Menurut Daily Planet, Elon Musk akan mengubah nama produk Twitter menjadi "X" dan membatalkan logo bluebird dan semua kata terkait, termasuk "tweet". Langkah ini merugikan nilai perusahaan sebesar $4 miliar hingga $20 miliar, menurut analis dan agensi merek.
“Kami membutuhkan waktu lebih dari 15 tahun untuk mendapatkan pengikut seperti itu secara global, jadi kehilangan nama merek Twitter akan menjadi pukulan finansial yang signifikan,” kata Steve Susi, direktur komunikasi merek Siegel & Gale, dan agensi merek tersebut mengganti nama adalah sebuah kesalahan.
Todd Irwin, pendiri agensi merek Fazer, mengatakan Twitter adalah salah satu merek media sosial paling terkenal. Logo burung menghiasi usaha kecil dan situs web di seluruh dunia, bersama dengan logo Instagram dan Facebook.
Analis Insider Intelligence Jasmine Enberg mengatakan: "Merek korporat Twitter telah terkait erat dengan merek pribadi Elon Musk. Dengan atau tanpa nama X, sebagian besar ekuitas merek Twitter yang sudah mapan telah hilang di kalangan pengguna dan pengiklan."