Meskipun pasar sedang lesu dan minat terhadap NFT menurun, Web3 tetap menjadi topik hangat di SXSW
Web3 adalah tema utama di SXSW 2023, tetapi hype sebelumnya seputar NFT dan pembangunan selama pasar bearish mungkin menjadi faktor yang berkontribusi terhadap adopsi Web3.
Tahun lalu, kelinci raksasa dengan pakaian modis berjajar di jalanan South by Southwest (SXSW) di samping karakter kartun yang menyemburkan pelangi dari mulutnya. Itu karena dua proyek non-fungible token (NFT) — Doodles dan Fluf World — mendominasi SXSW 2022.
Namun, proyek-proyek ini tidak terlihat di SXSW 2023, menunjukkan kurangnya minat terhadap NFT tahun ini. Namun hal ini tidak mengherankan. Dengan turunnya harga mata uang kripto, ditambah dengan penurunan harga NFT dan volume perdagangan, tampaknya hanya ada sedikit proyek yang berfokus pada barang koleksi digital. Sebaliknya, SXSW 2023 dibanjiri oleh merek-merek besar dan perusahaan konsultan yang menggembar-gemborkan janji Web3.
Merek mendiskusikan strategi Web3 di SXSW 2023
Avery Akkineni, presiden Vayner3, sebuah perusahaan konsultan Web3 yang didirikan oleh Gary Vaynerchuck, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa Web3 bergerak melampaui momen baru dan menuju implementasi strategis, itulah sebabnya teknologi ini menjadi topik hangat di kalangan para pemimpin bisnis di SXSW tahun ini. dia berkata:
“Teknologi Web3 berpotensi mengganggu banyak industri, mulai dari keuangan hingga layanan kesehatan hingga media sosial, dengan memungkinkan sistem yang lebih aman, transparan, dan efisien. Meningkatnya minat terhadap Web3 ini sangat penting karena hal ini menandakan evolusi Internet menuju pergeseran ke arah berikutnya. era, era yang lebih imersif, personal, dan dapat dimiliki oleh pengguna.”
Akkineni menambahkan bahwa dia yakin setiap merek harus meluangkan waktu untuk memahami dan menyusun strategi tentang Web3. “Merek akan memanfaatkan Web3 dalam berbagai cara, mulai dari menciptakan saluran milik komunitas hingga menerapkan sistem manajemen rantai pasokan berbasis blockchain,” katanya.
Sebagai gambaran, Vayner3 dan bursa mata uang kripto Coinbase mengadakan brunch di SXSW yang mencakup diskusi panel bertajuk “Web3 dan Masa Depan Keterlibatan Pelanggan: Bagaimana Merek Dapat Tetap Terdepan.”
Rachel Weiss, wakil presiden L'Oreal Bold Ventures, dana ventura strategis L'Oreal, mengatakan kepada panel bahwa Web3 memungkinkan industri kecantikan untuk "memiliki kecantikan". dia berkata:
"Apa arti Web3 bagi ekonomi kreator baru seputar kecantikan? Ekspresi baru apa yang akan dibangun seputar kecantikan dengan menggunakan teknologi baru ini? Bagaimana rasanya menjadi penggemar suatu merek? Menurut saya, inilah hal-hal yang akan diberdayakan oleh Web3. Itu akan membuat apa yang kami bangun di Web2 menjadi lebih kuat dengan cara baru untuk melibatkan konsumen kecantikan generasi berikutnya."
Perlu dicatat bahwa Bold Ventures baru-baru ini mengumumkan investasi di startup Amerika, Digital Village, untuk membantu merek menciptakan identitas dan aset digital di dunia virtual. Selain itu, anak perusahaan L'Oreal, NYX Professional Makeup, diintegrasikan ke dalam The Sandbox tahun lalu untuk menggunakan riasan voxel pada avatar, sehingga menambah konsep kepemilikan konsumen.
Namun, meskipun Weiss mengungkapkan kegembiraannya tentang potensi Web3 untuk mentransformasi industri kecantikan, kepala Samsung Next David Lee mencatat selama diskusi bahwa perusahaan portofolio dan mitra Samsung masih menunggu "momen ChatGPT" untuk melampaui Web3. Dia berkata:
"Saya rasa ChatGPT adalah antarmuka yang baru dipahami orang-orang, namun hal tersebut terjadi setelah bertahun-tahun melakukan penelitian dasar, pemasaran, dan eksperimen. Saya rasa hal yang sama juga terjadi sekarang. Kami melihat banyak eksperimen, terutama antar merek, yang berpartisipasi dalam Web3. Namun menurut saya kami belum menemukan momen ChatGPT itu.”
Namun, hal ini tampaknya tidak menghentikan perusahaan untuk berpartisipasi dalam aktivitas Web3. Coinbase, misalnya, hadir di SXSW, dengan fokus pada produk wallet-as-a-service, atau WaaS, yang baru saja diluncurkan.
Leonard Law, pemimpin produk WaaS Coinbase, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa WaaS bertujuan untuk memecahkan salah satu masalah utama dalam adopsi: dompet. Law mencatat bahwa penting bagi WaaS untuk dipamerkan selama SXSW karena banyaknya kehadiran Web3. “WaaS SXSW dirancang untuk menghubungkan teknologi yang tepat dengan merek yang tepat dan membantu merek tersebut membangun hubungan yang kuat dan langsung dengan pelanggan mereka,” katanya.
Law menjelaskan bahwa WaaS membuat proses orientasi dompet Web3 menjadi sederhana bagi pengguna akhir, karena nama pengguna dan kata sandi adalah satu-satunya elemen yang diperlukan untuk mengakses dompet Web3 Coinbase. “Orientasi yang mudah akan mengurangi hambatan bagi pengguna untuk terhubung, sehingga akan membuka pengalaman Web3 kepada banyak orang.”
Banyak panel resmi SXSW 2023 juga berfokus pada inisiatif Web3. Misalnya, ada sesi yang disebut “Membangun Metaverse Terbuka,” yang mencakup percakapan dengan Timmu Tõke, CEO dan salah satu pendiri Ready Player Me, sebuah platform avatar yang berfokus pada interoperabilitas.
Setelah panel, Tõke mengatakan kepada Cointelegraph bahwa Metaverse adalah bagian penting dari Web3 karena begitu banyak orang menghabiskan waktu di dunia virtual. Dia menjelaskan bahwa merek tertarik untuk hadir di Metaverse. “Kami telah melihat orang-orang menghasilkan miliaran dolar setiap tahun dengan menjual aset virtual dalam game atau dunia virtual. Web3 memainkan peran penting karena memungkinkan berbagai teknologi yang memungkinkan konsumen pada akhirnya memiliki aset virtual mereka,” katanya.
NFT kecil tapi fokus
Tõke mengatakan NFT dapat memainkan peran penting dalam platform Web3 untuk memungkinkan konsumen memiliki aset digital. Dia berbagi bahwa merek menjadi waspada dalam meluncurkan NFT karena kondisi pasar saat ini: “Mereka tidak ingin melekatkan merek mereka pada sesuatu yang dianggap telah berkurang nilai atau popularitasnya. Kami melihat mentalitas ini ketika pasar jatuh, banyak merek memberi tahu kami bahwa mereka menyukai konsep Metaverse tetapi tidak ingin melibatkan NFT.”
Meskipun demikian, Nicole Behnam, pendiri agensi pemasaran Beyond Media, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa meskipun tidak banyak orang yang membicarakan NFT di SXSW tahun ini, komunitas masih berkumpul karena siklus hype NFT sebelumnya:
“Komunitas dan koleksi NFT yang ada masih mengadakan acara, aktivitas, dan panel untuk pemegangnya. Kami telah membicarakan tentang kegunaannya selama beberapa waktu, dan kami akhirnya mulai melihat tim mana yang mengikuti jejaknya.”
Natasha Hoskins, salah satu pendiri Boys Club organisasi otonom terdesentralisasi sosial (DAO), mengatakan kepada Cointelegraph bahwa DAO tertarik pada bagaimana teknologi Web3 dapat diterapkan pada pengalaman kehidupan nyata. Ia menjelaskan Boys Club telah meluncurkan produk NFT fisik dan digital bersama dengan majalah organisasinya, Boys Club Zine.
“Diskusi seputar NFT telah berkembang dari PFP [gambar profil pribadi] menjadi diskusi seputar alat utilitas praktis. Ini tidak terlalu mencolok dan oleh karena itu kurang terlihat di lingkungan yang bising, namun perubahan ini sangat penting agar NFT dapat digunakan sehari-hari integrasi yang andal,” kata Hoskins.
Kegembiraan atas Web3 terlepas dari kondisi pasar
Secara keseluruhan, patut diperhatikan bahwa Web3 memiliki kehadiran yang begitu besar di SXSW tahun ini, mengingat kondisi pasar saat ini dan keruntuhan Silicon Valley Bank yang terjadi pada 10 Maret (hari pertama SXSW 2023).
Baru-baru ini: Setelah penurunan USDC, industri kripto yang kacau mungkin akan menjadi lebih kuat
Tara Fung, salah satu pendiri dan CEO perusahaan pengembangan Web3 Co:Create, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa suasana di SXSW selama dua hari pertama suram:
“Secara pribadi, saya merasa sulit untuk hadir dan terlibat ketika kita bergulat dengan sebagian besar modal operasional kami dan apakah kami dapat mengembalikannya.”
Namun, Feng mencatat bahwa pada 12 Maret, tersiar kabar bahwa deposan di Silicon Valley Bank akan dilindungi, yang mengubah lingkungan di SXSW. “Kami mulai melihat lebih banyak euforia dan buzz yang dikenal dengan SXSW,” kata Fung.
Mengenai pasar bearish mata uang kripto, Law menjelaskan bahwa pengembang melihat pasar bearish sebagai peluang besar untuk membangun: “Ada banyak kegembiraan yang terus mendorong ruang tersebut.”
Tip C3: Pandangan, pemikiran dan opini yang diungkapkan di sini adalah sepenuhnya milik penulis. Artikel ini tidak berisi opini atau rekomendasi investasi. Setiap investasi dan transaksi mengandung risiko.
