Il mese scorso il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (DOJ) si è pronunciato contro il caso di monopolio della ricerca pubblicitaria di Google. La causa è stata salutata come una grave punizione dalla magistratura statunitense contro il mercato monopolistico del settore tecnologico. La corte ha ritenuto che Google abbia violato il divieto dello Sherman Antitrust Act sui monopoli commerciali. La sentenza del tribunale ha affermato che Google ha deliberatamente creato ostacoli a causa della sua posizione di motore di ricerca leader e ha affermato che le parole chiave inserite dalla gente comune durante le ricerche online non dovrebbero essere inserite negli annunci di testo nei risultati di ricerca. Dopo la sentenza, Kent Walker, direttore generale del gruppo affari globali di Google, ha affermato che la sentenza equivaleva ad affermare i prodotti di ottimizzazione dei motori di ricerca di Google e che Google avrebbe fatto nuovamente appello.

La sfortuna di Google non è ancora finita. Un altro caso di monopolio pubblicitario di Google Adtech verrà discusso il 9 settembre. La battaglia offensiva e difensiva tra Google e il Dipartimento di Giustizia ha due punti principali La corte ritiene che Google abbia tecnicamente rapito inserzionisti e consumatori l’esperienza del cliente come principale confutazione.

Il Dipartimento di Giustizia e i procuratori generali dello stato hanno dichiarato al giudice della Corte distrettuale di Washington che Google ha violato la concorrenza leale stipulando accordi contrattuali esclusivi con produttori di telefoni cellulari e società di browser per rendere il suo motore di ricerca il motore predefinito per i consumatori. Sta cercando di concentrarsi sull'"ottimizzazione". esperienza del consumatore" e "supporto ai creatori" come punti chiave di attacco e difesa.

Vincolo di cellulari e browser a Google e controversie per violazione della leale concorrenza

Google domina quasi tutto il mercato della ricerca online negli Stati Uniti. La versione web detiene l'87% della quota di mercato, mentre i rivali di Microsoft, Bing, rappresentano solo il 7,2% e Yahoo solo il 2,4%. In termini di quota di mercato della ricerca per dispositivi mobili, Google domina addirittura il 95%.

La corte ha ritenuto che Google abbia pagato Apple, i fornitori di browser e gli operatori di telefonia mobile per preinstallare le applicazioni Google sui loro sistemi e addirittura renderli il browser predefinito, lasciando i consumatori nell'impossibilità di scegliere altri browser. Questa mossa è stata ingiusta per i consumatori.

Google e Microsoft non possono interagire tra loro. Questa pratica commerciale impedisce che i suoi concorrenti, come Bing di Microsoft, vengano acquistati da agenzie pubblicitarie per la pubblicità online, il che viola le disposizioni antitrust sulla concorrenza commerciale leale. Il monopolio di Google crea un enorme ostacolo per le agenzie pubblicitarie, privando gli inserzionisti della scelta di allocare la pubblicità, in modo che possano fare pubblicità solo su Google.

Gli esperti pensano a come definire il "monopolio di mercato" come possibile centro di attacco e difesa

Al centro del tribunale c'è come prova principale la battaglia tra Google e il suo principale concorrente, Microsoft Bing. Allo stesso tempo, però, i motori di ricerca di molti altri siti web non sono collegati a Google, come ad esempio i risultati di ricerca di Amazon Shopping. sito web o il sito web del cibo Yelp. Kent Walker ha affermato che quando le persone acquistano online, di solito iniziano a cercare prodotti su Amazon.

Bill Kovacic, professore di antitrust alla George Washington University ed ex presidente della Federal Trade Commission, ha affermato che la corte ritiene che Google abbia la capacità di monopolizzare effettivamente il mercato, ma Google può sostenere che si tratta delle abitudini di utilizzo personali dei consumatori, e Google vuole solo fornire ai clienti una buona esperienza.

Il Dipartimento di Giustizia accusa Google di monopolizzare le risorse per l'acquisto di annunci pubblicitari

Google ha acquisito la società pubblicitaria DoubleClick nel 2008 e il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti si sta preparando a citare in giudizio il CEO di YouTube Neal Mohan per testimoniare. Mohan era un tempo vicepresidente di DoubleClick. Lo strumento più noto di DoubleClick è il cookie, che inserisce il tracciamento dei cookie nei browser dei visitatori di Internet per pubblicare annunci. Ora Google sta debranding di DoubleClick e lo sta sostituendo con Google Ad Manager. Il Dipartimento di Giustizia ritiene che GAM costringa gli inserzionisti a utilizzare la sua piattaforma e tecnologia per acquistare pubblicità online e monopolizzi i fondi pubblicitari degli inserzionisti.

Punti chiave dell’attacco e della difesa di Google: “AI Optimization of User Experience Theory”

L'ultima funzionalità dello strumento AI di Google fornisce risposte (risultati) dopo che i risultati delle ricerche di parole chiave inserite dagli utenti vengono analizzati dall'intelligenza artificiale. Google utilizza l'intelligenza artificiale e l'esperienza dell'utente come strategie offensive e difensive. Porre domande agli utenti e ottimizzare i risultati della ricerca migliorerà l'esperienza dell'utente. Anche Bing's Copilot di Microsoft ha le stesse funzioni simili. Ma i risultati di ricerca basati sull’intelligenza artificiale potrebbero trasformarsi in un altro disastro, con gli inserzionisti incapaci di esporre in modo efficace i propri annunci online.

In quali tasche finiscono i soldi? Il caso del monopolio di Google ha molte implicazioni in termini di entrate pubblicitarie, Google è il vincitore e le altre aziende possono solo guardare impotenti mentre Google è dominata da un partito. I più dannosi sono gli inserzionisti che hanno budget pubblicitari limitati e non riescono a vedere i risultati attesi, e poi ci sono gli intermediari che guadagnano dagli acquisti pubblicitari non riescono a guadagnare abbastanza commissioni di servizio dagli acquisti pubblicitari. Per quanto riguarda la possibilità che gli utenti ottengano un'esperienza migliore? Con ChatGPT, ha minacciato la sopravvivenza di Google. Gli utenti possono saltare gli annunci sponsorizzati predefiniti del sistema e vedere direttamente vari contenuti. Google pagherà molti soldi al governo degli Stati Uniti? Domani ci saranno rapporti successivi dopo l'udienza in tribunale.

Questo articolo Il caso antitrust di Google Adtech sta per andare al processo: analizzando i punti chiave dell'attacco e della difesa della corte È apparso per la prima volta su Lian News ABMedia.