Awal tahun ini, Twitter tiba-tiba menutup aplikasi pihak ketiga. Beberapa minggu kemudian, mereka menghilangkan akses API gratis, dan paket termurahnya kini berharga $42.000 per bulan.

Kini, sebagian besar pengguna telah beradaptasi dengan kenyataan ini. Aplikasi media sosial terpenting kami, mulai dari Facebook dan TikTok hingga WeChat dan Grab, merupakan platform terpusat. Meskipun platform-platform ini sering kali patuh, mereka kadang-kadang menjalankan kekuasaan dengan cara yang tidak menentu yang menonjolkan otoritas terpusat, seperti menyensor dan melarang pengguna berdasarkan kebijakan konten yang tidak jelas atau secara sewenang-wenang menaikkan status pengguna tertentu.

Platform ini sangat penting untuk kehidupan kita sehari-hari. Akibatnya, pengguna frustrasi dengan status quo tetapi tidak punya banyak pilihan. Oleh karena itu, media sosial yang terdesentralisasi merupakan arah utama dalam gerakan Web3. Karena industri kripto berjalan di Twitter, membangun "Twitter yang terdesentralisasi" lebih menarik bagi para pendiri Web3 karena mereka sangat menyadari kelemahan Twitter.

Laporan ini mengeksplorasi protokol sosial terdesentralisasi (DeSoc). Kami meninjau berbagai desain DeSoc dan menyoroti proyek-proyek menarik. Kami juga menganalisis pro dan kontra dari masing-masing pendekatan protokol dan menguraikan pandangan kami mengenai vertikal secara keseluruhan.

Nilai grafik sosial

Sejak didirikan, Twitter telah mengumpulkan modal sebesar $4,4 miliar melalui 19 putaran pendanaan. Ketika go public, ia mengalami kerugian hampir $1 miliar. Namun, produknya sendiri tidak banyak berubah selama lima tahun terakhir.

Namun, Twitter tetap sangat berharga, dengan valuasi setidaknya miliaran dolar. Jika dilelang hari ini, tidak diragukan lagi akan ada banyak pembeli yang bersedia menawar pendapatan Twitter dengan harga yang mahal.

Nilai utama Twitter dan platform media sosial apa pun terutama terletak pada grafik sosialnya. Fungsi adalah komoditas (lihat: ruang Clubhouse, cerita Snapchat, video pendek TikTok/Douyin). Namun grafik sosial yang unik dan berbeda sangatlah berharga dan memungkinkan platform khusus untuk tumbuh dan mempertahankan pangsa dalam menghadapi persaingan yang ketat (misalnya: Bilibili, GitHub, LinkedIn, Twitch). Sebaliknya, grafik sosial yang lemah dapat membuat pengguna frustasi dan terjebak dalam spiral kematian (misalnya: Clubhouse, MySpace, Friendster, Vine, Renren, YY, Digg).

Platform yang sudah ada telah menyadari hal ini sejak dini dan mendapatkan manfaat dengan mengunci pengguna. Akibatnya, sebagian besar pengguna terjebak dalam platform yang sudah ada dan hanya memiliki sedikit opsi keluar yang memungkinkan.

Jejaring sosial yang terdesentralisasi berjanji untuk mengembalikan nilai yang diperoleh dari grafik sosial kepada pengguna. Argumen keseluruhannya adalah bahwa pendekatan ini menghilangkan perilaku mencari keuntungan dan mendorong lebih banyak kompetisi untuk produk dan fitur, yang pada akhirnya menciptakan nilai bagi pengguna.

Janji jaringan sosial yang terdesentralisasi

Resistensi dan Kepemilikan Sensor

Salah satu manfaat paling nyata dari membangun protokol DeSoc adalah jaminan akses terbuka. Jaringan sosial yang terdesentralisasi harus memungkinkan dua pengguna untuk menemukan satu sama lain dan berkomunikasi satu sama lain, meskipun semua pengguna lain ingin mencegah komunikasi ini. Jaringan ini juga harus memungkinkan pengguna untuk memposting konten dan menemukan apa yang mereka inginkan.

Hal ini tidak berarti bahwa filter sentralisasi tidak dapat diterapkan padanya. Kita dapat belajar dari hubungan antara Gmail dan protokol email terdesentralisasi (SMTP, POP3, IMAP) untuk membayangkan seperti apa jaringan sosial terdesentralisasi yang kuat. Meskipun Gmail adalah aplikasi terpusat, pengguna dapat memilih klien lain atau memiliki nama domain sendiri, sehingga memberi mereka kontrol lebih besar atas preferensi data, privasi, dan komunikasi. Biaya penggantian dapat diabaikan.

Sebagian besar protokol DeSoc memiliki arsitektur serupa. Oleh karena itu, pengguna benar-benar memiliki grafik sosialnya sendiri dan dapat keluar dari aplikasi apa pun dengan bebas.

Komposabilitas mengarah pada inovasi

Akses terbuka terhadap protokol sosial yang terdesentralisasi kemungkinan besar akan menghasilkan inovasi yang lebih cepat dan signifikan di antara aplikasi-aplikasi yang berbasis protokol tersebut. Hal ini konsisten dengan poin sebelumnya - jika biaya keluar pengguna rendah, aplikasi harus bersaing untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik.

Faktanya, Twitter memiliki siklus inovasi serupa ketika API-nya relatif terbuka. Banyak penemuan Twitter berasal dari pengembang luar. Twitterrific membuat logo Twitter bluebird dan kata "tweet"; klien pihak ketiga lainnya, Tweetie, membuat gerakan tarik untuk menyegarkan; dan TweetDeck yang banyak digunakan awalnya muncul sebagai platform pihak ketiga untuk mengelola banyak akun dan menerbitkan konten . Demikian pula, ketika Facebook dapat diakses, terdapat siklus inovasi signifikan yang memungkinkan aplikasi seperti Zynga, Buzzfeed, Pinterest, dan lainnya memanfaatkan grafik sosial dan feed Facebook untuk distribusi.

Namun ketika pertumbuhan pengguna mendekati kejenuhan, platform Web2 sering kali beralih dari kerja sama ke kompetisi dengan mitranya. Seiring waktu, wirausahawan belajar untuk tidak membangun platform terpusat, sehingga membatasi inovasi.

Sebaliknya, jaringan sosial yang terdesentralisasi menjamin pengguna bahwa akses tetap terbuka dan tanpa izin. Dengan jaminan ini, mereka akan lebih mungkin menarik para pendiri yang cerdas dan membangun ekosistem positif-sum yang kuat.

Primitif Crypto asli

Protokol Crypto dan DeSoc seringkali (tetapi tidak harus) terkait satu sama lain karena penekanannya pada desentralisasi. Misalnya, data pribadi dalam protokol grafik sosial CyberConnect dan Lens disimpan di blockchain L1, sedangkan ID Farcaster dikeluarkan di Ethereum.

Berbeda dengan platform media sosial yang ada, hubungan dengan kepemilikan digital asli ini menciptakan ruang desain yang besar. Kripto dapat digunakan sebagai alat keuangan primitif sederhana untuk mentransfer nilai melalui jaringan. Misalnya, Nostr terintegrasi dengan jaringan Lightning untuk mengaktifkan fungsionalitas pemberian tip Bitcoin berbiaya rendah.

Primitif kripto juga dapat meningkatkan kualitas interaksi. Spam dan bot mewabah di semua platform media sosial, namun karena sebagian besar operasi Crypto membawa beban finansial (bahkan dalam bentuk biaya bahan bakar yang sepele), sejarah alamat Crypto dapat berfungsi sebagai mekanisme penyaringan yang efektif. Beberapa eksperimen awal termasuk membangun feed berkualitas lebih tinggi atau komunitas portal pengumpulan NFT berbasis alamat. Tantangan dan pertanyaan terbuka di DeSoc

Sulit untuk menentukan sebab dan akibat

Tantangan paling nyata bagi para pendiri platform/jaringan apa pun adalah memicu efek jaringan awal. Nilai suatu jaringan meningkat seiring dengan jumlah orang yang menggunakannya. Oleh karena itu, hal ini menunjukkan bahwa jaringan baru tersebut memiliki nilai yang kecil. Bagi pengguna awal, menarik dan mempertahankan mereka sering kali merupakan rintangan terbesar karena nilainya yang lebih kecil. Bahkan setelah memperoleh komunitas khusus, memperluasnya ke pasar arus utama bisa jadi sangat menantang.

Hal ini terutama berlaku saat ini. Berbeda dengan Twitter yang memperoleh popularitas luas dengan sedikit persaingan, platform media sosial saat ini harus bersaing dengan platform yang sudah ada yang memiliki hambatan kuat dan modal besar. Karena pengguna telah membangun jaringan sosial dan status mereka pada platform yang ada, membangun kembali modal sosial pada platform yang benar-benar baru sangatlah tidak mungkin dilakukan.

BitClout mencoba memecahkan masalah ini dengan menghapus Twitter dan mengimpor grafik sosial yang ada ke platformnya. Saat peluncuran, BitClout hadir dengan profil ribuan pengguna Twitter terkenal, termasuk Elon Musk, Katy Perry, dan Barack Obama. Meskipun kampanye berfungsi sebagai strategi pemasaran yang efektif, kurangnya diferensiasi dan komunitas organik pada aplikasi gagal mempertahankan keterlibatan pengguna, sehingga mengakibatkan perpindahan pengguna dengan cepat.

Namun, seperti kebangkitan TikTok yang relatif baru baru-baru ini, memulai dari awal dapat diatasi. Oleh karena itu, menemukan kasus penggunaan praktis yang benar-benar memberikan manfaat dan pengalaman berbeda akan menjadi kuncinya. Selain itu, beberapa protokol DeSoc mungkin tidak bertujuan untuk mendapatkan pangsa pasar terbesar, melainkan memilih, seperti Linux, untuk fokus melayani audiens yang menghargai open source, kontrol, atau privasi daripada adopsi universal.

Perbedaan infrastruktur dan UX

Sebagian besar protokol DeSoc menggunakan kunci publik dan privat untuk memberikan kepemilikan kepada pengguna. Misalnya: Nostr, Farcaster, Lens dan CyberConnect. Namun, setidaknya untuk saat ini, menyiapkan kunci pribadi seringkali lebih membingungkan dibandingkan metode login tradisional.

Ada juga tantangan dalam menggunakan kunci pribadi. Apa yang terjadi jika pengguna kehilangan kunci pribadinya? Beberapa protokol, seperti Farcaster, memiliki proses pemulihan, namun rumit. Protokol lain, seperti Damus, tidak memiliki opsi pemulihan. Tanpa desain yang tepat untuk memitigasi dampak penyusupan kunci pribadi, pengguna mungkin perlu membangun kembali grafik sosial mereka sepenuhnya. Hosting mandiri akan menjadi pedang bermata dua.

Hambatan lainnya termasuk kebutuhan akan tanda tangan kunci pribadi dan biaya transaksi untuk operasi on-chain, yang merupakan penurunan pengalaman pengguna secara signifikan dibandingkan dengan platform Web2. Seseorang dapat dengan mudah merasakan perbedaan antara kemudahan memulai sesuatu seperti TikTok dan tekanan dalam menggunakan aplikasi DeSoc mana pun yang akan kami bahas di bawah.

Seiring waktu, masalah-masalah ini akan teratasi. Komputasi multi-pihak (MPC) dan dompet kontrak pintar dapat membantu menyiapkan kemampuan pemulihan sosial dan mengurangi biaya bahan bakar. Namun untuk saat ini, fitur dompet, penyimpanan, dan pemulihan merupakan hambatan utama dalam adopsi pengguna.

Monetisasi adalah pertanyaan terbuka

Karena hampir semua platform media sosial yang ada dimonetisasi melalui belanja iklan, menghasilkan pendapatan melalui cara lain masih menjadi pertanyaan terbuka.

Protokol DeSoc sedang bereksperimen dengan menghasilkan pendapatan menggunakan biaya pencetakan (membayar biaya satu kali untuk ID unik), model berlangganan (seperti membayar nama pengguna unik atau relai yang diizinkan), dan model komisi (mengambil persentase dana saat dana tersebut beredar. platformnya). Meskipun model bisnis ini secara teori masuk akal, hingga saat ini hanya ada sedikit bukti bahwa model bisnis tersebut praktis dalam skala besar, dan pengguna lebih memilih untuk mendapatkannya secara gratis.

Pertanyaan terbuka lainnya:

1. Tanda Wen? Apakah protokol DeSoc memerlukan token untuk tata kelola yang terdesentralisasi (seperti ENS, Uniswap), atau dapatkah tetap terdesentralisasi tanpa token seperti Linux, Android? 2. Haruskah pengembang protokol DeSoc melihat peningkatan dalam kategori ekuitas/Token protokol? Jika mereka melihatnya, apakah hal itu menciptakan insentif yang buruk? Jika mereka tidak melihatnya, bagaimana Anda memberikan insentif penuh kepada pengembang dan memberi mereka sumber daya yang cukup untuk membangun dan menskalakan platform yang dapat bersaing dengan platform Web2 yang sudah ada?

3. Sejalan dengan itu, bagaimana seharusnya pengembang mempertimbangkan peningkatan modal? Beberapa pihak berusaha memaksimalkan netralitas yang dapat dipercaya dengan menolak modal luar. Yang lain percaya bahwa mereka tidak dapat bersaing secara memadai dengan pemain dominan Web2 tanpa uang yang cukup besar.

Peta industri dan posisi kita dalam siklus adopsi

Terkadang, aplikasi sosial yang terdesentralisasi tiba-tiba mengalami lonjakan pendaftaran pengguna karena kontroversi atau hype eksternal. Jejaring sosial Mastodon tumbuh hampir 5x lipat setelah Elon Musk memecat ribuan karyawan, mengubah kebijakan verifikasi, dan menambah/menghapus akun sesuka hati. Baru-baru ini, Damus tiba-tiba mendapatkan banyak pengguna di Tiongkok, menjadikannya salah satu dari 21 aplikasi sosial teratas di Tiongkok.

Namun pengguna cenderung churn dan kembali ke platform yang ada dengan sangat cepat. (Agar adil, Damus diperintahkan untuk dihapus dari toko aplikasi oleh Administrasi Dunia Maya Tiongkok)

Secara keseluruhan, protokol dan aplikasi DeSoc masih dapat dikatakan berada pada tahap inovator dalam kurva adopsi.

Di seluruh metrik, adopsi DeSoc jauh lebih rendah dibandingkan platform yang ada. Total pengguna aktif di Mastodon dan Damus (dua platform DeSoc yang relatif populer) masih hanya sebagian kecil dari pengguna aktif bulanan (MAU) Twitter. Tidak ada jaringan DeSoc yang jelas menjadi pemenang – tim masih bereksperimen dengan arsitektur yang sesuai untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik namun tetap terdesentralisasi.

Di bawah ini kami akan fokus pada analisis melalui proyek sampel. Kami fokus terutama pada desain protokol tingkat tinggi, mempertimbangkan kekuatan dan tantangannya, dan memberikan beberapa komentar berdasarkan analisis kami. Laporan ini tidak mencakup pembahasan teknis penerapan masing-masing protokol.

Lens - miliki akar digital Anda

Dikembangkan oleh tim Aave, Lens Protocol adalah platform jaringan sosial kontrak pintar berdasarkan Polygon. Hampir semua interaksi sosial penting dicatat secara on-chain. Profil pengguna dan pengikut diwakili oleh NFT. Mirroring dan favorit (mirip dengan retweet dan favorit) juga merupakan operasi on-chain yang menciptakan NFT. Kontennya sendiri disimpan secara off-chain untuk menghemat biaya bahan bakar, dan hanya menjadi NFT saat dikumpulkan. Platform ini dirancang bersifat modular, memungkinkan pengembang membuat fungsionalitas baru melalui modul.

Seperti Farcaster, Lens dimaksudkan untuk menjadi lapisan dasar yang netral dan mendorong persaingan di tingkat aplikasi/klien.

Lens telah menerima modal luar dari FTX Ventures tahun lalu.

Keuntungan:

· Lens menawarkan fitur unik dan inovatif melalui teknologi Crypto. Misalnya, modul Kumpulkan memungkinkan pembuat untuk menjual postingan mereka langsung ke pengikut. Seniman dapat membuat "koleksi langka" yang memungkinkan pengikutnya mengoleksi karya seninya dalam waktu terbatas. Pengikut juga dapat mencerminkan postingan ini dan mendapatkan biaya referensi. Karena semua operasi ini terjadi di blockchain, saldo didebit dan dikreditkan secara instan, tanpa perantara.

· Tidak seperti Farcaster, Lens dapat “menumpang” node lain yang telah memverifikasi blockchain Polygon. Oleh karena itu, Lens terdesentralisasi dan tanpa izin seperti jaringan Polygon itu sendiri.

· Arsitektur modular memungkinkan orang lain menciptakan fundamental sosial baru.

tantangan:

· Karena banyak operasi pengguna merupakan operasi baca/tulis pada kontrak pintar Polygon, latensi dan throughput dapat menjadi masalah, terutama ketika blockchain mengalami penggunaan yang tinggi atau jaringan tidak stabil.

· GTM Tidak Jelas: Pengguna saat ini tampaknya terdiri dari penduduk asli Crypto, pencipta, pengembang, dan orang-orang yang sebenarnya adalah petani airdrop. Oleh karena itu, mungkin terdapat lebih sedikit tumpang tindih kepentingan bersama, yang dapat mengurangi keterlibatan pengguna. Hal ini didukung oleh rasio DAU/MAU yang relatif rendah.

· Spam, sebagian besar dari Sybil dan petani airdrop, menyulitkan penguraian sinyal dan noise.

· Dilaporkan, postingan kemungkinan besar tidak akan mendapatkan daya tarik kecuali salah satu anggota tim Lens mencerminkan/membagikan ulang postingan tersebut.

Sorotan lainnya: · Gunakan protokol pihak ketiga XMTP untuk membuat pesan langsung yang aman, saluran Crypto, dan protokol Lit untuk membuat publikasi yang terjaga keamanannya.

Pendapat kami: Lens adalah salah satu protokol DeSoc yang paling inovatif dan menarik. Ini menawarkan fitur dan alat yang tidak ditemukan di Web2 atau platform Web3 lainnya, menunjukkan apa yang dapat dibuka oleh jaringan sosial berkemampuan Crypto untuk pembuat dan penggemar. Idealnya, fitur-fitur ini akan menjadi penggerak bagi para pembuat konten untuk mulai menggunakan Lens untuk membangun hubungan yang lebih langsung dengan penggemar mereka, menarik pengguna ke platform, menarik lebih banyak pembuat konten, dan banyak lagi. Kami juga menyukai arsitektur modular Lens, yang menciptakan ruang desain luas untuk fundamental sosial baru.

Memang benar, platform ini masih memiliki ruang untuk perbaikan. Aplikasi populer yang dibangun di Lens tidak memiliki pengalaman pengguna yang baik, dan kami juga memiliki beberapa kekhawatiran tentang skalabilitas Lens mengingat arsitekturnya saat ini. Namun permasalahan tersebut dapat diatasi secara bertahap. Kami menantikan aplikasi yang dibuat oleh pengembang pihak ketiga di Lens.

Kesimpulan

Protokol dan platform sosial yang terdesentralisasi menghadapi tantangan berat dalam mencapai adopsi arus utama. Di balik kesuksesan para pendiri terdapat ribuan upaya serupa yang gagal. Namun, kami tetap berharap. Jejaring sosial yang terdesentralisasi memiliki peluang unik untuk memperkenalkan primitif sosial yang benar-benar baru dan mengembalikan nilai grafik sosial kepada pengguna.