Rumah mode mewah Prancis Louis Vuitton bersiap untuk merilis koleksi non-fungible token (NFT) terkait fisik baru yang disebut Via Treasure Trunks, membuka jalan bagi produk dan pengalaman eksklusif khusus anggota.

Koleksi baru “beberapa ratus” bagasi digital akan dibuka untuk pendaftaran pada tanggal 8 Juni bagi konsumen yang berbasis di AS, Kanada, Prancis, Inggris, Jerman, Jepang, dan Australia. Pelanggan terpilih kemudian dapat membeli NFT pada 16 Juni seharga €39,000, atau sekitar $42,000. Sebagai bagian dari peta jalan utilitas token, pemegang akan menerima replika fisik Treasure Trunk digital mereka, yang juga akan membuka akses ke produk Louis Vuitton mendatang dan acara imersif. Menurut siaran pers, merek tersebut berencana untuk merilis produk dan pengalaman terbatas “secara berkala” sepanjang tahun.

Koleksi ini merupakan bagian dari proyek Louis Vuitton yang lebih besar yang disebut “Via,” yang berasal dari kata Latin yang berarti jalan. Pemilik Treasure Trunk akan dapat membeli kunci digital yang memberi mereka akses ke koleksi NFT fisik Louis Vuitton di masa depan. Menurut Vogue Business, barang koleksi tersebut dijual sebagai token yang terikat dengan jiwa, artinya barang tersebut tidak dapat dipindahtangankan setelah dibeli. Pemegang NFT tidak akan dapat menjual Treasure Trunksnya, namun mereka dapat menjual item individual yang mereka buat di masa mendatang.

Louis Vuitton telah memperluas proyek blockchain selama beberapa tahun. Pada bulan Maret 2019, pemiliknya LVMH mengumumkan rencana untuk meluncurkan blockchain Aura untuk melacak asal barang mewah. Pada bulan April 2021, mereka bekerja sama dengan sesama pengecer mewah Cartier dan Prada untuk membentuk Konsorsium Aura Blockchain untuk menindak produk palsu.

Pada bulan Agustus 2021, rumah desain merilis “Louis The Game,” sebuah pengalaman gamifikasi gratis untuk dimainkan yang menawarkan pemain kesempatan untuk memenangkan 30 NFT untuk merayakan ulang tahunnya yang ke-200.