Il marchio di sneaker e moda virtuale RTFKT chiuderà le sue operazioni entro gennaio 2025 mentre Nike si ristruttura sotto il nuovo CEO Elliott Hill. Tuttavia, nonostante la chiusura, i token Ethereum del marchio rimarranno accessibili al pubblico.
RFTKT lancerà un sito web aggiornato per mantenere il suo lascito
Lunedì, il marchio di moda digitale di Nike, RTFKT, ha rivelato che cesserà le operazioni entro la fine di gennaio 2025.
In un post su X, la piattaforma ha commentato:
Oggi annunciamo il piano di chiudere le operazioni di RTFKT. Guardando indietro, siamo incredibilmente orgogliosi di tutto ciò che abbiamo raggiunto insieme.
~RTFKT
La piattaforma ha riflettuto sui suoi successi passati, incluso il progetto Clone X con Takashi Murakami, lo sviluppo delle prime sneakers digitali e il numero di artisti e creatori che ha ispirato.
Inoltre, spera di mantenere questo lascito lanciando un sito web aggiornato che mostri le sue molte opere e design. Il marchio crede anche che il suo ethos innovativo “viva attraverso” i molti creatori e artisti che ha motivato, aggiungendo che non è giunto a una fine ma si è materializzato in ciò che era sempre destinato a essere — un artefatto di evoluzione culturale.
Inoltre, RTFKT prevede ancora di lanciare un'ultima invenzione prima della sua chiusura - il MNLTH X che presenta il BLADE DROP. Anche se il lancio potrebbe aprire nuove strade tecniche, alcuni analisti credono che potrebbe essere percepito come una disperata ricerca di entrate prima della chiusura.
Tuttavia, Nike deve ancora confermare la chiusura delle operazioni di RTFKT.
RTFKT e Nike hanno collaborato su design di scarpe dal 2021
L'acquisizione di RTFKT da parte di Nike nel 2021, sotto l'ex CEO John Donahoe, è avvenuta in un momento in cui molte aziende volevano perseguire NFT e il metaverso. Da allora, i due hanno rilasciato incredibili scarpe di design, diventando un cult per gli sportivi. Anche verso la fine del 2023, il designer di streetwear Jeff Staple immaginava un futuro in cui i piedi dei clienti vengono scannerizzati in negozio per una produzione di scarpe a zero sprechi sul posto utilizzando materiali riciclati.
Durante le Olimpiadi di Parigi, Nike ha persino svelato una sneaker spruzzata e alimentata da robot costruita utilizzando la tecnologia LightSpray che richiede solo tre minuti per essere prodotta. Nessuno avrebbe immaginato la chiusura di RTFKT a nemmeno quattro mesi dal suo ultimo grande lancio.
Prima di allora, Nike aveva persino rivelato 13 sneakers generate da AI co-create con atleti, tra cui Kylian Mbappé, LeBron James e Sha’Carri Richardson.
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