Perusahaan dan influencer kripto mungkin perlu mulai memberikan penafian pada meme kripto agar tetap mematuhi undang-undang periklanan di Inggris, menurut usulan panduan baru dari regulator keuangan negara tersebut.

Pada tanggal 17 Juli, Financial Conduct Authority (FCA) merilis usulan panduan tentang promosi keuangan media sosial yang menargetkan meme promosi dan pemberi pengaruh keuangan — “finfluencer.”

FCA mengatakan mereka melihat meme dari perusahaan kripto beredar secara online yang tidak disadari oleh banyak orang bahwa mereka tunduk pada aturan promosinya.

Dikatakan bahwa meme promosi sangat lazim di sektor kripto dan menambahkan segala jenis komunikasi dapat dianggap sebagai promosi finansial.

Contoh meme terkait investasi kripto yang dianggap FCA sebagai promosi keuangan. Sumber: FCA

FCA menganggap kripto sebagai investasi berisiko tinggi. Hal ini dapat diiklankan kepada investor ritel secara luas, namun terdapat persyaratan seperti menyertakan peringatan risiko dan larangan insentif investasi.

Dikatakan pada Q4 2022, 69% promosi keuangan di situs web atau media sosial dari perusahaan resmi diubah atau ditarik setelah intervensi FCA.

Mereka meluncurkan konsultasi ini untuk memperbarui pedomannya sejak tahun 2015 dan memperjelas harapan mereka mengenai bagaimana pemasar menerapkan peraturan seputar promosi.

Finfluencer di garis bidik

FCA menyatakan bahwa mereka melihat peningkatan jumlah influencer berorientasi keuangan yang mempromosikan produk keuangan yang hanya sedikit mereka ketahui, yang biasanya menargetkan audiens yang lebih muda.

Mereka memperingatkan para influencer bahwa promosi mereka bisa menjadi pelanggaran yang dapat dihukum hingga dua tahun penjara, denda tidak terbatas, atau keduanya. Undang-undang ini berlaku bahkan untuk promosi dari luar Inggris yang dapat berdampak di negara tersebut.

Dalam alasannya, mereka mengutip sebuah laporan yang mengklaim bahwa lebih dari 60% anak berusia 18 hingga 29 tahun mengikuti influencer media sosial, dan tiga perempatnya mengatakan bahwa mereka memercayai nasihat mereka.

Survei FCA pada tahun 2021 menemukan bahwa 58% responden berusia di bawah 40 tahun menyebut hype dari media sosial dan berita sebagai alasan mereka berinvestasi pada produk yang dianggap berisiko tinggi oleh pengawas.

Komentar publik terhadap usulan pedoman ini terbuka hingga 11 September.