagnando terreno gli NFT per modelli basati su abbonamento/abbonamento o programmi fedeltà. Questo punto è stato evidenziato nel rapporto NFT e metaverso del 2023 di Forrester, in cui si osserva: “I marchi passeranno dai token non fungibili (NFT) “cool” alla fedeltà. Nel 2023, i marchi sposteranno la loro attenzione sugli NFT legati alla fedeltà, all’esperienza del marchio e all’approfondimento delle relazioni con i clienti”.
In effetti, casi d’uso NFT come questi vengono implementati oggi. Ad esempio, Starbucks ha recentemente annunciato un programma fedeltà basato su NFT. Gli esperti del settore hanno anche iniziato a spiegare perché i servizi basati su abbonamento dovrebbero implementare gli NFT per migliorare le relazioni tra marchi e consumatori.
Abbonamenti NFT per club benessere
Sebbene il concetto di applicazione degli NFT per programmi fedeltà o modelli di abbonamento sia nuovo, i settori tradizionali stanno iniziando a comprenderne il potenziale. L’industria del fitness da miliardi di dollari potrebbe essere il prossimo settore a implementare gli abbonamenti basati su NFT, poiché una manciata di proprietari di palestre innovative hanno già iniziato a esplorare questo modello.
Deni Zulic, CEO e fondatore di Global Fit Club, una piattaforma di fitness basata su blockchain, ha dichiarato a Cointelegraph che Global Fit Club offrirà presto abbonamenti NFT per consentire agli utenti di accedere a una suite completa di servizi di fitness. Zulic ha spiegato che Global Fit Club sta collaborando con noti centri fitness come Anytime Fitness e F45 Training, per garantire che i membri abbiano accesso a maggiori vantaggi quando possiedono un abbonamento NFT.
“Questo non è solo un abbonamento a una palestra. I titolari di NFT riceveranno sconti sui servizi relativi al fitness come integratori, allenamento personale e attrezzature, poiché Global Fit Club ha un numero di partner in fila per fornirli", ha affermato. Zulic ha anche osservato che Global Fit Club incentivierà gli utenti ad allenarsi attraverso la sua piattaforma di guadagno di movimento che paga criptovaluta ai possessori di NFT quando viene registrato il movimento.
Un'immagine del pass di iscrizione standard del Global Fit Club. Fonte: Global Fit Club
Sebbene il concetto alla base del Global Fit Club sia innovativo, Zulic ha spiegato che un modello di abbonamento NFT è in grado di risolvere molte sfide attualmente affrontate dal settore del fitness. Ad esempio, ha sottolineato che i prezzi degli abbonamenti in palestra variano nel tempo, il che può creare difficoltà finanziarie ai frequentatori di palestre:
“Alcune palestre esistono da anni e una volta offrivano abbonamenti per 6 dollari al mese. Queste stesse palestre ora offrono abbonamenti per $ 50 al mese. Gli utenti con tariffe di abbonamento di $ 6 non possono utilizzare il proprio abbonamento, ma continuare a mantenerlo in modo da non dover pagare di più se decidono di andare di nuovo in palestra. Oppure, alcuni membri potrebbero essere costretti a pagare quote più elevate a causa di fattori come l’aumento dell’inflazione”.
Zulic ritiene che un abbonamento a una palestra basato su NFT potrebbe risolvere questo problema, poiché i membri possono acquistare il token non fungibile al prezzo minimo e quindi continuare a raccogliere i benefici per tutta la vita. Ha aggiunto che se un membro sceglie di annullare la propria iscrizione, potrebbe rivendere il proprio NFT e persino realizzare un profitto a seconda del valore del bene nel tempo. “Con gli NFT, gli iscritti alle palestre possono avere la piena proprietà dei propri abbonamenti. Possono fissare una certa tariffa e poi vendere la loro iscrizione se lo desiderano”, ha detto Zulic.
Inoltre, Zulic ha affermato che mentre alcune palestre hanno programmi fedeltà che consentono ai membri di guadagnare premi per l'allenamento, un abbonamento NFT può garantire che i pagamenti in criptovalute vengano inviati direttamente al portafoglio di un utente quando viene monitorato il movimento: "C'è denaro reale dietro questo, che aiuterà a fidelizzare e soddisfare i clienti.
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Secondo Zulic, un sondaggio ha rilevato che il 67% degli iscritti alla palestra non utilizza mai il proprio abbonamento. Recenti scoperte rivelano anche che gli americani spendono 397 milioni di dollari all’anno in abbonamenti in palestra non utilizzati. Un programma di incentivi che utilizzi i pagamenti crittografici potrebbe benissimo risolvere questo problema.
Zulic ha osservato che il Global Fit Club prevede di essere lanciato nel primo trimestre del 2023. Pertanto, è ancora da determinare se gli NFT risolveranno effettivamente le sfide associate agli abbonamenti alle palestre tradizionali. Nel frattempo, gli esperti del settore del benessere stanno iniziando a prendere atto del potenziale dei modelli di abbonamento NFT. Lavinia Errico, co-fondatrice di Equinox Fitness Clubs, ha dichiarato a Cointelegraph di ritenere che gli NFT avranno un enorme valore per le aziende basate sui membri:
“Fitness, benessere, club sociali, privati, ecc., tutti questi settori sono maturi per questa enorme rivoluzione. Tutte le aziende che non lo abbracciano verranno lasciate indietro. È meglio salire a bordo adesso."
Errico ha affermato di essere recentemente entrata a far parte del consiglio di amministrazione di Rafi Lounge, uno spazio di benessere e fitness con sede a Malibu, in California, che attualmente offre abbonamenti NFT. Rafi Anteby, fondatore di Rafi Lounge, ha dichiarato a Cointelegraph che, sebbene l'azienda sia aperta da oltre due anni, di recente si è reso conto della necessità di un modello di adesione più efficiente.
“Ci sono molti club benessere in tutto il mondo che promettono troppo e non offrono benefici ai loro membri. Inoltre, i membri in genere vengono vincolati a tariffe elevate anche se non sfruttano la propria iscrizione. Ci sono anche problemi di sicurezza associati agli abbonamenti alle palestre tradizionali”, ha affermato.
L'immagine del mandala principale verrà utilizzata per rappresentare gli NFT di Rafi Lounge. Fonte: Rafi Lounge
Per risolvere questi problemi, Anteby ha iniziato a prevendere una manciata di abbonamenti NFT agli attuali membri.
“Si tratta di un nuovo modello di adesione, quindi la fiducia è fondamentale. Parto da persone che hanno fiducia in me, essendo un'attività esistente da oltre due anni. Credo che sia importante sapere chi c'è dietro un drop NFT prima che gli utenti intervengano", ha spiegato. Anteby ha aggiunto che la conio ufficiale del Rafi Lounge NFT avrà luogo l'11 novembre.
Facendo eco a Zulic, Anteby ha spiegato che l'utilizzo degli NFT come abbonamento fornisce agli utenti la piena proprietà. "Ciò offre ai membri l'opportunità di ottenere maggiori vantaggi, insieme alla possibilità di vendere la propria iscrizione su un mercato secondario se scelgono di farlo", ha affermato.
Tuttavia, Anteby spera che i membri della Rafi Lounge mantengano la propria iscrizione, sottolineando che anche la costruzione della comunità è importante con questo modello. "Rafi Lounge mira a riunire Web2 e Web3, e ciò è reso possibile dall'uso degli NFT", ha osservato.
Ancora più importante, Anteby ha sottolineato che gli abbonamenti basati su NFT sono in grado di garantire maggiore sicurezza, sottolineando che la verifica si basa interamente sul token non fungibile. “Abbiamo un'app che crea un codice QR univoco per ciascun membro in possesso di un NFT. Utilizza anche il riconoscimento facciale. Ciò garantisce che i membri siano gli unici in grado di entrare e seguire una lezione.
Gli abbonamenti NFT piaceranno al mainstream?
Sebbene gli abbonamenti alle palestre basati su NFT sembrino avere del potenziale, resta da vedere se avranno un appeal mainstream. In effetti, gli hack e le truffe associati ai progetti NFT, insieme ai prezzi minimi elevati, potrebbero servire a ostacolarne l’adozione.
Tuttavia, Zulic rimane ottimista, sottolineando che l’abbonamento NFT standard del Global Fit Club ha un prezzo basso e consente ai membri l’accesso a vita alle palestre partner negli Stati Uniti.
"Secondo la nostra ricerca, la piattaforma move-to-earn di Global Fit Club probabilmente coprirà anche il costo dell'NFT di un membro entro sette mesi", ha affermato. Inoltre, Zulic e Anteby hanno notato che le loro iscrizioni NFT possono essere vendute sui mercati secondari, offrendo ai membri l’opportunità di guadagnare più di quanto hanno pagato.
Tuttavia, alcuni esperti del settore sono critici nei confronti dei modelli di abbonamento NFT che possono essere rivenduti su mercati secondari come OpenSea. Lee Hnetinka, fondatore e CEO di FastAF, una piattaforma NFT incentrata sull'utilità, ha dichiarato a Cointelegraph che gli NFT si sono evoluti fino a diventare più che semplici veicoli di investimento:
“Gli NFT vengono ora utilizzati per fornire utilità on-chain. Anche se questi potrebbero essere venduti, ciò vanifica lo scopo dietro questi modelli”.
Hnetinka ha aggiunto che, sebbene l'adesione a NFT offra una serie di vantaggi, ritiene che il fattore più importante da considerare per l'adozione mainstream sia l'interoperabilità. Ad esempio, Hnetinka ha spiegato che alcuni fitness club con abbonamento NFT dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di offrire ai membri l’accesso ad ulteriori app sanitarie o ad altre palestre. "I commercianti vogliono un nuovo protocollo di coinvolgimento e gli NFT lo consentono." Tenendo presente questo punto, Zulic ha osservato che Global Fit Club prevede di integrarsi con applicazioni di fitness dotate di API open source durante il terzo trimestre di quest'anno.
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Anche Micah Archibald, CEO di Ninja Media e istruttrice di spin per la società Spinning, ha dichiarato a Cointelegraph che, sebbene il concetto alla base degli abbonamenti alle palestre basati su NFT potrebbe non prendere piede immediatamente, vede valore nel fornire ai membri l'accesso alle app di fitness se ne possiedono determinate. NFT. Tuttavia, non pensa che molte palestre siano in grado di sviluppare la tecnologia e l’infrastruttura necessarie per incorporare gli NFT nei loro modelli di abbonamento.
Con questo in mente, Zulic ha osservato che il Global Fit Club è responsabile dell’adozione della tecnologia. “Le palestre che in genere implementano le tecnologie più recenti per le loro attrezzature o all’interno delle loro app sono diventate consapevoli che Web3 e criptovalute sono qui per restare. Credo che nei prossimi cinque anni i fitness club innovativi avranno l'integrazione Web3", ha affermato.