Penerbit asal Jerman, Axel Springer, menyatakan antusiasmenya untuk terlibat dalam potensi kesepakatan terkait operasional TikTok di Eropa. Namun, bertentangan dengan kabar yang beredar, tidak ada kesepakatan semacam itu. ByteDance, perusahaan induk TikTok, menyatakan bahwa kesepakatan tersebut adalah “rekayasa belaka.”
Hal ini menimbulkan pertanyaan penting bagi pengiklan kripto: apakah perubahan kepemilikan akan memengaruhi proses persetujuan iklan oleh TikTok dan kebijakannya terkait konten keuangan? Hal ini masih belum jelas. Yang pasti, pemilik baru tetap harus mematuhi peraturan yang sudah berlaku di Eropa.
Rencana yang kabarnya diajukan Döpfner pada Januari, dan bantahan ByteDance
Financial Times melaporkan bahwa Mathias Döpfner, CEO Axel Springer, menyatakan bahwa mereka mungkin ikut serta dalam kesepakatan TikTok di Eropa saat bertemu dengan Charles Kushner, duta besar AS untuk Prancis, pada Januari 2026. Perusahaan penerbitan itu lebih lanjut menyatakan bahwa Döpfner mendukung upaya untuk menjajaki pengaturan serupa dengan yang dilakukan TikTok di AS dan bahwa perusahaan tersebut “akan menyambut baik kesempatan” untuk berpartisipasi.
Namun, ByteDance membantah laporan tersebut dan menyebutnya sebagai “karangan belaka yang sama sekali tidak pantas ditanggapi.”
Cara kripto menjangkau pengguna di TikTok saat ini
TikTok menentukan iklan mata uang kripto yang boleh ditampilkan di platformnya. Menurut kebijakannya pada September 2026, TikTok mengizinkan iklan untuk bursa berlisensi dan dompet kustodian di Prancis, Jerman, dan Austria, asalkan mendapat persetujuan TikTok dan ditujukan kepada audiens dewasa. Iklan langsung untuk kripto, termasuk Bitcoin dan Ethereum, dilarang di pasar-pasar tersebut.
Pemilik dari Eropa mungkin menerapkan pendekatan berbeda dalam menyetujui pengiklan, yang akan memengaruhi akses dan biaya mereka. Namun, tidak ada tanda bahwa TikTok berniat mengubah kebijakannya.
Aturan yang tak dapat diubah oleh pemilik baru
Berdasarkan Pasal 7 MiCA, promosi aset kripto yang tercakup harus dapat dikenali dengan jelas sebagai materi pemasaran. Kontennya juga harus adil, jelas, dan tidak menyesatkan. Selain itu, promosi harus selaras dengan dokumen white paper aset kripto yang dipublikasikan dan menyertakan informasi pengungkapan yang diwajibkan jika diperlukan.
Regulator juga menyoroti orang-orang yang mempromosikan produk keuangan di platform daring. Panduan ESMA tentang finfluencer menekankan transparansi dan akuntabilitas. Seperti dilaporkan Cryptopolitan, CONSOB Italia memperingatkan bahwa menambahkan frasa “ini bukan nasihat investasi” tidak membebaskan influencer dari tanggung jawab hukum.
Perubahan kepemilikan TikTok dapat memengaruhi cara platform tersebut menangani promosi kripto. Namun, perubahan itu tidak akan menghapus persyaratan hukum maupun ekspektasi regulator ini.
Mengapa jangkauannya sangat besar
TikTok menyatakan bahwa platformnya menjangkau 189 juta orang setiap bulan di UE. Pada paruh pertama 2026, TikTok menghapus sekitar 104 juta konten yang melanggar aturan; 94,1% di antaranya ditindak secara otomatis.
Survei ADAN–Ipsos 2026 menemukan bahwa kepemilikan kripto mencapai 11% di kalangan orang dewasa Prancis, 17% di Jerman, dan 20% di Belanda.
Kualitas juga menjadi perhatian. Penelitian Queen Mary University menemukan bahwa hampir sembilan dari sepuluh unggahan finfluencer yang dijadikan sampel memiliki lebih banyak indikator kualitas negatif daripada positif. Hanya 3,9% unggahan TikTok yang dijadikan sampel menyebutkan keahlian kreatornya.
TikTok Eropa: Tingkat Kepemilikan Kripto dan Regulasi Iklan UE
Komitmen transparansi dan bayang-bayang GDPR
Pada 5 Desember 2025, Komisi Eropa menerima komitmen mengikat dari TikTok untuk membuat catatan iklannya dapat ditelusuri, mengungkapkan detail penargetan, dan memperbarui repositori iklannya dalam waktu 24 jam.
TikTok juga mendapat kecaman atas penanganan data penggunanya. Pada 2 Mei 2025, Komisi Perlindungan Data Irlandia mengumumkan bahwa TikTok telah didenda hampir €530 juta karena melanggar GDPR terkait transfer data pengguna Eropa ke Tiongkok. Komisi tersebut juga memerintahkan TikTok untuk memastikan kepatuhan terhadap peraturan pemrosesan data dalam waktu enam bulan.
Bagi pengiklan kripto di seluruh dunia, perubahan kepemilikan dapat memengaruhi cara mereka menjangkau pelanggan Eropa. Namun, perubahan itu tidak akan menghapus tanggung jawab mereka untuk memasarkan produk kripto secara sah maupun kewajiban TikTok untuk melindungi data pengguna.
Para pemikir kripto paling cerdas sudah membaca buletin kami. Mau bergabung? Ikuti mereka.