Il prezzo del Moutai è sceso sotto i 1399 yuan, i distributori hanno enormi perdite, un'era è finita!

Il prezzo del Moutai è sceso sotto i 1399 yuan, il famoso Moutai Feitian, che è un indicatore del settore, ha raggiunto questo livello, il che segna la fine di un'era.

Nel 2021, il prezzo del Feitian Moutai ha raggiunto i 3000 yuan, molti hanno sospirato a vedere la prosperità del Moutai, nel 2022 e 2023 è rimasto tra i 2000 e i 3000 yuan, la vera caduta del prezzo del Moutai è iniziata nel 2024, quest'anno è sceso sotto i 2000 yuan e nel secondo semestre è sceso a 1600 yuan. Ora, Pinduoduo ha fatto un altro taglio, scendendo sotto i 1399 yuan, infrangendo direttamente il prezzo di vendita consigliato ufficiale di 1499 yuan, questa manovra di Pinduoduo ha scosso l'industria del vino bianco, dato che si tratta del Moutai Feitian. Entrando a dicembre, Pinduoduo ha rilasciato un prezzo incredibile, diversi negozi hanno offerto il Moutai Feitian a 1399 yuan, appartenente al programma di sussidi da cento miliardi di Pinduoduo, e accanto al prezzo c'era la scritta "9.3 milioni di persone stanno facendo acquisti".

C'è chi teme che possa trattarsi di merce contraffatta, riguardo a questa questione, un utente ha postato chiedendo a Duan Yongping, un noto investitore, che ha risposto così: "Con una quantità così grande, come potrebbe essere falso? Se fosse falso, il Moutai sarebbe già andato in cielo! Non riesco a capire perché possa essere venduto a questo prezzo? Probabilmente è un sussidio da parte loro, consideralo come un costo pubblicitario?" Nel mese di giugno di quest'anno, il prezzo all'ingrosso delle bottiglie di Moutai Feitian è sceso per la prima volta sotto i 2000 yuan, e poi è iniziato un rapido declino, poco dopo un mese è sceso sotto i 1800 yuan, in ottobre sotto i 1700 yuan, e a dicembre è sceso a 1500 yuan, attualmente, sembra che la discesa dei prezzi non sia finita.

Il costo continuamente in calo ha lasciato i distributori in lacrime, il costo per i distributori di primo livello di Moutai è di circa 1600 yuan, attualmente stanno subendo enormi perdite, e il prezzo continua a scendere, sia i distributori che i rivenditori stanno subendo grosse perdite, la fede degli appassionati di Moutai è stata distrutta.

Attualmente, la produzione annuale di vino Moutai è di circa 100 milioni di bottiglie, le scorte sul mercato sono di circa 800 milioni di bottiglie, la domanda totale sociale quest'anno è di circa 30-40 milioni di bottiglie, quando le scorte continuano ad aumentare e la domanda continua a scendere, il calo dei prezzi diventa inevitabile. Come "soffitto" del vino bianco di alta gamma in Cina, il continuo calo del prezzo del Moutai Feitian ha già innescato una reazione a catena nell'intera industria del vino bianco, quando anche il Moutai non riesce a mantenere prezzi elevati, lo spazio di prezzo degli altri marchi di vino bianco viene continuamente compresso.

Il 7 dicembre, Wuliangye ha annunciato che a partire dal 2026 il prezzo dell'ottava generazione di Wuliangye sarà scontato da 1019 yuan a 900 yuan, se si sommano altri costi di supporto, il costo reale per bottiglia può arrivare a circa 800 yuan.

Moutai e Wuliangye hanno entrambi abbassato i prezzi, quali motivi hanno gli altri marchi di vino bianco per non farlo? Quindi, attualmente l'intera industria del vino bianco mostra una tendenza generale al ribasso dei prezzi, poiché la domanda di consumo complessiva del mercato del vino bianco sta continuando a diminuire. Secondo i risultati del terzo trimestre di quest'anno pubblicati da 20 aziende vinicole quotate, solo Moutai e Shanxi Fenjiu hanno realizzato una crescita sia nei ricavi che nei profitti, mentre le altre hanno mostrato un calo delle performance, i profitti di Wuliangye sono diminuiti del 13,7%, Yanghe Co. ha visto un calo del 53%, Gujinggong Jiu è diminuito del 16%, Shede Jiuye è diminuito del 29%, Shuijingfang è crollato del 70%...

Il cambiamento è stato troppo rapido, delle 20 aziende vinicole, solo 2 hanno registrato una crescita positiva, 18 hanno visto un calo delle performance, 7 hanno visto una diminuzione dei profitti superiore al 50%, 4 hanno registrato perdite di profitto, perché ora tutti non bevono più vino bianco? Innanzitutto, la domanda del principale gruppo di consumatori di vino bianco sta diminuendo, ad esempio per cene di lavoro e consumi di regali, queste domande non sono all'altezza delle aspettative, e questi scenari di consumo sono per lo più concentrati nei settori immobiliare, infrastrutture, finanza, ecc., ma la situazione attuale di questi settori è ben nota, non riescono più a sostenere i consumi ad alto prezzo di un tempo.

In secondo luogo, la giovane generazione di consumatori non ha un'alta accettazione del vino bianco, questo gruppo di consumatori tende a preferire nuove categorie come il vino alla frutta, i cocktail, la birra a bassa gradazione, ecc. Il vino bianco non è solo vino bianco, ma ha formato una cultura del vino bianco unica, visibile ovunque nel mondo del lavoro. Tuttavia, i giovani di oggi non seguono queste regole, la loro comprensione del lavoro è più casuale, se possono evitare di bere, lo faranno; al massimo, si dimetteranno, è solo un lavoro, perché doversi sottomettere! Infine, per i molti uomini di mezza età, che sono la forza principale del consumo di vino bianco, quando guadagnare è facile, ci sono molte opportunità, il denaro arriva rapidamente, vari cene di lavoro e feste non possono fare a meno del vino bianco, il vino bianco di alta gamma ha anche una funzione di ostentazione.

Tuttavia, quando l'economia è in calo e guadagnare non è facile, gli uomini di mezza età con genitori anziani e figli piccoli diventano più pratici, smettono di spendere in modo sconsiderato, iniziano a risparmiare e vivere con parsimonia, e con l'età, bevono goji in un thermos, la loro salute non è più quella di una volta, alcune cose diventano difficili da gestire, bere meno, guadagnare di più e prendersi cura di sé è la cosa giusta da fare. Pertanto, il continuo calo del prezzo del Moutai e l'attuale stagnazione del mercato del vino bianco non sono solo il risultato delle variazioni di offerta e domanda nel mercato del vino bianco, ma anche l'effetto di fattori complessi come lo sviluppo economico e i cambiamenti nelle concezioni del gruppo di consumatori.