Reddit ingin lebih banyak orang masuk ke akun mereka sebelum menjelajahi kontennya secara online. Perusahaan akan menguji persyaratan ini di pasar-pasar tertentu di luar AS selama Q4 2026. Belum ada jadwal untuk menerapkan strategi ini di pasar lain. Reddit tidak memberikan informasi tentang apa yang akan dilihat pengguna jika mereka tetap tidak masuk ke akun.

Mengapa Reddit ingin Anda masuk ke akun

Surat pemegang saham Reddit menjelaskan alasannya. Pengguna yang masuk ke akun dan pengguna aplikasi menyumbang lebih dari 80% monetisasi dan sebagian besar interaksi. Huffman mengatakan kepada The Verge bahwa mewajibkan pengguna memiliki akun dapat meningkatkan personalisasi, iklan, dan perlindungan terhadap pengambilan data tanpa izin.

Mode penyamaran aplikasi ini juga akan kembali. Pengguna tidak perlu mengungkapkan identitas asli mereka, cukup masuk.

Namun, ada konsekuensinya. Seperti yang disampaikan Luke Stillman dari Madison and Wall kepada Reuters:

“Mewajibkan pengguna untuk masuk menciptakan hambatan lain untuk berinteraksi, terutama bagi pengguna kasual.”

Angka-angka di balik keputusan ini

Pendapatan Reddit terus meningkat, meskipun lalu lintasnya menurun. Pada kuartal ketiga, pendapatan naik 53% menjadi $895 juta, melampaui perkiraan analis sebesar $878.4 juta. Rata-rata pengguna unik aktif harian Reddit di seluruh dunia mencapai 130.3 juta, termasuk 79.6 juta pengguna di luar Amerika Serikat. Namun, jumlah pengguna harian di AS turun 2% menjadi 50.7 juta.

Pada Oktober, lalu lintas dari mesin pencari semakin menurun. Rujukan pencarian ke Reddit turun rata-rata lebih dari 1 juta setiap minggu, dengan pengguna yang belum masuk mengalami penurunan paling besar. Jika tren ini berlanjut, Reddit memperingatkan bahwa jumlah pengguna hariannya mungkin turun dengan persentase dua digit rendah pada Q4. Ini berarti penurunan dua digit rendah dari basis saat ini, sekitar 130 juta pengguna. Untuk saat ini, angka tersebut masih berupa perkiraan.

Peringatan itu membuat investor cemas. Menurut Reuters, saham Reddit turun 18% dalam perdagangan setelah jam kerja.

Apa yang sebenarnya ditunjukkan oleh data pencarian AI

Huffman menyalahkan Mode AI Google dan mengatakan bahwa fitur itu tidak mengarahkan pengunjung ke Reddit atau situs lain. Namun, Google mengatakan Mode AI telah melampaui satu miliar pengguna bulanan pada Mei. Peningkatan penggunaan tidak selalu berarti peningkatan klik keluar.

Pew Research menemukan bahwa pengguna Google mengeklik hasil pencarian biasa dalam 8% kunjungan yang menampilkan ringkasan AI, dibandingkan dengan 15% kunjungan tanpa ringkasan tersebut. Hanya 1% yang mengeklik tautan di dalam ringkasan.

Similarweb juga menemukan bahwa rujukan bulanan dari platform AI generatif bertahan di kisaran 240 juta–280 juta hingga Januari 2026, sementara kunjungan AI bulanan mendekati 1.5 miliar.

Meski begitu, dampaknya terhadap Reddit tidak sepenuhnya negatif. Sebuah penelitian Emory–Washington University mengaitkan Ikhtisar AI dengan peningkatan 12% dalam jumlah komentar harian di komunitas yang kontennya aman untuk tempat kerja. Sebagian besar peningkatan itu menghilang dari diskusi opini dan saran setelah Mode AI hadir. Cryptopolitan menyoroti risiko penurunan rujukan pencarian pada Mei 2025.

Dinding Login Reddit dalam Angka: Monetisasi 80%, Rujukan Menurun, dan Tren Pencarian AI

Data berlisensi versus pembaca kasual yang hilang

Reddit melisensikan kontennya kepada Google dan OpenAI, sekaligus menggugat perusahaan yang dituduh melakukan pengambilan data tanpa izin. Kemitraan 2024 memberikan Google akses terstruktur melalui Reddit Data API, meskipun Google mengatakan penggunaan materi yang dapat dirayapi secara publik tidak berubah.

Pasar luar negeri terpilih akan menjadi tempat uji coba pertama, meskipun jumlah pengguna harian internasional Reddit tumbuh 24% dari tahun ke tahun. Akun dapat meningkatkan interaksi dan penargetan iklan. Namun, jika pengunjung kasual pergi, jangkauan Reddit bisa terdampak.

Reddit memperkirakan pendapatan Q4 sebesar $1.00 miliar–$1.03 miliar dan EBITDA yang disesuaikan sebesar $480 juta–$510 juta.

Jika Anda membaca ini, Anda sudah selangkah lebih maju. Teruslah mengikuti perkembangan bersama buletin kami.