Nonostante il mercato ribassista e il calo di interesse per gli NFT, Web3 rimane un tema caldo al SXSW
Web3 è uno dei temi principali del SXSW 2023, ma il precedente clamore sugli NFT e la creazione durante il mercato ribassista potrebbero contribuire all'adozione di Web3.
L’anno scorso, conigli giganti in abiti alla moda fiancheggiavano le strade di South by Southwest (SXSW) insieme a personaggi dei cartoni animati che sputavano arcobaleni dalle loro bocche. Questo perché due progetti di token non fungibili (NFT), Doodles e Fluf World, hanno dominato SXSW 2022.
Tuttavia, questi progetti non si sono visti da nessuna parte al SXSW 2023, indicando una mancanza di interesse per gli NFT quest’anno. Ciò non sorprende, però. Con il calo dei prezzi delle criptovalute, insieme al calo dei prezzi NFT e dei volumi di scambio, sembrano esserci pochi progetti focalizzati sugli oggetti da collezione digitali. Invece, SXSW 2023 è stato inondato di grandi marchi e società di consulenza che pubblicizzavano la promessa del Web3.
I marchi discutono le strategie Web3 al SXSW 2023
Avery Akkineni, presidente di Vayner3, una società di consulenza Web3 fondata da Gary Vaynerchuck, ha dichiarato a Cointelegraph che Web3 sta andando oltre il suo momento di novità e sta passando all'implementazione strategica, motivo per cui la tecnologia è diventata un tema caldo tra i leader aziendali al SXSW quest'anno. lei dice:
"La tecnologia Web3 ha il potenziale per sconvolgere molti settori, dalla finanza alla sanità ai social media, consentendo sistemi più sicuri, trasparenti ed efficienti. Questo crescente interesse per Web3 è fondamentale in quanto segnala l'evoluzione di Internet in un passaggio al prossimo un’era più coinvolgente, personale e di proprietà per gli utenti”.
Akkineni ha aggiunto che crede che ogni marchio dovrebbe prendersi il tempo per comprendere e elaborare strategie su Web3. "I marchi sfrutteranno Web3 in vari modi, dalla creazione di canali di proprietà della comunità all'implementazione di sistemi di gestione della catena di fornitura basati su blockchain", ha affermato.
Per mettere questo in prospettiva, Vayner3 e l'exchange di criptovalute Coinbase hanno ospitato un brunch durante il SXSW che includeva una tavola rotonda intitolata "Web3 e il futuro del coinvolgimento dei clienti: come i marchi possono rimanere all'avanguardia".
Rachel Weiss, vicepresidente di L'Oreal Bold Ventures, il fondo di venture capital strategico di L'Oreal, ha dichiarato alla giuria che Web3 sta consentendo all'industria della bellezza di "possedere la bellezza". lei dice:
"Cosa significa Web3 per la nuova economia dei creatori attorno alla bellezza? Quali nuove espressioni saranno costruite attorno alla bellezza utilizzando questa nuova tecnologia? Che cosa significa essere fan di un marchio? Queste sono le cose che penso che Web3 darà potere. renderà ciò che costruiamo su Web2 ancora più potente in un modo nuovo per coinvolgere la prossima generazione di consumatori di prodotti di bellezza."
Va notato che Bold Ventures ha recentemente annunciato un investimento nella startup statunitense Digital Village per aiutare i marchi a creare identità e risorse digitali nel mondo virtuale. Inoltre, lo scorso anno la controllata di L'Oreal, NYX Professional Makeup, è stata integrata in The Sandbox per utilizzare il trucco voxel sugli avatar, ampliando il concetto di proprietà del consumatore.
Tuttavia, mentre Weiss ha espresso entusiasmo per il potenziale di Web3 di trasformare l'industria della bellezza, David Lee, capo di Samsung Next, ha notato durante la discussione che le società e i partner del portafoglio di Samsung stanno ancora aspettando il "momento ChatGPT" per andare oltre Web3. Egli ha detto:
"Penso che ChatGPT sia un'interfaccia che le persone stanno appena comprendendo, ma dopo anni di ricerca di base, marketing e sperimentazione. Penso che la stessa cosa stia accadendo ora. Stiamo assistendo a molta sperimentazione, soprattutto tra i marchi, che partecipano a Web3. Ma non credo che abbiamo ancora trovato il momento ChatGPT."
Tuttavia, ciò non ha apparentemente impedito alle aziende di partecipare alle attività di Web3. Coinbase, ad esempio, era presente al SXSW, concentrandosi sul suo prodotto Wallet-as-a-Service, o WaaS, lanciato di recente.
Leonard Law, responsabile del prodotto WaaS di Coinbase, ha dichiarato a Cointelegraph che WaaS mira a risolvere uno dei principali punti critici per l'adozione: i portafogli. Law ha osservato che era importante che WaaS fosse presentato durante il SXSW a causa della forte presenza di Web3. "Il WaaS di SXSW è progettato per connettere la giusta tecnologia con i marchi giusti e aiutare tali marchi a costruire relazioni forti e dirette con i loro clienti", ha affermato.
Law ha spiegato che WaaS semplifica il processo di onboarding del portafoglio Web3 per gli utenti finali, poiché nome utente e password sono gli unici elementi richiesti per accedere al portafoglio Web3 di Coinbase. "Un facile onboarding ridurrà le barriere che impediscono agli utenti di accedere alla catena, il che aprirà l'esperienza Web3 alle masse."
Molti panel ufficiali del SXSW 2023 si stanno concentrando anche sulle iniziative Web3. Ad esempio, c'è stata una sessione chiamata "Building an Open Metaverse", che includeva una conversazione con Timmu Tõke, CEO e co-fondatore di Ready Player Me, una piattaforma avatar incentrata sull'interoperabilità.
Dopo il panel, Tõke ha dichiarato a Cointelegraph che il Metaverso è una parte importante di Web3 perché così tante persone trascorrono il loro tempo nei mondi virtuali. Ha spiegato che i marchi sono interessati a stabilire una presenza nel Metaverso. "Abbiamo visto persone guadagnare miliardi di dollari ogni anno vendendo risorse virtuali in giochi o mondi virtuali. Web3 gioca un ruolo importante perché abilita una serie di tecnologie che consentono ai consumatori di possedere finalmente le proprie risorse virtuali", ha affermato.
NFT è piccolo ma mirato
Tõke ha affermato che gli NFT potrebbero svolgere un ruolo importante nelle piattaforme Web3 per consentire ai consumatori di possedere risorse digitali. Ha condiviso che i marchi stanno diventando diffidenti nel lanciare NFT a causa delle attuali condizioni di mercato: “Non vogliono collegare il loro marchio a qualcosa che viene percepito come diminuito di valore o popolarità. Abbiamo visto questa mentalità quando il mercato è crollato, molti marchi ci hanno detto che gli piaceva il concetto del Metaverso ma che non volevano coinvolgere gli NFT."
Anche se potrebbe essere così, Nicole Behnam, fondatrice dell'agenzia di marketing Beyond Media, ha detto a Cointelegraph che, sebbene non molte persone parlino di NFT al SXSW quest'anno, la comunità si sta ancora radunando a causa dei precedenti cicli di hype NFT:
"Le comunità e le raccolte NFT esistenti continuano a ospitare eventi, attività e panel per i loro titolari. Parliamo di utilità da un po' e finalmente stiamo iniziando a vedere quali squadre stanno seguendo l'esempio."
Natasha Hoskins, co-fondatrice dell'organizzazione sociale decentralizzata autonoma (DAO) Boys Club, ha dichiarato a Cointelegraph che la DAO è interessata a come la tecnologia Web3 possa essere applicata alle esperienze di vita reale. Ha spiegato che Boys Club ha lanciato prodotti NFT fisici e digitali in collaborazione con la rivista dell'organizzazione, Boys Club Zine.
"La discussione sugli NFT si è evoluta dalle PFP [immagini del profilo personale] alle discussioni sugli strumenti pratici di utilità. È meno appariscente e quindi meno visibile in ambienti rumorosi, ma questo cambiamento è fondamentale affinché gli NFT diventino applicazioni quotidiane integrazione affidabile”, ha affermato Hoskins.
Entusiasmo per Web3 nonostante le condizioni di mercato
Tutto sommato, è degno di nota che Web3 abbia avuto una presenza così ampia al SXSW di quest'anno, date le attuali condizioni di mercato e il crollo della Silicon Valley Bank avvenuto il 10 marzo (il primo giorno del SXSW 2023).
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Tara Fung, co-fondatrice e CEO della società di sviluppo Web3 Co:Create, ha dichiarato a Cointelegraph che l'atmosfera al SXSW durante i primi due giorni era cupa:
"Personalmente, trovo difficile essere presente e impegnato quando siamo alle prese con dove si trova la maggior parte del nostro capitale operativo e se possiamo recuperarlo."
Tuttavia, Feng ha osservato che il 12 marzo è arrivata la notizia che i depositanti della Silicon Valley Bank sarebbero stati protetti, il che ha cambiato l'ambiente al SXSW. "Stiamo iniziando a vedere più l'euforia e il brusio per cui è noto SXSW", ha detto Fung.
Per quanto riguarda il mercato ribassista delle criptovalute, Law ha spiegato che gli sviluppatori vedono il mercato ribassista come una grande opportunità per costruire: "C'è molta eccitazione che continua a guidare lo spazio".
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