2026年2月6日，阿里千问正式启动30亿春节请客计划，以“AI+消费免单”为核心，凭借25元无门槛奶茶免单、社交裂变福利、全生态场景覆盖，上线即引爆全网流量，创下9小时破1000万单、APP登顶应用商店榜首的亮眼成绩，成为春节AI消费大战中最具爆发力的事件。这场投入规模、玩法创新、生态协同均创阿里历史之最的活动，不仅是一次春节营销狂欢，更标志着AI从工具型应用向生活服务入口的关键跃迁，其首日爆发态势与后续增长潜力，深刻重塑着行业竞争格局与用户消费习惯。#加密市场回调
一、2月6日启动：超预期火爆，流量与订单双爆发
千问30亿请客计划并非仓促上线，而是阿里历经数月筹备、全生态协同的战略级动作。2月2日官方官宣投入30亿真金白银，覆盖奶茶、外卖、年货、电影票、酒店等全场景吃喝玩乐，首轮（2.6-2.12）主打25元无门槛免单卡，用户通过千问APP一句话即可完成下单，邀请好友还能叠加福利，单人最高可领21张免单卡、累计525元补贴，玩法简单直接、门槛极低，精准击中春节消费需求与用户薅羊毛心理。2月6日上午活动正式开启后，瞬间迎来全民参与热潮，各项数据与市场反应均远超官方预期。
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订单量爆发式增长，刷新即时消费纪录。活动上线不到3小时，奶茶免单订单突破100万单；4小时超200万单；5小时直冲500万单；截至当日16:30，上线仅9小时总订单量突破1000万单，涵盖茶饮、外卖、生鲜等多个品类。其中茶饮场景成为核心引爆点，瑞幸、蜜雪冰城、霸王茶姬等全国30多万家合作门店全线爆单，热门商圈门店线上排队订单超500杯，部分门店因单量过载、运力不足临时暂停接单，出餐等待时长普遍延长至2-3小时，成为线下消费场景的罕见盛况。#全球科技股抛售冲击风险资产
服务器承压卡顿，话题登顶热搜。海量用户同时涌入导致千问APP服务器瞬间过载，9:30起陆续出现页面加载失败、下单卡顿、免单卡领取失败等问题，“千问崩了”“千问请客挤爆服务器”等话题迅速冲上微博、抖音热搜TOP5，阅读量半小时破亿。官方快速响应，发布公告说明“用户热情超预期，正紧急扩容服务器”，同步优化活动入口、简化AI下单指令，引导用户错峰使用，同时将免单卡使用期限延长至2月23日，保障用户权益，即便短暂卡顿，仍未阻挡用户参与热情，卡顿修复后订单量持续攀升。
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APP下载量暴涨，登顶应用榜单。活动带动千问APP新增下载量呈指数级增长，上线当日迅速攀升至苹果App Store免费榜总榜第一、安卓各大应用商店下载榜榜首，单日新增用户突破千万，较活动前日均增长超10倍。此前千问C端月活已达1亿，此次启动日直接实现用户规模与活跃度双重突破，完成AI应用从小众尝鲜向全民普及的关键一步。#我踏马来了
生态协同联动，全场景热度共振。此次活动并非单一APP营销，而是联动淘宝闪购、支付宝、盒马、飞猪、大麦等阿里全生态业务，实现“AI对话-决策-下单-支付-履约”全闭环。用户无需跨APP跳转，一句话即可完成点奶茶、买年货、订酒店等操作，免单福利可叠加支付宝红包、生态专属补贴，进一步提升转化效率。同时，千问独家冠名四大卫视马年春晚，线上免单与线下晚会互动联动，形成“流量-转化-留存”的全链路热度闭环。
市场与行业反响热烈，资本与商户双向受益。活动启动当日，茶饮、本地生活相关概念股应声上涨，资本市场看好AI+消费的融合前景；合作商户借助免单流量实现曝光与销量双增长，中小茶饮门店单日订单量较平日提升3-5倍，即便承担部分成本，仍收获大量新客与口碑。行业内普遍认为，千问此举打破了AI应用“重聊天、轻实用”的局限，开创“AI+真实消费”的全新赛道，倒逼腾讯、百度等竞品加速场景落地。
二、后续爆发：多轮福利递进，用户、场景、生态三维扩容#币安人生
2月6日的启动火爆仅是开端，30亿请客计划采用“分阶段、多场景、强裂变”的递进式玩法，结合春节流量高峰、社交裂变效应、生态场景拓展，后续将迎来持续爆发，核心集中在用户规模、消费场景、行业格局三大维度，预计覆盖周期将贯穿整个春节假期，直至元宵前后达到尾声。
用户增长持续爆发，从拉新向留存、活跃转化。首轮奶茶免单的爆款效应将持续发酵，社交裂变成为核心增长引擎——邀请好友双方各得免单卡的机制，推动用户自发分享传播，形成“老带新、新带新”的病毒式扩散，预计首轮活动期间（2.6-2.12）新增用户将突破5000万，日活用户稳定在2亿以上。2月13日启动的第二波现金红包福利（单人最高2888元）、除夕夜限时大额红包与AI硬件抽奖，将进一步激活存量用户、吸引回流用户，打破“补贴停、用户走”的传统营销困境，通过高频次、多场景的AI服务体验，培养“有事找千问”的使用习惯，实现从一次性拉新到长期留存的转化，#BTC市场影响分析
消费场景全面扩容，从茶饮向全品类渗透。启动日以茶饮为切入点快速破圈，后续将逐步覆盖外卖、生鲜、年货、电影票、出行、酒店等春节全场景消费，免单福利与补贴力度同步升级，从25元单品类免单，向大额满减、全额免单、套餐补贴拓展。其中，春节返乡、家庭聚餐、年货采购、观影出游等刚需场景，将成为订单增长的新引擎，预计第二阶段订单量较首轮提升60%以上，单日峰值订单有望突破2000万。同时，千问将依托阿里生态数据优势，优化AI推荐能力，精准匹配用户消费需求，提升复购率与客单价，推动AI从“点单工具”向“生活消费管家”升级。
技术与体验持续优化，支撑流量峰值承载。针对启动日服务器卡顿问题，阿里将投入集团级技术资源，持续扩容服务器、优化系统架构、提升AI对话与订单处理效率，保障春节高峰期（除夕、初一、返程高峰）亿级用户同时在线的流畅体验。同时，简化下单流程、优化语音指令识别、完善售后与履约保障，解决门店爆单、配送延迟等问题，提升用户体验口碑。此外，AI能力同步升级，新增AI比价、AI规划行程、AI定制年货等功能，强化“实用价值”，摆脱单纯补贴依赖，构建技术+福利的双重核心竞争力。
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行业竞争格局重塑，引领AI消费化赛道。千问30亿投入的大手笔，远超腾讯元宝（10亿）、百度文心（5亿）等竞品，形成绝对投入优势与场景壁垒。后续爆发将进一步拉开与竞品差距，迫使竞品从“纯社交红包”向“消费场景落地”转型，推动整个AI行业从“模型竞赛”“流量竞赛”向“实用价值竞赛”转变。同时，千问的成功验证了“AI+本地生活+电商”的闭环可行性，为行业提供可复制的商业化路径，吸引更多商户、服务商接入AI生态，构建开放共赢的AI生活服务体系。
社会与消费价值凸显，激活春节消费市场。30亿补贴直接让利消费者，预计带动线下消费、线上零售新增交易额超百亿，成为激活春节消费市场的重要引擎。同时，推动AI技术全民普及，让普通用户直观感受AI在生活中的实用价值，加速AI从科技概念走向日常应用，实现“技术普惠+消费提振”的双重价值。此外，活动带动线下门店、物流配送、本地服务等产业链环节增收，助力中小商户度过春节消费旺季，形成良性商业循环。
三、爆发核心逻辑：从营销狂欢到战略落地的底层支撑
千问30亿请客计划的首日火爆与后续持续爆发，并非单纯靠“烧钱”，而是阿里集团战略、生态协同、产品创新、时机选择多重因素叠加的结果。底层逻辑在于，以春节消费场景为切口，以真金白银补贴为抓手，以全生态协同为支撑，完成AI C端入口的卡位与用户心智的占领。
从集团战略看，阿里将千问定位为“AI时代超级入口”，纳入“大消费+AI云”核心战略，30亿投入是集团级资源倾斜，并非单一业务营销，背后是马云视察、全生态打通、组织架构升级的全方位支撑，目标是打破传统AI应用“重交互、轻交易”的短板，构建“AI+消费”的全新商业模式。从用户需求看，春节期间消费需求集中、社交传播高效，25元免单精准覆盖高频低价场景，降低用户尝试门槛，让AI服务“看得见、摸得着、用得上”，快速建立用户信任。从行业趋势看，AI应用已进入“落地为王”的阶段，单纯聊天、生成内容无法留住用户，绑定真实消费、解决实际需求，才是C端AI的长期发展方向，千问此举恰好踩中行业转型节点。
四、风险与挑战：爆发背后的隐忧与应对
持续爆发的同时，活动也面临多重挑战：一是补贴成本压力，30亿真金白银投入，叠加商户补贴、技术投入、履约成本，对盈利与现金流构成考验；二是履约与体验风险，订单量爆发可能导致门店爆单、配送延迟、售后纠纷，影响用户口碑；三是竞品跟进与流量分流，腾讯、百度、字节跳动等竞品大概率加码补贴、优化玩法，分流用户与热度；四是用户留存难题，补贴停止后，如何依靠产品力留住用户，避免“羊毛党”流失，是长期核心问题。
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对此，千问已通过分阶段投放补贴、错峰引导消费、优化履约链路、强化AI实用功能等方式应对，同时依托生态壁垒、技术优势、场景闭环，构建差异化竞争力，从“补贴驱动”向“价值驱动”过渡，保障爆发态势可持续。
五、总结：一场改写AI行业格局的春节战役
阿里千问30亿请客计划2月6日的火爆启动，是AI行业发展的标志性事件——首次实现AI技术与全民消费的深度融合，首次以百亿级补贴推动AI国民化普及，首次完成“AI对话-交易-履约”全闭环规模化验证。后续随着多轮福利递进、场景扩容、用户沉淀，活动将持续爆发，不仅为千问带来亿级用户增长、稳固AI行业头部地位，更将重塑春节消费生态与AI行业竞争规则，推动AI从“技术概念”真正走进千家万户的日常生活。
这场战役的核心价值，早已超越短期营销效果，而是阿里在AI时代的战略卡位：通过30亿真金白银，砸开AI生活服务入口，培养用户AI消费习惯，构建全生态壁垒，为未来AI商业化、生态化发展奠定基础。对于行业而言，千问的成功证明，AI的终极价值在于解决真实需求、融入真实生活，单纯的技术比拼与流量竞赛终将落幕，场景落地、用户价值、生态协同才是AI应用的核心竞争力。2026年春节，千问用30亿请客，不仅请全国人民喝了一杯奶茶，更请整个行业走进了AI实用化的新时代。
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